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殺入行業第三!小米空調銷量暴增53.9%,盧偉冰:高增速來自能力堅實提升【附白色家電行業市場分析】

2025-08-15 14:56

(圖片來源:攝圖網)

(圖片來源:攝圖網)

近日,第三方權威調研機構發佈的最新數據顯示,2025年7月中國空調市場銷量排名前五的品牌依次為美的、格力、小米、海爾和奧克斯。其中,小米以13.7%的銷量佔比位列第三,同比增速高達53.9%,是前三大品牌中唯一實現高速增長品牌。

對此,小米集團合夥人、總裁盧偉冰在微博發文中指出,小米空調的高增速源於「能力的堅實提升」。53.9%的同比增速,說明了兩點:傳統家電智能化是大勢所趨,「人車家全生態」正成為行業新共識;只有堅定投入創新,才能把「紅海」變成「藍海」。

今年2月,盧偉冰在小米15 Ultra直播中透露,2025年小米空調的目標是中國第三,並且要堅定地對標全球範圍內的第一品牌。

小米空調這幾年為什麼發展的這麼快?盧偉冰曾指出,過去幾年小米在空調產業能力上持續補課,如今已實現了全棧自研和關鍵技術的掌握。小米空調不僅在傳統空調技術上補齊了短板,而且在智能化方面領先很多。數據顯示,小米空調用户中有70%以上使用了聯網功能,而某些品牌只有百分之幾,小米幾乎是十倍的差距。此外,小米堅持科技美學和智能家電理念,致力於設計漂亮且智能化的產品,目前更是行業唯一實現OTA功能的品牌。

儘管小米表現亮眼,但行業專家指出,短期內小米空調想要超越美的、格力暫時還有點難。傳統品牌憑藉數十年積累的口碑和消費者認知優勢,仍佔據市場主導地位。

2024年全球家用空調產量中,中國佔比超80%,美的、格力、海爾位列全球前三,與此同時,我國也是全球最大空調生產消費國,2024年國內市場規模約3000億元。行業近五年複合增速為-1.58%。

近年來,我國家用空調行業平均零售價格呈波動下行趨勢。價格戰激烈導致2024年全渠道零售均價同比下降3.53%,至3450元/台。

董明珠多次公開批評低價競爭現象,認為企業若放棄技術創新、通過偷工減料降低成本,最終會損害消費者利益。她以部分空調產品「一個月故障率高、維修成本高」為例,直言低價競爭是「無能的表現」,並呼籲行業迴歸技術與品質競爭。

當前中國空調市場呈現「雙軌並行」特徵:一方面,在價格下行的背景下,疊加原材料成本上漲,導致當前我國家用空調行業整體承壓;另一方面,高端產品佔比提升部分對衝了下行壓力。

作為「百年產業」,空調行業的競爭已從單一產品轉向生態與技術的綜合較量。小米的崛起證明,傳統家電智能化是大勢所趨,而全棧自研能力與用户需求洞察是破局關鍵。然而,傳統巨頭的品牌壁壘與供應鏈優勢仍不容小覷。如何在保持價格競爭力的同時,通過技術創新推動產業價值升級,將是所有企業面臨的長期課題。

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