欲推機器人穿戴 361度「創風口」還是「蹭熱度」

（來源：北京商報）

機器人產業「大火」，361度火速入局機器人穿戴行業。361度近日發佈公告稱，旗下全資附屬公司三六一度（廈門）體育科技有限公司與斯坦德機器人（無錫）股份有限公司（以下簡稱「斯坦德」）訂立戰略合作協議，旨在利用雙方各自優勢及資源，在機器人穿用的服裝、鞋類、配飾等裝備及具身智能機器人材料領域建立戰略合作關係。

公開資料顯示，斯坦德為一家專門從事工業級移動機器人研究、開發及應用的高新技術企業，核心業務涵蓋自主移動機器人和柔性物流解決方案的全鏈條服務。

根據361度披露的信息顯示，此次雙方的合作模式為共同成立一家專注於AI智能領域的公司，並建立「未來運動探索實驗室」，研發機器人適用的服裝、鞋類、配飾等裝備（機器人穿戴），在具身智能機器人材料領域建立戰略合作關係，推動傳統鞋服制造與人工智能的深度融合，加速智造與零售產業價值鏈的變革。

隨着2025世界機器人大會及2025世界人形機器人運動會的舉辦，機器人成為當下最熱話題。361度此次入局，業界也出現不少質疑聲：「是不是蹭熱度？」「做運動的做什麼機器人穿戴，看不懂」……

零售獨立評論人馬崗直言：「給機器人造鞋服，讓人有點看不懂。人類對智能穿戴的需求，比機器人需要人類的穿戴更強烈，此前火爆的手環和現在大熱的智能眼鏡都是科技與穿戴的結合。為機器人做穿戴，就像給寵物生產服裝一樣。對機器人而言，出廠時已具備必要的保護裝備，此次361度入局機器人穿用裝備賽道，更像是蹭熱度。」

此外，也有一種聲音認為，此次361度涉足機器人穿戴領域，是尋求轉型的一種嘗試。

從業績數據看，近兩年361度的發展可以用亮眼來形容。財報顯示，2024年，361度營收100.7億元，同比增長19.6%；淨利潤為11.5億元，同比增長19.5%。

躋身百億營收俱樂部，對於361度成為節點。當與國產三大運動巨頭同屬百億營收陣營，361度或許想更進一步。畢竟位列行業第三的特步，2024年營收135.8億元，361度實現反超也不是沒有可能。

361度在公告中表示，通過攜手斯坦德，361集團加速融入人工智能與智能製造基因，開啟品牌轉型升級的新篇章。此次佈局標誌着361集團從傳統運動品牌向「科技+運動」生態型企業的戰略躍遷。

「近幾年，361度的發展節奏很慢，在產品策劃、營銷層面不及安踏、李寧、特步三大巨頭，向上突破的難度非常大，追趕特步並非易事。」馬崗對北京商報記者表示，目前，361度的發展有些過於求穩。以跑步為例，特步在產品、營銷等層面的投入最猛，獲利也最豐。361度則為跟隨策略，這樣佈局的風險較低，但也會錯失部分先機。例如在近兩年火爆的户外品類中，361度鮮有拿得出手的產品。

從目前的發展來看，361想在行業排名上或消費者印象層面有所突破，需要一個足以引爆品牌發展的亮點，就像安踏的始祖鳥、李寧的潮牌中國李寧、特步的跑鞋……

「其實，近兩年361度也在尋找突破點，其兒童線、跨境業務有着不錯的增長，但在成人運動裝備方面有些增長乏力，這需要361度進一步鞏固，不然基本盤的優勢會被鴻星爾克、中國喬丹等品牌分食。361度牢牢抓住中低端消費者，搶佔鴻星爾克、中國喬丹等品牌的部分消費者，或許更能實現突破。」馬崗補充道。

就發展相關問題，北京商報記者對361度進行採訪，但截至發稿未收到回覆。

北京商報記者 張君花