B站Q2廣告、遊戲收入快速增長 1.09億日活再創新高|財報解讀

財聯社8月21日訊（記者 崔銘）得益於廣告、遊戲收入持續快速增長，B站Q2淨利潤和經調整淨利潤均創下歷史新高，毛利率連續十二個季度環比提升至36.5%。同時，社區規模與活力持續提升，日均活躍用户數達1.09億，創歷史新高。

根據嗶哩嗶哩（09626.HK，以下簡稱「B站」）今日晚間發佈的2025年第二季度財報，Q2實現營收73.4億元，同比增長20%；淨利潤和經調整淨利潤分別為2.2億元和5.6億元，均創下歷史新高。

具體業務層面，增值服務、廣告、移動遊戲業務收入同比保持增長，IP衍生品及其他業務收入同比出現下滑。其中，移動遊戲業務收入16.1億元，同比增速高達60%。B站方面表示，這一增長主要由公司獨家授權遊戲《三國：謀定天下》的強勁表現所致。

據悉，二季度，《三國：謀定天下》上線S8賽季，推出周年慶限定活動，用户活躍度創下年內新高。此外，《命運-冠位指定》迎來九周年，重返暢銷榜前五；《碧藍航線》八周年慶，用户數保持穩定。

收入佔比最高（39%）的增值服務業務，在二季度得到進一步提升，實現28.4億元收入，同比增長11%。B站稱，主要是由於直播業務穩健增長。截至二季度末，B站大會員數量達2370萬，其中超80%為年度訂閲或自動續費用户。

多年來，B站一直保持極高的用户粘性。2024年，有超1600萬人一年登錄Ｂ站超過360天，每月全勤登錄用户達2600萬人。今年，在用户平均年齡提升至26歲的同時，B站的新用户依然保持年輕，平均年齡為22歲。

廣告方面，二季度收入同比增長20%，達24.5億元。其中，品牌廣告收入保持良性增長，效果廣告收入則實現了約30%的同比增長。

據B站方面披露，Q2家用電器品類的播放時長同比增長14%，在國補和618的推動下，小家電數碼廣告收入同比增長超70%。618期間，千元以上商品GMV同比增長近 50%，「星火計劃」給全行業帶來的平均進店新客率近60%。

隨着商業化效率的提升與高毛利業務的持續突破，B站Q2毛利潤同比增長46%。毛利率連續12個季度穩步提升，由去年同期的29.9%提升至二季度的36.5%。

商業化效率顯著提升的同時，B站社區規模與活力持續提升。二季度，B站日均活躍用户數達1.09億，同比增長7%，創歷史新高；月均活躍用户數達3.63億，同比增長8%；月均付費用户達3100萬，同比增長9%。二季度，B站用户日均使用時長達105分鍾，相較於去年同期增長6分鍾。

財報數據顯示，B站上半年實現營收143.4億元，同比增長21.6%；淨利潤和經調整淨利潤分別為2.1億元和9.2億元，同比均實現由虧轉盈。

截至2025年6月30日，公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額為222.9億元。