為什麼Costco的1.5美元熱狗交易已經成為零售圖標

四十多年來，售價1.50美元的熱狗一直是好市多批發（NASDAQ：COST）努力將自己與零售業區分開來，成為一家客户友好型企業。

由於通貨膨脹，售價1.50美元的熱狗名義上削減了好市多（納斯達克股票代碼：COST）的利潤，但被廣泛認為是商店流量和會員忠誠度的總體驅動力。

「熱狗成爲了心理錨，提醒顧客，好市多是建立在信任、公平和感覺不可觸碰的價值之上的。儘管該公司每年在這筆交易中損失近3億美元，但它在會員續訂、忠誠度和無價的品牌資產方面贏得了更多，」Shopper AI品牌策略師阿隆·巴拉克（Alon Barak）強調。

好市多（COSTCO）售價1.5美元的熱狗的歷史可以追溯到1984年該公司1983年成立后不久在美食廣場推出。在很短的時間內，熱狗和蘇打水組合很快成為好市多（COST）購物體驗的決定性特徵。隨着會員資格和美食廣場的擴大，好市多（COST）轉型為生產自己的柯克蘭品牌熱狗。該公司還在加利福尼亞州和伊利諾伊州開設了工廠，以降低供應鏈成本並保持低價格。

Costco（COST）管理層長期以來一直對此次發行的重要性直言不諱。當前首席執行官克雷格·耶利內克（Craig Jelinek）提出由於虧損而提高價格的想法時，聯合創始人吉姆·辛內格爾（Jim Sinegal）回答說：「如果你提高了該死的熱狗，我會殺了你。有辦法的「最近，包括長期首席財務官理查德·加蘭蒂（Richard Galanti）和現任首席執行官羅恩·瓦克里斯（Ron Vachris）在內的高管公開宣佈他們致力於維持1.50美元的價格。

在好市多（COST）2013年財報電話會議上，首席財務官加里·米勒奇普（Gary Millerchip）再次強調，這家零售巨頭對其標誌性美食廣場菜單商品的價格保持不變。

Sam ' s Club（WMT）在其美食廣場提供類似的熱狗和蘇打水組合，試圖切入Costco（COST）的著名交易。Sam ' s Club套餐的價格為1.38美元，實際上比Costco（COST）的1.50美元便宜。值得注意的是，這兩種套餐都配有四分之一磅重的全牛肉熱狗和噴泉飲料，但山姆俱樂部為顧客提供了更大劑量的蘇打水。

Costco（COST）美食廣場於2025年夏天開始將蘇打水供應從百事可樂（PEP）重新轉向可口可樂（KO）產品，而Sam ' s Club則在其美食廣場提供百事可樂產品（PEP）。