【中泰傳媒】快手短劇發佈2025白皮書，各短劇平臺積極推出激勵政策

（來源：傳媒產業大視點）

《2025快手短劇白皮書》發佈

• 8月8日，快手大數據研究院發佈了《2025快手短劇白皮書》。《2025快手短劇白皮書》顯示，2024年7月快手短劇日活用户突破3億，同比增長11%；快手短劇重度用户規模達1.46億，同比增長55.3%，用户黏性顯著提升；觀看時長方面，快手短劇用户日均觀看時長同比增長44%，單次觀看深度與內容吸引力同步增強。

• 目前，快手星芒短劇新上線短劇實現100%原創，原創劇本數量同比增長51.3%。截至2024年7月，快手星芒短劇累計上線超1000部短劇，其中，破5億短劇26部，破3億短劇92部，破億短劇378部。

• 2024年，憑藉日臻完善的營銷鏈路，快手短劇吸引眾多品牌入局，商業化短劇合作數量突破180部，客户數量激增至33家，實現175%的顯著增長。合作劇目數則從29部躍升至135部，增長率高達365%。品牌短劇合作復購率達到38%，快手短劇商業合作收穫高滿意度。具體品類上，電商行業合作品牌數增長200%，大健康領域實現400%的跨越式增長，食品飲料行業增長300%。

免費短劇平臺

紅果短劇

• 近日，紅果發佈最新的《紅果自制劇劇本合作政策》，從8月13日開始，將針對自制劇本合作方升級政策，還將推出限時激勵活動。此次紅果的政策升級涉及多方面的內容，包括劇本評級體系、保底獎勵、分成比例、工作室激勵機制等多個層面。

• 相較於4月的激勵政策，此次政策全面升級，其中保底金額，由「最高12萬」提升至「最高20萬」；分成比例也由原來的「統一20%」提升至「最高40%」；劇本評級的方式由原來的「四級評價體系」升級為「六級評價體系」。

• 此外，針對編劇工作室和個人編劇推出四條限時激勵政策：編劇工作室拉新激勵，符合要求可按「2萬元/人」額外發放激勵；編劇工作室成長激勵，若新編劇等級提升，從A到S級分別獎勵3萬元/人，10萬元/人和20萬元/人；編劇工作室分賬激勵，旗下編劇當月分賬突破200萬元，額外發放5%的分成激勵；劇本拉新專項激勵，個人編劇提交符合要求的劇本，審覈通過並推進製作，即可獲得1萬元基礎激勵金，上線后根據拉新情況可獲得3萬-15萬激勵金。

河馬短劇

• 2025年3月31日，河馬劇場推出了《河馬劇場合夥人計劃》，全面升級短劇行業合作模式，從短劇合作、IP開放、爆款扶持和行業人才計劃四大版塊開啟深度合作，攜手各方共同推動短劇行業高質量發展。

• 僅僅三個月后，在上海電視節微短劇分論壇上河馬劇場宣佈對該計劃進行二次升級。此次升級重點聚焦成品劇合作、IP 開放體系及聯合共投機制三大核心領域。

• 河馬劇場對於命中激勵品類的上榜劇發放10-20萬的保底激勵；根據劇集本月T+14天的播放表現階梯分賬，給予最高25萬元的額外獎勵；深化IP開發計劃，開放點眾3000+小説IP庫房以及河馬1000+爆款劇本合作；河馬劇場/製作方共同出資、共創劇本，深度參與制作和宣推。

• 此次升級中，全新推出的短劇聯合共投計劃為最大亮點，標誌着平臺從「內容採購方」向「產業深度參與者」轉型。河馬劇場將以最高 50% 的出資比例參與優質項目的聯合制作，甚至全資定製 S 級內容，並提供從劇本策劃到宣傳推廣的全流程扶持。

互聯網內容平臺

抖音

• 2025年5月19日，抖音全面升級精品短劇扶持政策，從資金-IP撮合-製作-宣發運營提供全鏈路支持，通過資金與流量構建全方位扶持體系。

• 本次政策升級重點在合作模式、合作鏈路和合作體驗三方面：

• 合作模式升級：抖音將與合作方進行定製、投資、版權保底合作，最高投入500萬，可共享最高50%平臺利潤分成；

• 合作鏈路升級：抖音將提供優質IP/劇本保底合作，撮合頭部演員和達人，投入最高100%製作費和億級宣發資源曝光扶持。

• 合作體驗升級：抖音將定製宣發/運營玩法、定期覆盤等服務。

• 具體來看，抖音這次合作新政面向不同羣體共分為三種模式：

快手

• 2025年7月28日，快手推出《星芒創想計劃》劇本活動，公開徵集優質劇本。快手星芒累計上線超1000部短劇，其中播放了破億超370部，依託於10萬+快手短劇創作者及3億+高粘性日活用户。

• 現金激勵上，活動設置古風、喜劇、家庭、戀愛、逆襲五個劇本賽道，對冠軍各獎勵8萬元，總獎金40萬元，約2千元/每千字，極具行業競爭力。

• 資源扶持上，提供海量投拍機會，撮合優質劇本+頭部演員+資深製片，最高億級宣發資源扶持。

小紅書

• 小紅書推出三大精品內容賽道「LOVE劇場」「莉莉絲劇場」「沙盒劇場」，分別聚焦「親密關係」「自我成長」「女性價值實現」等多元命題。

• 2025年6月，FIRST青年電影展與小紅書發起了《紅鏡短劇計劃》，活動分為項目賽道與劇本賽道。項目賽道面向已組建的微短劇製作團隊，考察製作可行性、工業化能力和執行力；劇本賽道面向獨立創作者、編劇等人羣，考察敍事創新、社會議題、角色塑造。此外，項目賽道設有黑馬短劇獎、未來劇星獎和天降BUFF獎，最高可獲得100萬製作資金+小紅書千萬級宣發資源；劇本賽道則設有劇本先鋒獎，獲獎者可獲得單席獎金5萬元。

長視頻平臺

愛奇藝

• 2025年1月21日，愛奇藝發佈了《愛奇藝精品微劇千部計劃》，計劃中針對短劇的扶持主要分為5類：

• 2025年7月15日起，愛奇藝重磅升級分賬劇及橫屏短劇分賬合作模式。分賬模式分為會員付費分賬和CPM廣告分賬。

優酷

• 2024年9月29日，優酷發佈了《2024年度優酷短劇新分賬規則》。分賬模式分為獨家會員分賬合作、流量分賬和廣告CPM分賬。

• 獨家會員分賬合作：合作方收入=會員分賬期收入+廣告CPM分賬期收入=會員有效觀看總時長/劇集時長*單價*拉新系數+（節目所產生的廣告收益-平臺運營成本）*分成比例。

• 流量分賬：合作方收入=（節目的有效播放量/1000）*級別單價。

• 廣告CPM分賬：廣告CPM分賬期收入=（節目所產生的廣告收入-平臺運營成本）*分成比例。

騰訊視頻

• 2025年6月23日，騰訊視頻發佈豎屏短劇新激勵政策。除成片合作外，新增劇本激勵與后驗播出激勵，以更大力度全方位扶持精品短劇作品。

芒果TV

• 2025年2月27日，芒果TV發佈了《大芒計劃》，精品微短劇分賬規則中提到的分賬模式主要分為會員分賬、保底+分賬和聯合投資分賬這三種形式。

• 2025年4月，紅果短劇與芒果TV宣佈達成深度合作。雙方將圍繞優質成品短劇授權、IP聯動開發及聯合出品、短劇商業化三大核心方向展開深度合作，啟動「IP共培計劃」，打造「雙平臺分賬+聯合運營」模式，推出「果果劇場」，首創雙平臺分賬聯合運營模式，實現芒果付費會員內容與紅果免費短劇的互通。

嗶哩嗶哩

• 在3月20日舉辦的第二屆上海微短劇大會上，嗶哩嗶哩公佈了最新的微短劇內容規劃，發佈微短劇《曦光計劃》，打造一批具有廣泛影響力和口碑的微短劇，單項目給予10萬元到300萬元的資金支持，優質項目上不封頂。此外，B站還將為參與《曦光計劃》的創作者提供一系列的支持措施，包括但不限於技術指導、流量推廣和商業合作等。這些舉措不僅有助於提升微短劇的整體質量和市場競爭力，也將為創作者帶來更多的機會和發展空間。

• 6月18日，嗶哩嗶哩發佈了精品動畫短劇扶持政策《覺醒計劃》，以最高100%承擔製作成本的資金扶持、版權授權、超保底可達最高80%充電分成、千萬流量曝光等措施，吸引動畫短劇公司、發行方合作。

電商平臺

淘寶

• 2024年4月2日，淘寶公佈了《百億淘劇計劃》，主要聚焦於品牌定製劇，計劃中資源扶持主要分為四種：

京東

• 2025年3月，京東發佈了《京東短劇推廣一期政策》，其中激勵模式主要分為兩種：

• 保底激勵：根據劇集市場表現分級激勵，一次性獎勵；

• 播放激勵：根據累進京東播放次數獎勵，90天持續激勵。

拼多多

• 2025年2月，拼多多升級《多多有好劇7.0》計劃，激勵主要分為首發新劇獎勵和百萬獨家激勵兩大板塊：

• 7月17日，多多視頻發佈「2025年短劇共創計劃重磅升級」。這次共創計劃的激勵政策升級主要聚焦兩方面：短劇可終身享受播放收益分成，且分成上不封頂，CPM階梯激勵最高達18元；全面放開題材限制，同時提供50%成本對投和全鏈路支持。

投資建議

• 2025年國內各大平臺對短劇的爭奪已進入白熱化階段，各平臺普遍採用「保底+流量扶持+階梯分賬」的組合拳，保底金額和分賬單價不斷提升，現金激勵額度可觀，以吸引和綁定優質內容方。

• 免費短劇平臺以高額保底和分賬直接爭奪優質內容和產能，目標是快速搶佔市場份額和用户時長；互聯網內容平臺利用其強大的流量分發優勢，通過流量激勵和廣告分賬，將短劇深度融入其內容生態，提升用户粘性；長視頻平臺普遍追求精品化，將短劇視為驅動會員增長和內容生態多元化的重要手段，分賬模式更傾向於保障平臺與製作方的長期利益；電商平臺核心目標是服務於電商生態，通過短劇內容吸引用户、提升停留時長，並最終促進商品轉化和交易，激勵政策與平臺流量和商業目標緊密結合。

• 短劇行業經過前期商業模式創新和野蠻生長階段，目前競爭格局逐漸清晰。我們看好國內短劇行業投資價值，兩個方向值得關注：

• 平臺方：短劇已成為各平臺用户增長和生態建設的關鍵抓手，關注傳統業務流量較為穩定，且能有效將短劇流量轉化為核心業務價值的公司。

• 製片方：關注國內市場擁有持續產出爆款能力和優質IP的頭部製作公司。

• 建議關注：中文在線、崑崙萬維（維權）、掌閲科技、快手、芒果超媒等。

• 風險提示：市場競爭加劇、政策監管趨嚴、產業進展不及預期、研報信息更新不及時的風險。

作者：

康雅雯 | SAC編號：S0740515080001 | 郵箱：kangyw@zts.com.cn

本篇報告全文請參照中泰傳媒互聯網團隊8月15日外發的《快手短劇發佈2025白皮書，各短劇平臺積極推出激勵政策》，內容以正式報告爲準。

重要聲明