解數諮詢-電商行業老牌煥新：擁抱電商實現再爆發-250820

（來源：研報虎）

美粧行業發展：2004-2008年，外資品牌進入中國，佔據美粧行業頭部

　　2008年，淘天、京東興起，國貨品牌開始涌現；

　　2020年，內容電商興起，美粧行業步入綜合發展期，國貨品牌開始佔據更好的市場份額

　　導入期(2004-2008)

　　外資品牌進入中國，國際品牌藉助資本優勢、渠道優勢迅速提升消費者認可度。

　　2004年，相宜本草成立電商平臺；

　　2006年，絲芙蘭開通中文網上購物平臺；

2007年，淘寶美粧銷售額達26億元

　　成長期(2008-2014)

　　國貨開始成長，一批本土美粧品牌，包括相宜本草、卡姿蘭開始涌現。

　　2008年前后，以阿里、京東為代表的綜合電商，以聚美優品、樂峰為代表的垂直電商加速美粧線上化；

　　2009年，淘寶首次雙十一購物節開啟，銷售額0.5億元；

　　2012年，美粧電商滲透率達10%，淘寶全年GMV破萬億。

　　繁榮期(2014-2016)

　　國貨憑藉電商之風崛起，國貨品牌如百雀羚、自然堂、珀萊雅、完美日記等藉助流量紅利迅速崛起。

　　2015年，京東戰略佈局美粧，電商滲透率為13%；

2016年，淘寶直播創立，建立電商新模式

　　綜合發展期(2017-2020)

　　綜合發展期：隨着美粧行業的成熟，更多優秀國產品牌開始佔據更高的市場份額。

　　2018-2020年，美粧直播帶貨激增，大促美粧電商爆發；2020年電商滲透率升爲30%；

　　2020年1-5月，內容電商興起，美粧用户數增122%，觀看時長257%，直播場數187%