年內3起人事變動，寶潔站在轉型十字路口

（來源：北京商報）

8月17日，北京商報記者從接近寶潔業內人士處獲悉，寶潔集團旗下美容部門宣佈更換CEO。據瞭解，寶潔現任全球個人護理總裁Freddy Bharucha將接替Alex Keith擔任寶潔美容部門首席執行官，原美容部門首席執行官Alex Keith將於2026年2月20日退休。該項人事任命將於2025年12月1日起生效，此后Freddy Bharucha將全面領導公司價值150億美元的全球美容產品組合。

寶潔旗下業務主要分為五大部門，包括美容、男士理容、健康護理、織物和家庭護理、嬰兒女性及家庭護理業務部門。其中，美容部門產品組合包括SK-II、玉蘭油、潘婷等知名品牌。

從寶潔歷年的財報數據來看，寶潔美容部門的業績並不樂觀。根據財報數據，2025財年該部門淨銷售額為1073.98億元，同比下滑2%；淨收益為194.86億元，同比下滑8%。2024財年，該部門淨銷售額增長1%；淨收益下跌7%。

部門當家人的更換，在某種程度上也投射了寶潔對於該部門的發展焦慮。根據官方披露的信息，Freddy Bharucha是一位典型的寶潔「內部培養」高管。其在1995年加入寶潔公司后，擔任多項職務。如2010年Freddy Bharucha成為寶潔大中華區皮膚及個人美容護理、美容高級執行副總裁。此后十余年間，其先后擔任北美和全球個人美容護理高級執行副總裁、北美個人護理和美容業務總裁，直至2024年升任寶潔個人護理全球總裁，主導男士護理Old Spice、女性止汗品牌Secret等核心品牌運營。

Freddy Bharucha在寶潔的這十幾年，也正是寶潔個人護理及美容業務蓬勃發展的十幾年。對於這位老將，寶潔寄託了一定的增長希望。

就此番調整，Alex Keith對外表示：「我相信，作為寶潔美容的下一任首席執行官，他將持續成長，並助力我們的業務蓬勃發展。」

其實，從寶潔整體的業績發展來看，近幾年的增長也在逐漸放緩，面對行業競爭的不斷加劇，寶潔自身不斷推動轉型變革。

據瞭解，除了美容部門CEO的更換，寶潔還宣佈了集團首席執行官調整的消息。根據寶潔官方披露的信息，其現任首席執行官Jon Moeller即將卸任，該職位將由現任首席運營官 Shailesh Jejurikar接替，自2026年1月1日起生效。4月，寶潔宣佈日本公司社長William Torska就任寶潔亞太、中東、非洲地區及企業市場美容部高級副總裁，而日本公司社長一職則由織物及家居護理日本、韓國業務總負責人、高級副總裁木葉慎介接任。前不久，寶潔宣佈美容部門旗下細分部門專業美容部門首席執行官Colin Walsh將卸任，職位將由John Brownlee接替。

在要客研究院院長周婷看來，前幾年的美粧市場是增量市場，只要產品好，敢投入就可以獲得好銷量。但現在市場已經進入存量市場階段，想要實現增長只能搶別人的客户，品牌需要專業化精細化運營以及不斷創新產品，提供更好的消費體驗。

當前的寶潔正經歷全球業務重組、品牌戰略調整的關鍵節點。不論是集團當家人的更換，還是各部門管理層的調整，都成為寶潔轉型重組的關鍵一環，如何駕馭行業與消費者偏好的轉變並領導寶潔始終處於美容行業的前沿，是這些新上任者的主要工作。

北京商報記者 張君花