百度蒸汽機視頻大模型7折價入局

（來源：北京商報）

「大家會不斷降本，也應該不斷降本」「我們非常歡迎賽道競爭，給我們很多啓發」「單獨的品牌形象對我們沒那麼重要」……8月21日下午，百度副總裁、移動生態商業體系負責人陳一凡等多個百度視頻生成大模型「蒸汽機」背后的一線員工，向媒體拆解了發佈這款模型的初衷、模型商業化、行業發展趨勢等焦點問題。

當天，百度蒸汽機音視頻一體化模型完成重大升級，Turbo版、Lite版、Pro版，及有聲版全面開放。針對不同需求用户，平臺提供梯度會員服務，價格低至行業同類產品的70%。與國內已有的視頻生成模型可靈、即夢、海螺，包括百度自己投資的生數科技Vidu相比，百度蒸汽機晚了不止一年。不過在陳一凡看來，這個賽道的市場空間很大，蒸汽機與同行的定位也有差異，「推出蒸汽機是因為應用需求驅動，如果AIGC（人工智能生成內容）能讓百度搜索場景下的用户留存多一個點，這是一個非常大的數字」。

百萬製作費降至百元級

即日起，用户可通過百度搜索「百度蒸汽機」或登錄「繪想」平臺體驗，企業用户可在千帆平臺體驗視頻生成服務。8月21日，百度科技園2號樓一層，佈置了多個AI視頻生成體驗區，6號樓的環廊則擺放了數幅由百度蒸汽機生成的視頻畫面。

據介紹，百度蒸汽機是中文音視頻一體化生成的I2V模型，支持環境音效和多角色語音的一體化生成，2.0有聲版模型讓AIGC視頻創作告別配音，只需要一張圖和提示詞即可實現環境音效、自然人物語音的同步輸出。

曾參與《2012》《黑客帝國3》《變形金剛3》等多部好萊塢電影及國產科幻劇《三體》的視效工作的視效指導姚騏，現場分享了他用百度蒸汽機模型製作的科幻短片《歸途》。

在他看來，AI視頻模型爆發有助於解決影視業三大痛點，限制多，危險鏡頭難拍攝，理想場景難尋找；流程長，影視製作周期長，參與協作角度多；成本高，演員拍攝成本高，視覺特效投入大。

以《歸途》為例，該作品共有40多個鏡頭，「用傳統影視製作方式，費用超過百萬元」，姚騏表示，「用百度蒸汽機生成的話，每個鏡頭生成3次，共用AI生成超120個片段素材」。

「120個視頻片段，共計創作成本330.6元」，百度商業體系商業研發總經理劉林揭祕，「10秒有聲單價×18片段，75.6元，5秒有聲單價×102片段，255元」。綜合來看，百度蒸汽機的價格為行業同類產品的70%。

他還專門以蒸汽機Turbo有聲版價格舉例，1.4元/5秒。

「不卷不可能做好」

「1.4元/5秒這個價格，也不能算是很便宜」，陳一凡告訴北京商報記者，「我們會在整個成本上繼續做優化，這個市場不可能像文字生成模型那樣，價格達到幾釐，但是大家會基於自己的成本，往上稍微浮動一點，既讓自己有利潤，又讓用户們用起來」。

作為后來者，百度蒸汽機面臨的市場競爭，不免讓外界好奇。從Sora出世到可靈、即夢等一大波國內產品跟進，百度蒸汽機不是最早吃螃蟹的。

對此，陳一凡並不迴避，他直言，「非常歡迎賽道競爭，因為給我們很多啓發，技術發展非常快，大家不卷不可能做好」。

對於使用者而言，目前視頻生成模型的技術空間還很大，「市場上現有的視頻生成產品，還做不到完全將創意落地成視頻，用户更多考慮的是怎樣基於工具生成內容，這對創作是有侷限性的」，一位廣告營銷從業者告訴北京商報記者。

至於百度商業體系來做這件事，該人士認為是個不錯的路子，「他們有數據，有資源，數據越多越好，模型的生成效果就越好」。

陳一凡反覆強調的是，7月，百度移動搜索結果頁中AI生成內容的佔比從4月的35%提升至64%。百度蒸汽機是由百度各業務場景的、旺盛的應用需求驅動的，AIGC的涌現，大大打開了多模態內容創作的自由度，提高了視頻生成質量和效率，並大幅降低了視頻製作成本。目前，百度蒸汽機已在百度生態廣泛使用。

「不一樣的收入」

64%這個數據來自前一日百度發佈的2025年二季度財報。

8月21日，即百度蒸汽機升級當天，快手公開的最新財報中也披露了一項數據，二季度可靈AI營收超過2.5億元，這個數據在一季度為超過1.5億元。

產品層面，4月15日，快手面向全球正式發佈可靈2.0視頻生成模型及可圖2.0圖像生成模型。5月29日，可靈2.1系列模型上線，高品質模式下生成5秒視頻不到1分鍾。應用層面，可靈AI先后上線「視頻音效」「多圖參考」「靈動畫布」「全新首尾幀」等功能。

據研究機構Fortune Business Insights報告，2024年全球AI視頻生成器市場規模達6.148億美元，預計到2032年將增長至25.629億美元，2025年至2032年間的年均複合增長率達20%。

對於百度蒸汽機的收入，「我們從頭到尾都不焦慮」，陳一凡強調的是，「百度的廣告主用了百度蒸汽機制作內容，投放了廣告，創作者用了百度蒸汽機制作、分發內容，在搜索、信息流場景帶來了更高的用户留存，這是我們帶引號的收入」。

2025年二季度，百度營收327億元，其中百度核心在線營銷營收162億元，涵蓋智能雲在內的AI新業務營收首次超過100億元，同比增長34%。

北京商報記者 魏蔚