古裝劇相對放開了，影視投資會變多嗎？丨消費參考

21世紀經濟報道記者賀泓源、實習生李晴

影視業迎來一些利好。

2025年8月18日晚，國家廣播電視總局發文明確，其已於近期印發實施《進一步豐富電視大屏內容 促進廣電視聽內容供給的若干舉措》。

《若干舉措》強調，要多措並舉加強內容建設，增加優質廣電視聽內容供給。實施「內容煥新計劃」，加強內容創新；改進電視劇集數和季播劇播出間隔時長等管理政策；改進電視劇內容審查工作，優化機制、提高效率；加強超高清節目製作播出宣傳推介；加強紀錄片、動畫片精品創作；鼓勵支持優秀微短劇進入電視播出；推動優秀境外節目引進播出等。同時，加強相關法律法規制度建設，加強節目版權保護。

而據21世紀經濟報道記者瞭解，此次《若干舉措》落地將對市場帶來直接影響。

比如，廣電總局在相關通氣會中就提到，過去要求衞視黃金時段播出的古裝劇總集數不得超過全年總集數的15%，但在去年已調整為30%。未來將根據實際和觀眾需求，推出更精準靈活的古裝劇播出措施。

這都是對行業的實在推動。

客觀上，古裝劇是中國影視業的競爭優勢。以近期播出的《臨江仙》為例，據該項目出品方歡娛影視披露，《臨江仙》開播首周便創下單集6個廣告位，總時長952秒，集均時長29.75秒，實現全集有廣，會員可見廣告主品牌數平臺全年第一，集均廣告數為平臺年度第三。

此外，歡娛出品的古裝劇《延禧攻略》，成為中國影視劇出海標杆。該劇登頂2018年谷歌年度電視節目熱搜榜。

但要看到，新政是否將帶來影視投資結構性增長的效果存疑。

因為，影視劇最大投資方長視頻平臺已陷入被動。騰訊財報顯示，截至今年二季度末，騰訊視頻視頻付費會員數為1.14億，同比、環比均下滑300萬。在一季度，愛奇藝營收同比下滑9%至71.9億元。

愛奇藝創始人龔宇就對外透露，長視頻的觀眾正在流失，特別是最近兩三年非常嚴重。

此種局面下，一季度，愛奇藝內容成本同比下滑7%至37.9億元。

由此，廣電新政大概率不會對影視業產生根本性影響，可對某些在古裝劇有優勢的公司來説是件好事。

8月19日，上證消費80指數報收4989.77點，跌幅0.31%。

消費人事

德邦股份：新任總經理王雁豐當選董事

8月18日，德邦股份公告，召開2025年第一次臨時股東會，選舉王雁豐先生為公司第六屆董事會非獨立董事。此前7月29日，德邦股份已宣佈王雁豐為公司總經理。

農業

全國農產品批發市場豬肉平均價格持平

8月19日，據農業農村部監測，截至當日14:00時，全國農產品批發市場豬肉平均價格為20.21元/公斤，與昨天持平。

食品飲料

嘉華股份：2025年上半年營業收入為6.81億元，同比下降12.86%

8月19日，嘉華股份公告，2025年上半年營業收入為6.81億元，同比下降12.86%；淨利潤為6229.12萬元，同比增長7.79%。

陽光乳業：2025年上半年營業收入2.37億元，同比下降7.03%

8月19日，陽光乳業公告，2025年上半年營業收入2.37億元，同比下降7.03%；淨利潤5981.95萬元，同比增長8.27%。

華潤啤酒：上半年淨利潤57.9億元，同比增長23%

8月19日，華潤啤酒發佈半年報。財報顯示，公司上半年營收239.4億元，同比增長0.8%；淨利潤57.9億元，同比增長23%。

洋河股份：上半年淨利潤同比下降45.34%

8月18日，洋河股份披露2025年半年報，上半年公司實現營業收入147.96億元，同比下降35.32%；歸屬於上市公司股東的淨利潤43.44億元，同比下降45.34%。

雀巢和通用磨坊合資企業擬出售兩家工廠

近日，據媒體報道，雀巢和通用磨坊合資的早餐麥片企業Cereal Partners Worldwide （CPW）計劃在法國和英國出售兩家工廠，原因為谷物類別銷售額下降。

王老吉推出「王老吉國際罐（WALOVI）」全球新裝上市

8月18日，王老吉推出「王老吉國際罐（WALOVI）」新品，以全新包裝與口味面向全球市場。

中糧旗下悦活推出「小藍瓶天然蘇打水」新品

近日，中糧集團旗下品牌悦活推出「小藍瓶天然蘇打水」新品。

貝歐寶推出「DHA藻油軟糖」新品

8月18日，貝歐寶推出兒童進階成長系列「貝歐寶 DHA 藻油軟糖」新品。

旺旺推出「咖啡味每日喝牛奶」新品

8月18日，旺旺推出「旺旺咖啡味每日喝牛奶」新品。

餐飲

海底撈在北京推出了全國首家創新概念店

8月19日，據海底撈披露，其於近期在北京亦莊推出了全國首家創新概念店。海底撈稱，該門店在功能、視覺、場景等均有大幅度創新。 比如，后廚以「產品運行流程」為核心重構后廚模塊，推動「明廚亮灶」與智能生產深度融合；在功能區拓展上，增設甜品站、酒水吧、兒童成長區、母嬰室、互動娛樂區五大特色功能區。據創新概念店負責人介紹，門店8月5日正式營業，首個周末門店翻檯率破6，上周末已破7，工作日用餐高峰期也需要等位。

茶百道北美首店落地紐約

近日，茶百道官方賬號宣佈，茶百道北美首家門店即將於美國紐約開業，門店選址於紐約市皇后區法拉盛的緬街。

書亦燒仙草推出「甘藍2.0貴州冰漿系列」

8月19日，書亦燒仙草推出「甘藍2.0貴州冰漿系列」，包括甘藍酸奶貴州冰漿與楊枝甘露貴州冰漿兩款新品。

喜茶將全量上線淘寶閃購

近日，據媒體報道，喜茶全國門店正在陸續上線淘寶閃購（餓了麼），預計本周將完成全量4000多家門店的上線。

奈雪上新「陽光金鳳梨姜黃酸奶昔」

8月18日，奈雪新推出「陽光金鳳梨姜黃酸奶昔」，融合了姜黃和金鳳梨、百香果及酸奶。

電商零售

京東：外賣全職騎手突破15萬，京東為每人每月五險一金平均繳納約2000元

8月19日，京東發佈信息稱，截至目前，京東外賣全職騎手已突破15萬人，公司為他們全部繳納五險一金且承擔所有費用，每人每月平均繳納約2000元。京東外賣稱全職騎手們除五險一金外，還可享受法定福利假期、年假、家禮、體檢、帶薪病假、愛心基金等員工福利，表現優秀的全職騎手還能得到晉升騎手副站長、站長的職業發展機會。

東方甄選：針對謠言，公司已啟動報警和司法流程

8月19日，東方甄選聲明，關於周成剛老師的傳聞純屬謠言，關於「東方甄選佣金率長期超30%」的説法嚴重失實，東方甄選售賣產品確保高品質和高性價比，實際平均佣金率不到20%。針對上述謠言，我司已啟動報警和司法流程，對於這樣的不法行為，我們將一追到底。

中百集團董事長汪梅方：力爭2027年實現盈利

8月19日，據中證報，中百集團董事長汪梅方表示，未來2-3年將以關閉虧損門店「減負」為重要抓手，通過突出小業態擴張、推進「千店千面」轉型及數字化賦能，攻堅2027年盈利目標，同時深耕社區便民服務，打造鄰里生活服務商。

唐吉訶德母企：10年內新開250家

8月18日，據媒體報道，日本零售商、唐吉訶德母企泛太平洋國際控股公司表示，計劃在2035年前開設250家新店，押注外國旅遊業持續增長。公司設定的2035年免税銷售額目標是4000億日元（摺合人民幣約195億元），而受國際顧客客流量增加的推動，2025財年的免税銷售額達到了創紀錄的1742億日元（摺合人民幣85億元）。

奧樂齊超市首進南京落户Vanli巧刻廣場

近日，據「南京發佈」官微稱，全球連鎖精選平價超市ALDI奧樂齊首進南京，河西Vanli巧刻廣場正式簽約首批店。

時尚鞋服

Crocs 與 NFL 簽署多年許可協議

近日，鞋履品牌 Crocs 與美國國家橄欖球聯盟 （NFL） 簽署了一項新的多年許可協議，發佈了有史以來第一個受 NFL 球隊啓發的 Crocs 鞋類和 Jibbitz 吊飾系列。最初的系列將在 2025 年 NFL 賽季期間推出。

七匹狼官方迴應「續面事件」：呼籲大家將討論焦點回歸產品和服務

8月19日，七匹狼就近期輿論事件發佈聲明稱，河南鄭州「續面事件」引發社會討論，也引起眾多網友對七匹狼品牌的熱切關注。「感謝公眾對七匹狼的關注，同時也藉此機會清晰傳遞品牌的立場：我們堅持商業行為必須合法合規，堅守社會公序良俗，對任何突破社會價值底線的言行，我們與公眾同感關切。」

首飾珠寶

周生生：預計上半年溢利將達9億至9.2億港元

8月19日，周生生公告，預期截至2025年6月30日止六個月，來自持續經營業務的本公司擁有人應占溢利預計介乎9億至9.2億港元，2024年同期為5.2億港元。

文娛

泡泡瑪特：上半年營收138.76億元，同比增長204.4%

8月19日，泡泡瑪特公告，2025年上半年收益138.76億元，同比增長204.4%；公司擁有人應占溢利45.74億元，同比增長396.5%。

芒果超媒：公司與合作方研發的機器人「小玖」已進駐綜藝節目

8月19日，芒果超媒在互動平臺表示，公司與合作方基於芒果大模型聯合研發的機器人「小玖」，已作為「合夥人」進駐綜藝節目《中餐廳.非洲創業季》，「小玖」在節目中承擔迎賓、傳菜、互動表演等任務，頗受摩洛哥顧客喜愛。

國家廣播電視總局：上半年全國廣播電視服務業總收入6884.14億元，同比增長5.24%

8月19日，據國家廣播電視總局數據，經初步統計，上半年全國廣播電視服務業總收入6884.14億元，按可比口徑計算，同比增長5.24%。其中，實際創收收入6081.54億元，同比增長5.76%。按主體分，廣播電視機構總收入2976.05億元，網絡視聽服務機構總收入3908.09億元。全國廣播節目播出時間783.32萬小時，電視節目播出時間935.53萬小時。截至6月末，全國有線電視實際用户2.06億户，廣電5G用户3545.57萬戶。

寵物

淘寶天貓寵物年成交超500億元

8月18日，淘寶天貓寵物行業披露其整體年成交規模超500億，持續保持雙位數增長，年度購買用户數突破1億。