羅永浩，又缺錢了

作者 | 邱鑫浩

來源 | 邱處機

「九年了，變的是賽道，不變的是特別想給這個賽道來點不一樣的創新。」

8月20日，羅永浩在微博宣佈塵封九年的TBT項目即將面世。當網友們猜測這是否是某種革命性科技產品時，他端出的卻是一盒泡麪——康師傅「特別特」泡麪（TBT為「特別特」拼音首字母縮寫）。

而就在前一天，他的深度播客節目《羅永浩的十字路口》也在B站上線，首期嘉賓是理想汽車創始人李想，兩人長達數小時的對談，迅速登上全站排行榜。

從科技創業到直播帶貨，從AR硬仗到泡麪代言，53歲的羅永浩再次站在了跨界撈金的十字路口。

一

泡面代言與播客野心

8月21日晚，羅永浩現身康師傅官方抖音直播間，以極大的熱情推銷這款「特別特」泡麪。他反覆強調這款產品「用泡的速度達到煮的鮮度」，甚至打出了「重新定義泡麪」的標語。

這款泡麪來頭不小。據稱是康師傅歷時九年研發的成果，採用單簍水煮工藝，售價39.9元/4盒。羅永浩限定版包裝限量銷售10000份。

直播中，羅永浩還以產品經理的視角分享了這款泡麪的研發故事：「當年做手機，一個按鍵手感要調試無數次；現在看康師傅花九年磨一款泡麪，這種對細節的死磕，和我們做產品的初心一模一樣。」

世界方便麪協會數據顯示，2020至2023年，中國市場方便麪消費量減少了40億包；2024年消費量更是跌至438億包，而2025年Q2銷售額則同比下滑了8.9%。業內測算，外賣市場每擴張1%，方便麪消費量便萎縮0.0533%。

康師傅請來羅永浩和張朝陽（在直播間開講「特別版物理課」），無疑是想借助名人效應，為傳統泡麪市場注入新活力。但這款九年磨一劍的泡麪，能否真的挽回漸行漸遠的消費者，仍需等待市場的檢驗。

而在泡麪代言前，羅永浩剛剛開啟了播客新徵程。

8月18日，他將微博暱稱從「羅永浩·鈕鈷祿」更改為「羅永浩的十字路口」，並宣佈進軍播客領域。次日，《羅永浩的十字路口》首期節目在B站上線，嘉賓是理想汽車CEO李想。

這期長達四小時的對話乾貨滿滿：李想不僅回顧了童年被欺負的經歷，還落淚感謝王興在理想汽車山窮水盡時的出手相助。如此真誠的坦露，讓節目迅速走紅，登上全站的排行榜。

羅永浩表示，這檔節目將聚焦科技、人文、世界格局、時代變遷以及人生抉擇，邀請來自不同領域的重量級人物進行深度對話。每期節目時長預計為3至5小時，重點在於思想碰撞與深入交流。

YouTube今年2月宣佈，平臺上的播客內容每月活躍觀眾超過10億。而據喜馬拉雅發佈的《2024年播客行業報告》稱，播客的重點受眾是月薪在2萬元及以上的高收入人羣和企業管理者，這些人學歷高、消費能力強。

對於博主而言，視頻播客比音頻播客更是一門好生意。一次生產，就可以全平臺開飯：長視頻上B站，剪輯后短視頻發抖音和視頻號，精彩片段截圖還能發小紅書、微博。

這種「孫悟空的分身戲法」，早已在多個領域被證明是流量密碼。

二

財務壓力猶在

羅永浩如此忙碌的背后，是依然存在的財務壓力。

2020年，羅永浩在《脱口秀大會》上調侃自己的債務危機：「如果你欠銀行100塊，那是你的煩惱。但如果你欠銀行一個億，那就是銀行的煩惱，我一想我六個億，干翻六個銀行了是吧。」

通過直播帶貨，羅永浩確實創造了驚人的賺錢速度。

2020年4月1日，他的直播首秀累計觀看超4800萬，支付交易總額破1.1億元，創下當時抖音平臺最高帶貨紀錄。據Tech星球測算，其首場直播收入保守估計達3600萬元。

到2021年，羅永浩表示原計劃5年還清的6個億債務，不出意外3年內就可以還完。這意味着他用三年時間賺了六個億，平均一年兩個億。據鈦媒體報道，羅永浩團隊一年賺的錢就超過了整個A股60%的上市公司（2659家）2020年一年的淨利潤。

但還清債務后，羅永浩的財務壓力並未完全解除。雖然他曾自稱已於2022年基本還清此前債務，但目前其關聯公司錘子科技仍面臨新的執行案件。近日，錘子科技（成都）股份有限公司新增兩則被執行人信息，執行標的合計2142萬余元。

天眼查顯示，其名下關聯33家企業，僅11家存續或遷出，包括成都錘子科技集團有限公司、成都野望數碼科技有限公司等，而其他超20家已註銷。

三

創業曲折

羅永浩的創業之路，始終充滿曲折與轉型。

2022年，羅永浩高調退出直播，豪賭AR成立細紅線科技，放話「押上一切」衝擊「AR時代的蘋果」。

但燒錢研發后痛感十年難盈利，只能含淚放棄，其旗下細紅線科技裁撤多個部門，硬件團隊解散，總部遷到了上海。

在今年6月的AGI Playground 2025大會上，羅永浩坦言：「用了一年多的時間，燒了很多錢，證實十年內AR眼鏡都不太可能商業化。」「又花了一年多的時間做AI的軟硬件結合方案，但是硬件沒出問題，軟件卻出了工程災難。」

他透露，純軟件的方案可能兩三個月內就要上線了。與此同時，羅永浩旗下的AI初創項目Jarvis也已在海外悄然上線，推出了一款名為J1 Assistant的聚合類AI助理軟件。

從手機到直播，從AR到AI，再到如今的播客和泡麪代言，羅永浩的創業軌跡堪稱「風口追逐史」，但他似乎始終沒有找到一個真正穩定的立足點。

羅永浩的個人形象也始終充滿爭議。他曾被戲稱為「行業冥燈」——每個他進入的行業似乎都難逃厄運。

從早期的「父母無恩論」，到萬字反擊投資人鄭剛是「巨嬰資本家，顛三倒四，肆意潑髒水」，羅永浩始終以「怒懟」姿態在輿論江湖掀起波瀾。

近年來，他與俞敏洪的恩怨尤為引人關注。從「小作文事件」力挺董宇輝，到狂噴東方甄選賣「槽頭肉」，羅永浩甚至以5600字長文爆新東方猛料，放話再惹他就讓俞敏洪退休。

2025年8月，羅永浩因在武漢大學圖書館事件中替楊某媛説話，再陷輿論漩渦。當多數人批評楊某媛學術造假、態度囂張時，羅永浩卻站在對立面：「我不管她人品好不好，也不管她造沒造假，我只看她舉報的那件性騷擾的事。那件事，她沒説錯。」

這番言論引發巨大爭議，有人批其「避重就輕博眼球」，亦有人贊其堅持原則。

如今，從科技創業者到泡麪代言人，羅永浩的角色轉換令人唏噓。深度播客節目無疑有助於塑造他的思想者形象，但商業代言卻又讓他回到了流量賣貨的老路。

四

十字路口

今年6月，DeepSeek創始人梁文鋒向羅永浩拋出一個問題：「你為什麼非要做科技？」

梁文鋒坦言，一個人如果能在任何領域做到全國頂尖，就不應該辜負這份天分。他直言羅永浩「靠嘴吃飯」的天賦堪稱全國頂尖。如今，羅永浩似乎聽了梁文鋒的勸，將視頻播客賽道作為新一次創業的起點。

但這次的播客項目也並非一帆風順。《羅永浩的十字路口》節目名稱被指與同類型播客《十字路口Crossing》重名，引發了爭議。

《十字路口Crossing》是一檔聚焦新一代AI創業者的科技類訪談播客，自2024年1月開始更新，擁有較高的訂閲量和影響力。該節目團隊在得知羅永浩選用相同名字后，曾與其溝通希望更換名稱以避免混淆，但羅永浩方面拒絕了這一請求。

天眼查信息顯示，羅永浩方已在今年6月申請註冊商標「十字路口」，但商標狀態目前為等待實質審覈。

從AR到播客再到泡麪，53歲的羅永浩似乎真的站在了人生的十字路口。他的商業故事從來不缺少戲劇性，但缺少的是一個穩定的成功結局。

九年「特別特」泡麪，「十字路口」播客，AI助理軟件，羅永浩的新故事，能換來新鈔票嗎？答案可能只有時間才能給出。

但大概率可以肯定的是，無論成功與否，羅永浩都會繼續折騰下去，因為在他的字典里，從來就沒有「安穩」兩個字。