電競生態體系構建多元內容矩陣支撐虎牙總MAU大幅增長

8月12日，虎牙公司發佈2025年第二季度財報，其收入與利潤表現均超出市場預期。財報數據顯示，該季度虎牙公司總收入攀升至15.7億元，不僅實現了同比增長，環比也呈現增長態勢。具體來看，直播業務收入保持穩定，達到11.5億元；與此同時，遊戲相關服務、廣告及其他業務板塊展現出強勁的增長動力，收入同比大幅上漲34.1%，達到4.1億元。在用戶數據方面，今年二季度，虎牙總MAU（月活用户數）達到約1.6億。

虎牙總MAU的大幅增長，離不開其構建的強大生態體系。在這一生態中，主播與用户之間緊密且良性的互動，得益於平臺不斷擴展的優質多元內容矩陣以及強大的內容傳播能力，而賽事內容運營正是其中的關鍵支撐。

第二季度，虎牙直播了超過100項版權電競賽事，涵蓋國內外頂級賽事。國內，「英雄聯盟職業聯賽（LPL）」「王者榮耀職業聯賽（KPL）」「穿越火線職業聯賽（CFPL）」等賽事持續吸引大量觀眾；國際賽事領域，「英雄聯盟季中邀請賽（MSI）」「反恐精英2 BLAST.tv奧斯汀Major」等也在虎牙平臺精彩呈現。目前，虎牙平臺正在全程轉播於沙特阿拉伯舉辦的2025電競世界盃（EWC）這一全球電競盛事，覆蓋全部賽事單元，且有多支虎牙籤約戰隊及明星選手參賽。

在版權內容基礎上，虎牙充分發揮自身優勢，通過撬動豐富的二創和衍生內容、提供專業的電競數據分析、營造活躍的社區討論氛圍以及強大的互動能力，進一步鞏固了作為用户首選觀看平臺的地位。

在自制內容領域，虎牙持續穩步推動多層次內容佈局。第二季度，虎牙播放了超過40檔自制電競賽事和娛樂節目，成功打造多項熱門賽事，備受用户追捧。首屆「虎牙DOTA2不朽杯」堪稱典範，該賽事以破圈之勢斬獲亮眼成績，決賽門票開票7分鍾即售罄，成功重燃了沉寂許久的DOTA2玩家熱情。不朽杯驗證的「復健訓練-競技恢復 -職業銜接」三級模式，為DOTA2等電競項目開闢了可持續運營新路徑。

此外，虎牙舉辦的首屆「虎牙HYPER電競嘉年華」極具創新性。活動將電競、音樂、文旅巧妙結合，在拓寬電競受眾羣體的同時，增強了主播、粉絲及用户之間的粘性。活動上，虎牙攜手新華社旗下新華優品，共同宣佈啟動「賦能農文旅」公益全國行，開創性地打造了「以賽帶景、以賽帶貨、助農直播」的鄉村振興新模式，為傳統農文旅產業注入新鮮活力。同時，虎牙推出的檯球綜藝「清檯吧！少女」等原創節目，進一步豐富了平臺內容生態，滿足了用户多樣化的娛樂需求。

新遊和熱門遊戲的電競佈局上虎牙也在持續發力，經當前最熱門遊戲之一的《三角洲行動》官方授權，虎牙主辦的「三角洲DDC鑽石冠軍賽」職業級賽事圓滿落幕。該賽事按職業聯賽的高規格標準打造，吸引了天霸、AG、iG、WBG等24支國內頂級職業俱樂部參賽，展現出虎牙在電競生態中的頂尖影響力。「三角洲DDC鑽石冠軍賽」的成功舉辦，彰顯出虎牙持續致力於推動構建蓬勃發展的電競生態體系的決心，這也是遊戲行業中不可或缺的一部分。此次賽事標誌着虎牙在版權授權、賽事製作、賽事運營、資源操盤等維度具備顯著優勢，正以「職業化」構建全產業鏈能力，助力電競長遠發展。

除了打造優質自制內容，虎牙還積極構建更加開放的內容生態。在用户規模方面，第二季度，虎牙總MAU達到約1.6億。同時，公司積極推進多平臺生態策略，通過視頻號、抖音、快手等平臺，額外觸達的生態用户規模快速擴大。「自去年以來，我們加強了與多個平臺和產品的合作，將虎牙的優質內容和服務擴展至更廣泛的用户。這一策略不僅打破了行業壁壘，構建了更加開放的內容生態，還進一步提升了我們對遊戲用户的觸達能力，為遊戲分發聯運、道具售賣和代理發行等業務奠定了基礎，」虎牙公司聯席CEO兼高級副總裁黃俊洪表示。