MINISO LAND把三層IP痛樓搬進北京路，空間設計也能成為零售增長點？

（來源：伯虎財經）

秋香今天帶大家看看名創優品的新動作：

華南首家MINISO LAND開進了廣州北京路，三層樓，近 1200 平大店。

這是他們的戰略級店態，跟上海那家連續兩年斬獲國際設計大獎的MINISO LAND全球壹號店一樣，都是由唯想國際操刀設計。

所以，廣州北京路這家MINISO LAND也延續了爆火基因，秋香已經在網上看到超多逛店分享了，都説它是廣州的潮流消費新地標！那為什麼它如此受追捧呢？一進門就能找到答案了，體驗感、設計感、驚喜感無處不在。

不僅有摩天輪、小火車、海盜船、跳樓機等樂園裝置，也有全是軟軟茸茸的毛絨世界，還有燈牌林立、日漫風拉滿的二次元街區，甚至連扶梯都是時空隧道的樣子。而且集合了全球頂流IP，迪士尼、三麗鷗、chiikawa統統都有，真像闖進了一個多元化的電影世界，不同主題不同場景在這里交融。

可以看出，名創優品並不是簡單「開店」，而是將歷史文化騎樓進化為藝術潮流空間，用空間講故事，用設計演繹作品。

例如，名創優品特意給一些人氣IP 量身打造了專屬場景：chiikawa在玩滑翔傘、小火車；WAKUKU在坐星際飛船，右右醬在開派對；狐狸尼克和兔子朱迪坐摩天轉盤。

此外，也給孵化的原創IP們創造單獨的舞臺，吉福特家族坐在冰淇淋塔上聚會，爆米花DUNDUN雞在開零食販賣機......這些設計都讓「IP們」真正「活」了過來。

看現場不少年輕人都在興奮地和IP合影互動，就證明了這種場景的魔力：每款產品都成了場景里的鮮活「角色」，逛店變成了一場沉浸式的遊園活動。

可以説，名創優品用這種「IP + 場景」 的聯動重構了消費體驗，讓原本單純的購物，變成了一場能拍照、能互動、能分享的快樂之旅。

從渠道升級的角度看，MINISO LAND 的出現更像是用空間設計創造了一種新商業體。它摒棄了傳統貨架的密集陳列，轉而用大空間大場景、主題分區、互動裝置重新構建了有內容的零售場景。

而且在IP佈局上雙管齊下：讓頂流IP聚集大眾流量，讓小眾原創IP發光破圈。這種對內容孵化的用心，藏着品牌對 IP 價值的深刻理解。

當然，一個商業體的成功與否，數據最有説服力，同款設計的MINISO LAND全球壹號店開業9個月就銷額破億，這吸金能力真是同行羨慕、外行點贊，而這樣成熟的模式已經被名創優品複製到了全國，如今MINISO LAND已開出了12家，遍佈北京、上海、廣州、成都等核心城市。同時還在頂奢商圈南京德基廣場，開出了一家IP藝術空間——MINISO SPACE。

整個逛下來，秋香終於懂了名創優品的野心：

他們不只是在賣產品，更是在創造一種全新的消費與生活方式。

當同行還在糾結「如何留住顧客」 時，名創優品已經用設計打破消費邊界:讓IP 產品變成鮮活靈動的場景角色；讓線下門店變成「買逛玩」一體化的樂園；讓老騎樓變得時尚新潮，成為搭載城市潮流文化的美好空間。

當百年騎樓里都是年輕人的歡笑聲，當創意貨架成為IP們的創意舞臺，購物是一場沉浸式的遊樂園體驗，秋香覺得這可能就是未來零售的模樣，也是名創優品將MINISO LAND開進一個個核心商圈的意義所在。