從合作伙伴到增長引擎 京東全域營銷構築華為增長力

（來源：辰珵）

2025年第二季度，華為以18.1%的份額重新奪回中國智能手機市場冠軍寶座。這一里程碑式的成績背后，除了華為自身的技術突破和產品創新外，也與眾多合作伙伴緊密相關。而京東，在華為的復興之路上扮演着重要角色。

在華為京東自營店開設的十年間，京東憑藉在3C數碼品類不可撼動的優勢，從銷售渠道升級為生意增量場，尤其是在近幾年行業進入存量博弈的背景下，京東更是整合全域營銷能力，對品牌進行全鏈路賦能，成為華為重返巔峰的加速引擎。

2024年，京東打造了華為「全世界都在長龍角」、地鐵「發瘋工牌牆」等多個行業矚目的營銷大事件，也探索出了一條「養成式深度共建」路徑。從單點營銷事件到全域整合營銷，從產品銷售到品牌價值傳遞，今年以來，京東憑藉自身強大的平臺資源、精準的市場洞察能力，為華為的發展提供了全方位的支持與助力，實現了品牌影響力與用户口碑的雙贏。

《全世界都在長角龍》

618夏日歌會燃炸「夏日」熱度

開創娛樂營銷新範式

在當下碎片化的營銷環境中，娛樂IP已成為品牌破圈的重要引擎。今年618期間，依託618夏日歌會IP，京東舉辦了一場席捲全網的娛樂大事件，完成了一次「品牌×平臺×娛樂IP」的三維聯動，助力華為實現了「品-銷-譽」全面躍升，開創了電商平臺與品牌聯合內容產出的新範式。

今年的618夏日歌會，京東充分發揮全域營銷資源，通過貫穿預熱、高潮、收官三個階段的多輪「社交+電商」雙場域官宣，實現了品牌的多點位露出與廣泛傳播，同時依託「星-粉-場」多維互動，進一步引爆歌會熱度，最終創新1+N衞視直播模式強勢出圈，透傳華為品牌心智與促銷權益。

通過品牌基因與娛樂IP的有機融合，華為的品牌聲量呈現了幾何級爆發，這場618歌會打造了一個集新品曝光、用户互動、促銷轉化於一體的營銷閉環。數據顯示，618歌會相關話題持續佔據社交平臺熱點榜單，在社交平臺引發超54億話題閲讀量，同時帶動京東站內超5.9億品牌曝光，實現跨平臺流量共振。

熱點明星玩梗創意嫁接刷屏

共探熱點營銷新突破

當下，品牌營銷正經歷從功能訴求到情感共鳴的轉型，而與品牌特質契合的明星本身就是巨大的流量場。京東將惠英紅名字中的「紅」、華為產品主色調與京東品牌色進行三位一體的符號化綁定，讓「紅的會贏」創意梗迅速破圈，實現了現象級傳播。

《京東通訊大訊IP形象》

這次營銷以極具創意的「紅」為切口，以懸念剪影海報為引，借惠英紅微博電影之夜熱度，完成明星熱度、品牌色彩、平臺資源的三重耦合，讓品牌基因、明星勢能、平臺場域在同一空間共振，為行業示範了「熱點即內容、內容即生意」的極速共創新路徑。

京東通訊《華為Pura80 Pro+新品紅的會贏》

在注意力稀缺的碎片化時代，京東通訊通過「語音梗」這種輕量化方式，為華為Pura80 Pro+新品打造了一場教科書級的「熱點借勢戰役」，最終話題不僅霸榜多平臺熱搜熱點，更成功將「買華為新品上京東」的心智植入年輕羣體。

「萌系」新品年輕觸達情緒價值拉滿

玩出新品營銷新高度

在今年7月的華為重磅新品周，京東與華為圍繞鴻蒙生態新品，策劃了一場為期七天的「萌主新品周」，通過一系列創新營銷活動，將品牌營銷轉化為一場全民參與的狂歡。

「萌的有一套」華為重磅新品周以萌力為引，持續每天一場主題活動，從手機新品日到萌機直播日，再到萌運抽籤日、萌寵送貨日，為消費者帶來不同的驚喜和互動體驗。通過京東平臺的全域聯動，七大特色場景多場域活動，實現了新品的全方位曝光，形成了強大的營銷合力。

通過「1個主心智+7天子事件+N個資源」的組合拳打法，京東助力華為持續放大情緒價值，突破了傳統新品首發的單點爆破模式，幫助華為觸達了更多Z世代消費者。活動期間，京東站外傳播曝光量突破3.1億。

華為與京東的合作，正在重塑品牌與平臺的價值共創模式，為行業提供了品牌與平臺協同發展的經典範本。雙方的合作也進一步證明，在存量競爭時代，合作從來不是簡單的資源疊加，而是能力的互補與融合，只有這樣才能創造增量價值，未來雙方的合作也將向更廣領域、更深層次拓展。