騰訊遊戲，找到了下一個現象級爆款

上線不滿一年的《三角洲行動》，已經成為騰訊新的「現象級爆款」遊戲。

8月13日，騰訊發佈2025年第二季度財報。財報顯示，第二季度，騰訊營收同比增長15%至1845億元，超出市場預估的1789.4億元；經營利潤（Non-IFRS）692.5億元，同比增長18%。騰訊的遊戲業務繼續發力，財報顯示，當季本土市場遊戲收入404億元，同比增長17%；國際市場遊戲收入188億元，同比增長35%。

談到遊戲部門的表現，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰表示，《王者榮耀》及《和平精英》等長青遊戲向平臺化進化並加大了AI的應用，新遊戲如《三角洲行動》亦取得了突破，使得騰訊的遊戲業務在用户及收入側均表現出色。

據公開資料，《三角洲行動》是由騰訊遊戲自研的首款全球發行的多端互通第一人稱射擊遊戲（FPS），主要包含大戰場和「搜打撤（摸金）」和合作戰役等三大玩法。據公開數據顯示，截至7月，該產品熱度已穩定居於多個平臺榜頭部，其中包括抖音平臺第1、國內網吧熱力排行前3、及AppStore免費、暢銷雙榜前3等。

騰訊隨財報披露，今年7月，新遊《三角洲行動》平均DAU（日活躍用户數）突破2000萬，位居行業日活躍賬户數前5、流水前3；據4月官方DAU數據（1200萬）測算，《三角洲行動》本次約66%的DAU增長用時僅3個月——雖上線未滿一年，但《三角洲行動》無疑已經成為騰訊新的「頂流」。

「完蛋，我被搜打撤包圍了」

「堵橋」、「花來」……這幾月來，社交媒體上不少網友都會刷到這款騰訊新遊戲里的各類「梗」。一些地方的官方文旅賬號，甚至會用這款遊戲中的畫面做轉場，來宣傳當地美景——《三角洲行動》的火爆和「出圈」程度由此可見一斑。甚至有網友發帖，直呼「三角洲還我男朋友」，吸引300多萬次觀看。

《三角洲行動》到底有什麼魅力？

這是一道十年前的迴旋鏢。

2016年，一家俄羅斯工作室推出了一款名為《逃離塔科夫》的軍事題材射擊遊戲。與大多數流行的傳統射擊遊戲（例如《反恐精英》）不同，這款遊戲增加了「局內物資帶出機制」，即人們常説的「搜打撤」。遊戲中，玩家搜索或戰鬥繳獲的裝備和物資等戰利品，可以在成功撤離時帶出遊戲，以供自己再次使用、儲存收藏或者賣給商人。

同樣，玩家如果在遊戲中被擊敗，還會遭受嚴格的「戰敗懲罰」，除了放入安全箱的物品等少數物品，絕大多數帶入戰局的物品都會丟失；此外，遊戲還在傳統的血量機制外加入了健康機制，不同部位受傷會帶來對應的負面效果。這進一步加大了遊戲的緊張感。

雖然風行一時，但《逃離塔科夫》因為硬核玩法和其他原因，並沒有在國內掀起當年「吃雞」般的火熱。事實上，近年來，國內也不乏類塔科夫產品，比如騰訊手遊《暗區突圍》等。但《三角洲行動》的問世，無疑讓整個「搜打撤」賽道提升到了另外一個熱度層面——騰訊自然也吃飽了紅利。

今天，很多人們耳熟能詳的大廠，都在以某種方式參與「搜打撤」。

除了《三角洲行動》、《和平精英》「地鐵逃生」模式和《暗區突圍》等騰訊系遊戲，網易的《螢火突擊》、《永劫無間》，西山居（金山旗下）的《解限機》，都在以某種方式參與「搜打撤」，市場中更不乏各類小廠和獨立工作室的相關遊戲——連搜打撤遊戲的「老師傅」，常年處於EA階段的《逃離塔科夫》也官宣要轉變為正式版。

無疑，在這一輪新的遊戲行業風口中，沒有誰比騰訊更接近頭遊。

「我們對《三角洲行動》的表現非常滿意。」在財報電話會上，騰訊高管表示，《三角洲行動》的表現令人欣慰——不僅僅是因為這款遊戲的排名，而是它上線至今9個月用户量和收入持續增長的勢頭，「這種持續增長表明，我們有能力製作高質量的規模化遊戲內容，覆蓋多個平臺，並面向國內外市場。」

談到遊戲市場，騰訊高管表示，與《黑神話：悟空》這樣的買斷制3A遊戲不同，《三角洲行動》則更偏向於長線運營遊戲——這兩類遊戲的市場前景在中國都是樂觀的。但管理層認為，目前中國遊戲市場的主流仍是長線運營遊戲——但騰訊堅信3A遊戲的崛起不會衝擊長線運營遊戲，二者在中國市場本質上是互補關係。

「至於買斷制3A級遊戲，中國對這類遊戲的受眾正在增加。我們認為，只要推出優質的3A級遊戲，就有潛力實現穩健盈利，但‘優質」’的門檻非常高。考慮到中國玩家已習慣免費遊玩模式，買斷制3A級遊戲仍將是中國市場的少數派。但3A級遊戲在中國的興起，將帶來一些很好的機會。」

中國射擊遊戲，正在走向爆發前夜？

《三角洲行動》的火爆，也再一次折射出中國射擊遊戲的升溫和崛起趨勢。

好比體育賽事中的「足球」，射擊遊戲在「電子競技」中一直是一個大類。

在財報電話會上，騰訊高管在應詢時表示，第一人稱或者第三人稱射擊遊戲，在西方一直都是主流品類，但它們之前對中國市場關注度是不足的。相關數據顯示，中國相關市場正在快速發展，國內射擊遊戲的專用鍵盤、鼠標銷量也出現類似的激增情況。這有利於此類遊戲的發展。

「此外，技術手段的更新降低了遊戲延迟，同時我們打擊作弊的能力也有所提升，並且遊戲畫面質量也得到改善。」

騰訊認為，中國射擊遊戲市場不會出現彼此蠶食的現象，更接近多元化、多樣化的市場格局。

「在西方，《使命召喚》、《光環》和《堡壘之夜》均為射擊遊戲，但它們每一款都很成功，彼此間並未出現相互蠶食的情況。我們在中國市場也已觀察到了類似情況，並預期其持續存在，因為這一遊戲品類內部實際上有很大的差異化空間。」

在財報電話會上，騰訊高管舉例道，比如，遊戲模式有差異化，例如大逃殺、撤離射擊、戰術射擊和街機射擊等模式各有不同；各類遊戲，基於角色設定的玩法也存在差異，包括分為以英雄為基礎的遊戲和以職業為基礎的遊戲；依據擊倒用時也能區分遊戲，擊倒用時較短的遊戲中，站位是關鍵；擊倒用時較長的話，射擊技巧則更為重要；此外，畫面方面也有寫實與動畫風格等差別等等。

「射擊遊戲是一個體量大、增長快的品類，而我們在中國是兼具經驗和能力的市場領導者。未來我們會把《彩虹六號：圍攻》《無畏契約》手遊等產品推入市場，與現有遊戲形成互補，就像《無畏契約》PC端和《三角洲行動》與《和平精英》等產品相輔相成一樣。」

《三角洲行動》大火背后，中國射擊遊戲正在重回舞臺中央——就像很多其他領域曾經發生的那樣。

《反恐精英》（CS）是最具國際知名度的射擊遊戲之一。在今年7月的CS2裂變天地（FPG）S1總決賽上，中國隊伍TYLOO（天祿）以3:1的比分戰勝丹麥老牌強隊Astralis（A隊），奪得了冠軍獎盃——這是CSGO時代以來中國戰隊首座國際大賽冠軍，也是一次從世界第118名升至世界第7的逆襲。

其實，無論是新的現象級遊戲，還是中國電競的展露頭角，都在反覆驗證中國遊戲市場的活力。