韓國旅遊地圖全面更新 一文盡覽新晉打卡勝地

（來源：AJU視界）

韓國旅遊地圖

隨着全球赴韓旅遊熱潮持續升溫，外籍遊客關注的熱門景點也在悄然發生轉變。比起南山、明洞、景福宮和免税店，越來越多的遊客開始探索傳統韓食、韓式美粧、韓流時尚等頗富韓國特色的文化空間。

據韓國旅遊與零售行業統計，今年上半年訪韓外籍遊客共計883萬人次，較去年同期增長14.6%，與新冠疫情前的2019年上半年相比暴增104.6%。今年全年訪韓外籍遊客預計突破2000萬人次，達到歷史新高。

外籍遊客爭相湧入韓國，但已鮮少前往明洞逛街，汝矣島現代百貨取而代之成為新寵。該店外籍遊客消費佔比從2022年的3.3%增至今年上半年的15%，遊客國籍覆蓋156個國家。不同國家（地區）遊客的偏好也各異，日本、中國臺灣及東南亞遊客青睞韓流時尚與K-POP快閃，美國遊客偏好美粧與餐飲，中國大陸及中東遊客則關注奢侈品。

汝矣島現代百貨的成功祕訣主要在於針對外籍遊客的專屬服務，包括免費行李寄存、外國人自助遊地圖、專屬會員系統，人工智能（AI）購物助理還能推薦店鋪與餐廳。此外，現代百貨還計劃開設外國人專屬文化課程，並與高端酒店合作推出商品配送服務，為遊客提供更豐富的生活方式體驗。

汝矣島現代百貨內的外籍遊客【圖片來源 現代百貨】

另一新興打卡勝地樂天世界塔今年上半年外籍訪客同比增長13%，外籍遊客消費規模增長20%。樂天世界塔擁有韓國全境最高的觀景臺，樂天百貨、AVENUEL、World Mall、石村湖等場所構成一個綜合購物平臺，提供韓流時尚、傳統韓食及文化體驗活動。今年上半年樂天百貨蠶室店外籍遊客消費同比增長20%，AI翻譯服務日均處理約700次諮詢。

樂天世界塔內的觀景臺【圖片來源 樂天物產】

比起以往的免税店掃貨，外籍遊客近來的購物首選是希傑歐利芙洋。去年有來自189個國家的遊客在全國1264家門店完成約942萬筆交易，覆蓋門店達到92%。中小企業獨立品牌和新興韓粧品牌備受歡迎，外籍遊客消費也同比大增140%。

去年11月開業的最大規模歐利芙洋N聖水店短短4個月累計訪客就突破100萬人次，即日均訪客約8000人次，而營收的70%來自外籍遊客。N聖水店通過設立K-Beauty Now、Global Hot Issue專區和行李寄存服務，為遊客批量購物提供便利。

歐利芙洋N聖水店內部【圖片來源 希傑歐利芙洋】

眾多周知的星巴克身為國際品牌，但在韓國的特色門店也意外成為外籍遊客必訪之地。星巴克梨大店提供保溫杯刻字定製服務，遊客拍攝刻字過程后上傳至社交媒體（SNS），口口相傳一觸即發。此外的特色門店還包括自然景觀盡收眼底的濟州門店，以及融合傳統與現代設計的京東1960店、大邱鍾路古宅店。星巴克數據顯示，今年上半年韓國門店外籍遊客消費同比增長約59%。

在星巴克大邱鍾路古宅店門口合影留念的外籍遊客【圖片來源 星巴克】

除此以外，原本作為當地居民日常消費場所的樂天瑪特ZETTAPLEX首爾站店也人氣大漲，去年全年外籍遊客消費佔比達到約40%，今年上半年同比再增5%。店內翻新后設有K-Food專區，集中展示海苔、零食、咖啡、堅果及方便麪等熱銷韓國食品，同時開設韓國文化商品館BOMUL，展示以現代化詮釋的韓國傳統文化商品。該店同樣提供免費行李寄存、外幣兑換及國際快遞等服務。