強強聯手！安踏與美團閃購達成合作

（來源：中國商報）

轉自：中國商報

中國商報（記者 王怡菲）當運動消費的緊迫感「撞」上即時零售的閃電速度，一場關於「效率與體驗」的革新正悄然開啟。近日，國產頭部運動品牌安踏與美團旗下即時零售平臺美團閃購達成合作，標誌着安踏正式踏入即時零售市場。這場合作打破了傳統零售的時空限制，將運動消費從「計劃性購買」升級為「場景化即時服務」，雙方的合作引起了業內的廣泛關注。

安踏與美團閃購強強聯手

據瞭解，目前已有超1200家安踏門店進駐美團閃購平臺，消費者可以享受「安踏好貨30分鍾到手」的便捷服務。據企業預測，今年內，入駐美團閃購的安踏門店將增至約5000家，業務覆蓋範圍將拓展至全國300余個城市。

實際上，自6月起，安踏便與美團閃購在山東、廣東等地啟動門店試運營。其間，安踏商品在各類場景中熱度頗高，不少訂單收貨地集中在健身房、學校等場所，此舉精準契合了消費者購置健身裝備、為子女選購運動用品的需求。鑑於閃購模式對線下門店業績提升有明顯效果，安踏果斷加快佈局，在正式達成合作后，計劃於年內加速推進，讓5000家門店在美團閃購平臺「開業迎客」。

安踏品牌上線美團閃購平臺

中國商報記者觀察到，此前，阿迪達斯、迪卡儂、耐克、蕉下等知名品牌已搶先在美團閃購打通銷售渠道，構建起即時零售新陣地。反觀本土運動品牌，除安踏入駐外，李寧、361°、特步等尚未入駐。此次安踏正式攜手美團閃購，其宣傳海報的醒目位置標註着「線下專櫃直送，品質保證」的承諾標語。恰逢開學季，安踏還在美團閃購平臺特別推出「滿200減50」「滿300減100」等專屬滿減福利，為消費者送上實實在在的優惠。

近年來，美團閃購在服飾與運動品類上的業績持續攀升，為品牌商和零售商帶來了穩定的業務增量。美團閃購圍繞系統對接、商品供給和運營、用户購物體驗等方面，打造了一套全鏈路扶持機制。

據悉，目前，在系統對接方面，美團閃購與安踏雙方已實現線上線下商品、庫存、財務及活動等數據的打通，有效減少了因數據不互通而造成的缺貨、退款情況。后續，雙方計劃進一步打通會員體系，助力品牌在吸引新客的同時激活老客。在用户體驗優化方面，美團閃購除提供最快30分鍾送達服務外，還將着力推動退貨免運費等售后措施覆蓋安踏產品，為用户打造更優質的購物體驗。

「即時零售」拓寬運動消費場景

近年來，運動市場競爭激烈，運動品牌不再侷限於傳統零售模式，而是主動出擊，積極探尋更多銷售渠道的可能性，以期實現業績增長。如361°推出的創新零售模式361°超品店，從更大購物空間、場景化體驗切入，以千平大店為載體，整合全品類運動裝備，打造了「一站式消費空間」。

而如今，運動裝備消費的即時性訴求愈發凸顯，如到健身房鍛鍊前發現裝備不足、孩子臨上體育課急需運動鞋，或是旅遊途中要換雙跑鞋……消費者在運動裝備上的消費行為已從「提前規劃的囤貨式購買」，轉向場景觸發的即時需求。

在傳統零售模式中，線下門店受限於地理位置，消費者購物常面臨不便；而線上電商雖成功突破空間限制，卻因物流配送存在時間差而難以滿足消費者的即時需求。此次安踏打破時空限制，以即時零售拓寬了銷售渠道。

更進一步來看，安踏的這一戰略選擇不僅是對消費需求的精準迴應，更為品牌開拓出了一條新的增長路徑。「即時零售已成為大家購買運動裝備的主流方式之一，是我們全渠道戰略佈局的重要組成部分。」安踏即時零售業務相關負責人表示。

據安踏最新財報，2025年第二季度，安踏主品牌零售金額與上年同期相比取得低單位數的正向增長，FILA品牌零售金額與上年同期相比取得中單位數的正向增長，所有其他品牌的零售金額與上年同期相比取得50%—55%的正向增長。業內人士認為，在與美團閃購強強聯手后，安踏主品牌有望釋放增長潛能，進一步開拓發展空間。