京東母嬰×抖音：品牌定製短劇如何成為母嬰營銷破圈密鑰？

（來源：蚌埠新聞網）

轉自：蚌埠新聞網

在品牌營銷愈發注重內容共情與場景滲透的當下，2025京東超市奶爸盛典再次給出了一次可圈可點的實踐。作為母嬰品類年度標誌性活動，今年的盛典跳出傳統促銷框架，以一部品牌定製短劇《奶爸成仙記之父憑子貴》為核心載體，融合中國傳統神話與現代帶娃場景，攜手抖音跑出內容引流+互動轉化的營銷新通路。

短劇上線后整體播放量突破1億，吸引1.1萬用户自發掛話題創作內容，參與京東母嬰抖音站內話題互動，形成「官方話題+用户共創」的裂變傳播效應，為母嬰行業的品效合一探索提供了新視角。

一、入局短劇，京東母嬰「首秀」即火爆

當短劇成為覆蓋超半數網民的「國民級」內容形態，其營銷價值已不容忽視。《中國網絡視聽發展研究報告(2025)》顯示，截至2024年12月，我國微短劇用户規模達6.62億人，使用率59.7%，獨立應用人均單日使用時長達101分鍾，已經追平即時通訊類應用。

京東母嬰此次選擇推出品牌定製短劇，正源於對這一趨勢的精準把握。傳統母嬰營銷，切入角度往往高度相似，產品賣點也趨於同質化，揮之不去的「硬廣感」極易引發用户疲倦。作為新興娛樂內容形式，短劇應時代情緒需求而生，踩中當下用户在注意力、情緒以及身份認同上的三重需求。而定製短劇能將產品與內容自然融合，實現場景化種草，並藉助燃爽劇情帶動觀眾情緒共鳴。同時，短劇植根社媒、天然具備清晰的轉化鏈路，無疑是母嬰營銷的高效路徑。

作為京東母嬰的短劇「首秀」，《奶爸成仙記之父憑子貴》的走紅，從劇名上便能窺見端倪。「奶爸成仙」與「父憑子貴」的諧音組合，既呼應「奶爸成長」主線，又貼近母嬰家庭對「育兒價值」的情感需求；知名神仙下凡帶娃的設定則製造強反差：託塔李天王、牛魔王、西海龍王因「教子無方」被貶凡間，在現代帶娃中屢屢碰壁。這種「大神奶爸也愁帶娃」的設定自帶話題張力，從一開始就降低了用户觀看門檻，精準戳中母嬰人羣興趣。一旦點開觀看，用户們就會發現，根本停不下來！

二、層層深入，神仙「育兒經」激活內容傳播力

《奶爸成仙記之父憑子貴》的火爆，得益於標題自帶的強反差、傳統神話題材的天然熱度，更源於京東母嬰對內容質量與節奏的精準把控，玩轉「黃金法則」，牢牢鎖住用户注意力。

內容設計上，三位神仙奶爸的「帶娃囧途」與京東母嬰好物的「救場時刻」形成巧妙呼應，既具笑點又植賣點。牛魔王化身「牛氏集團」霸總，卻被餓到噴火的紅孩兒難住，最終靠京東28天新鮮直達的奶粉化解危機；李靖曾堅持「育兒只求最貴」，給哪吒備了金、銀、水晶奶瓶卻被一一扔飛，直到京東免費奶瓶讓哪吒乖乖喝奶；龍王面對龍三太子「尿如噴泉」的窘境，掃碼召喚京東小哥后，堆積如山的紙尿褲解決燃眉之急。這些情節既保留了神話人物的性格特質和角色關係，又通過「奶爸帶娃」的窘境製造笑點，更自然植入了奶粉、紙尿褲等核心產品的賣點。

劇情節奏上，短劇嚴格遵循「3秒勾人、7秒反轉、21秒劇情融合」的邏輯：開篇即是神仙被貶的名場面，強視覺衝擊瞬間抓住眼球；緊接着，玉帝突發帶娃懲罰，劇情出現意想不到的反轉；隨后21秒內，帶娃難題初現，讓觀眾快速代入劇情。這種緊湊節奏，確保用户在前30秒就產生「追更欲」，直呼「太上頭」！

此外，早在預熱階段，官方釋出的爆點花絮就精準鎖定女性目標人羣：奶爸們身材勁爆的出浴圖牢牢鎖住女性羣體的心巴，牛魔王被娃「拿捏」等高能反轉點提前釋放看點，為正片上線積蓄高關注度。據專業數據平臺WETRUE發佈的品牌短劇榜單，該劇拿下8月8日「日冠」，單日播放增量近1580萬，並以2558.6萬播放登頂WETRUE品牌短劇八月第二周周榜。

三、資源聯動，互動玩法構建深度參與場景

本次活動的另一大特色，在於京東與抖音的深度協同，從達人合作、品牌植入玩法到線上宣推，黃金資源一站式配齊。藉助抖音的流量生態與互動基因，京東母嬰這波短劇營銷從「單向傳播」成功升級為「用户共創」，更讓「京東母嬰好物」的認知隨着劇情傳播滲透至目標人羣，實現了內容種草到消費心智建立的平滑過渡。

奶爸盛典期間，抖音站內 #京東母嬰太哇塞了爸 話題共吸引超1.1萬UGC用户帶話題投稿，相關視頻共收割超1億次播放，《奶爸成仙記之父憑子貴》短劇的二創剪輯播放達200萬，互動超10萬次，#重新定義父親這個角色、#當代父子關係教科書 兩個熱點話題位於上升熱點超100小時，持續營造活動熱度。

核心傳播話題#京東母嬰太哇塞了爸 是UGC裂變的關鍵。該話題以口語化表達強化記憶點，「哇塞」傳遞驚喜感，「爸」直接關聯短劇主題，同時聯動@威化餅乾、@張微笑 等達人創作劇情衍生內容，進一步擴大短劇輻射範圍。話題頁面鼓勵用户分享自身帶娃創意，無論是「奶爸哄睡神操作」還是「育兒崩潰瞬間」，都能獲得流量曝光。更有優質內容可贏取母嬰禮包等激勵，進一步擴大了短劇輻射範圍。這種UGC模式不僅降低了用户參與門檻，更讓活動聲量通過真實用户的分享持續擴散，形成「品牌內容+用户內容」的傳播矩陣。

抖音黃金資源位的支持更是為活動添力。大促期間，抖音共為奶爸盛典大促強勢引流超400萬人次，平臺通過整合信息流推薦、熱門話題位等優質資源，開放評論區、抖lite激勵任務頁、話題頁等多個流量入口，使用户點擊即可直接跳轉京東超市奶爸盛典主會場，確保短劇與話題在母嬰人羣的信息流中高頻曝光，讓「看劇-互動-消費」的鏈路更加順暢，最終實現聲量與轉化的雙重突破。

京東奶爸盛典如今已和大眾相伴十一個年頭，它始終以「奶爸帶娃」為核心場景，卻又總能在形式上推陳出新——從早期的優惠促銷，到如今的品牌定製短劇與跨平臺聯動，每一次迭代都精準捕捉着用户需求與行業趨勢的變化。

本次活動的價值，不僅在於通過「內容+互動」實現了銷售轉化，更在於它驗證了品牌定製劇的營銷潛力：在微短劇成為用户主流娛樂方式的背景下，京東母嬰以神話IP為載體，用用户喜聞樂見的形式將產品與育兒場景深度綁定，既傳遞了現代育兒觀念，又讓「買母嬰好物上京東」的認知在潛移默化中紮根。這或許正是京東奶爸盛典能夠持續領跑母嬰營銷的關鍵：在堅守核心場景的同時，持續保持對最新趨勢的敏鋭洞察與創新實踐。

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