半年拿下212家首店，重慶商業殺瘋了

2025上半年，重慶實現社會消費品零售總額超8300億元，領跑五大國際消費中心城市。火熱的首發經濟，是強勁發展勢能的重要引擎。

贏商大數據統計，今年上半年重慶共引入首店212家，首發活動約121場。首店數量同比增長15.8%，其中一季度引進57家、二季度155家。

首店能級呈「金字塔」分佈：45家區域首店凸顯重慶西南商業樞紐地位，10家全國首店展現提升空間，110家城市首店夯實本地消費基本盤。值得肯定的是，在第二季度，重慶以單季度超百家城市首店的爆發式增長，展現出對新品牌落地的優秀承載力。

01.

零售餐飲佔比超八成

「逛吃之都」個性鮮明

在蓬勃的首店經濟中，零售與餐飲以83%的絕對佔比成為核心引擎，生動印證了重慶 「逛吃之都」 的深厚消費基因。

其中，零售業態表現尤為亮眼，佔比高達49.5%，勇奪當季最火熱首店業態桂冠，並形成了 「服裝」和「時尚生活」兩大業態齊頭並進的鮮明特點，各自貢獻52家首店，在整個零售業態中合計佔比高達 99.0%；反映出重慶零售市場在個性化消費與生活方式升級領域的同步擴張。

服裝業態的持續活躍印證重慶作為西南時尚消費樞紐的地位，而時尚生活（涵蓋美粧、潮玩、家居等）的強勁表現，凸顯消費者對場景化體驗與情感價值消費的需求深化。

細分來看，上半年重慶零售首店分佈中呈現顯著分層：IP主題店、女裝與運動裝構成三大核心驅動力，合計佔比達47.6%，凸顯城市消費的"娛樂化引流"、"她經濟升級"及"健康生活方式"三大主線。

餐飲方面，呈現「休閒化主導、國際化升溫」的鮮明特徵：休閒餐飲以36家首店強勢領跑，佔比超50%，凸顯茶飲、輕食、烘焙等高頻次、社交化品類的持續擴張，反映都市消費的碎片化與即時滿足需求；異國風情餐飲（14家）與中式餐飲（11家）構成第二梯隊。傳統強勢品類如火鍋/燜鍋/干鍋，燒烤/鐵板燒增長有限，側面印證重慶餐飲市場正從「重口味剛需」向「輕量化、場景化體驗」轉型，消費者對精緻度、社交屬性及全球化風味的追求，已超越單一品類的地域符號吸引力。

02.

「雙核」格局穩定

龍湖重慶北城天街奪冠 

2025年上半年，重慶首店經濟呈現出鮮明的「渝中-江北」雙核驅動格局。渝中區以85家首店的絕對優勢領跑全市，彰顯其作為重慶曆史商業核心的深厚底藴與強大吸引力；江北區緊隨其后，以65家首店的強勁表現，凸顯其現代都市商業的蓬勃活力。兩區首店數量合計高達150家，佔據全市主要區域首店總量超過七成，品牌資源高度向這兩大核心區域集聚。

「首發經濟」一直是渝中區的金字招牌。作為重慶「母城」，西部金融中心主承載區，渝中區以重慶萬分之2.8的土地面積創造了全市5.4%的GDP，解放碑-朝天門世界知名商圈成功入選全市首批首店集聚區，天台131同步獲評市級首批首發中心，多個首店品牌銷售額穩居西南地區乃至全國榜首。

江北區擁有西部首條國家4A級旅遊景區步行街，區域內的觀音橋商圈2024年被商務部認定為國際消費中心城市建設「標誌性」商圈，通過空間重構、場景煥新、服務升級「三駕馬車」構建起「全時全域全維」的消費生態圈，目前正加快觀音橋商圈的國際化改造。

聚焦到商業項目，2025年上半年重慶首店佈局高度集中於核心區域標杆項目。位於江北區觀音橋商圈的龍湖重慶北城天街以30家首店成為全市單項目冠軍。

4月16日，歷經近280余天全面煥新改造的龍湖重慶北城天街B館正式亮相，除了驚艷的空間改造，品牌矩陣也十分亮眼，全面引入了超100家頭部品牌矩陣，其中包含大批首店，吸引MUJI西南最大旗艦店、DESCENTE明日世界西南首家概念店、NIKE STYLE 重慶首家全新零售概念店以及mont-bell、KEEN、HOUDINI、Discovery等重慶首店，深度鏈接了國際潮流先鋒與本土消費趨勢，重磅打造城市消費新磁場。

九龍坡區的重慶萬象城（28家）、渝中區的龍湖重慶時代天街（21家），分別位列第二、第三。

重慶萬象城上半年零售類首店佔比總數的64.3%，引進裘真全國首店、TOPSLEE西南首店、TOPSLEEP西南首店、OUTCiRCS西南首店、DUOHUA&VIVINER西南首店等高能級首店，持續強化城市消費潮流策源地的定位。 

重慶方圓LIVE以18家首店位列第四。項目體量5萬方，運量兩年來卻做到了日均客流4萬，節假日突破10萬，長期穩居贏商網聯合高德地圖出品的《重慶人氣購物中心排行榜》TOP20，首店吸引力強勁，上半年又引入谷嘰谷嘰、MAGICWOW、可可屋KOCOWORLD、谷樂匯等多家西南首店。它已超越「二次元」標籤，躍升爲重慶最具年輕吸引力的泛潮流聚場。

圖源：項目官方

重慶大都會東方廣場成為上半年度重慶首店黑馬。它是重慶直轄后首個國際地產集團在渝發展項目，首次將「Shopping Mall」概念帶到重慶。2023年啟動「蝴蝶計劃」進行全方位深度升級改造，不斷落位高能級首店。上半年共引入17家首店，包括西班牙巴塞羅那米其林一星傳奇Aleia餐廳中國首店、2023—2025年連續三年榮獲米其林一星餐廳長本日本料理中國首店；魔幻二次元西南首店入駐，8000㎡超次元空間帶來香蕉夫全國首店、GIGI FOX區域首店、次元無極城市首店、茯岱筆庫城市首店、破曉紀元城市首店、桾沢書店城市首店等多家高能級首店，力推「重慶就是大都會」的美好願景加速實現。

圖源：項目官方

03.

首發活動火熱

資源聚合力凸顯

2025年上半年，重慶以蓬勃的首發活動持續鞏固其國際消費中心城市建設成果，城市級、區域級、全國級首發活動分別達81場、22場、18場。一季度首發活動50場、二季度71場。

城市級首發佔比67%，高頻次活動印證重慶對品牌落地城市首秀的強吸引力，為消費者提供持續新鮮體驗；高能級首發佔比顯著（區域首發+全國首發共佔比33%），凸顯重慶承接跨區域及全國性首發活動的資源聚合能力；

三級首發梯度結構完善，形成全域覆蓋的首發矩陣，既夯實本地消費活力，又拓展對外輻射深度。直觀體現重慶作為西南消費樞紐，兼具高頻次基礎運營與高規格資源落地的雙重優勢。

部分首發活動

全國首發-《神蹟Miracle》熱帶植物裝置藝術展

由重慶方圓LIVE聯合國內熱植收藏圈、先鋒藝術家曹羽及藝術機構"目后"共同打造的"《神蹟》熱植藝術全國首展"，於2025年5月10日正式向公眾開放。作為國內首個以熱帶植物為核心載體的沉浸式藝術展，此次展覽以前瞻視角錨定2025年生態藝術風向，構建起一座橫跨科幻與現實的五感祕境，以「原始未來主義」為內核，通過藝術家標誌性的奇幻美學與自然基因的碰撞，重新定義人類與生態共生的個性表達。

圖源：項目官方

城市首發-2025重慶國際咖啡節

4月18日至4月20日，為期三天的2025重慶國際咖啡節在重慶市渝中區解放碑十字金街舉辦。本屆重慶國際咖啡節以「與世界齊‘啡’」為主題，以「1+4+3」形式，即1場啟動儀式，打造知名咖啡消費體驗、國際咖啡貿易對接、咖啡產業鏈「咖啡+」商品、城市玩咖潮集4大展區，開展2025重慶國際咖啡採洽會、重慶國際咖啡節哥倫比亞主賓國「紀念中國—哥倫比亞建交45周年」特別活動、中國（重慶）咖啡師技能大賽咖啡烘焙賽3個同期活動。

攜手哥倫比亞、意大利、法國、韓國、越南等18個國家和地區、36個國際機構，北京、上海、廣東、新疆、臺灣等23個省市，星巴克、COSTA、雀巢等210余個咖啡相關品牌聯合參展，推出近30款新品首發、特調首秀，共同推動咖啡消費、咖啡貿易、咖啡周邊等深度融合，進一步釋放全球咖啡消費市場潛力。

圖源：項目官方

本文來自微信公眾號「贏商網」，作者：花了了，36氪經授權發佈。