亞馬遜發佈「2025產品創新出海品牌五十強」

南方財經記者譚海燕 實習生徐瑞婉 廣州報道

8月15日，中國（廣州）跨境電商交易會上，亞馬遜全球開店亞太區創新中心發佈《2025中國出口跨境電商發展趨勢白皮書》（簡稱《白皮書》），並首次公佈「產品創新出海品牌五十強」榜單與「產品創新飛輪」方法論，為賣家提供創新路徑，加速出海步伐。

中國跨境電商出口規模持續增長，含「新」量不斷上升。據海關總署統計，2024年，中國出口跨境電商規模達2.15萬億元人民幣，同比增長16.9%，再創新高。其中，高科技產品表現突出，如3D打印機、工業機器人出口分別同比增長32.8%、45.2%。

中國（廣州）跨境電商交易會主辦方負責人表示，隨着跨境電商高速發展，中國企業通過創新產品贏得全球市場認可，這標誌着「中國製造」向「中國創造」的轉型。該負責人強調，跨交會將繼續聚合產業資源，協助企業提升競爭力。

「2025產品創新出海品牌五十強」包括安克創新、石頭科技、徠芬和創想三維等，此外還有提供新消費創新產品的企業，如LiberLive智能無弦吉他、Mammotion割草集草倒草一體化智能割草機器人、Timekettle AI開放式實時翻譯耳機等等，入榜企業涵蓋智能硬件、家居用品、IP潮玩、户外裝備、服飾鞋靴等多品類。

通過對入榜企業和更大範圍企業進行調研，《白皮書》總結了跨境電商產品創新的四大特點。

首先，自主創新投入高。近90%的入榜企業擁有首發原創產品，超過30%開創了新消費場景和品類，逾60%獲得國際產品獎項。

其次是硬科技實力強。入榜企業中，智能家居、消費電子和專業器材等高科技產品佔比超過75%。

第三，消費者為中心的導向凸顯。在亞馬遜上，入榜企業產品均分4.3分，近80%的創新產品已擴展到兩個以上站點，獲得全球認可。

第四，AI應用加速。亞馬遜全球開店2025年第一季度調研顯示，約45%的受訪企業使用生成式AI進行產品和服務創新。

《白皮書》首次介紹了「產品創新飛輪」方法論，以消費者為中心和出發點，形成產品創新良性循環，共有需求洞察、創意開發、產品驗證、規模增長、迭代升級五大環節。

談及產品創新，Insta360創始人劉靖康表示，智能影像注重「創造」，不是隻靠拼資源和效率。影石將致力於通過軟硬協同和AI層面的創新去滿足需求，不斷創造產品領先的窗口期。

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區市場及合作拓展負責人邱勝提到，全球消費者需求不斷變化，新消費場景涌現，產品創新已成為跨境電商企業的核心能力，亞馬遜推出產品創新出海品牌五十強榜單和方法論，旨在為企業提供標杆和方法，幫助他們在製造優勢基礎上實現創新飛躍。