名創優品MINISO「大店戰略」顯效 興趣消費驅動全球零售新增長

2025年08月14日 13:11:56

名創優品MINISO的「大店戰略」再傳捷報，上海南京東路的MINISO LAND全球壹號店開業9個月單店銷售額突破1億元，其中IP系列產品貢獻79.6%的銷售佔比。這一成績不僅是名創優品MINISO渠道升級的里程碑，更彰顯了其在興趣消費領域的深厚積累與精準佈局。

作為名創優品MINISO渠道升級的核心店態，MINISO LAND全球壹號店自2024年10月開業便以「興趣消費」為核心理念，不斷刷新行業對零售場景的認知。在發佈的累計超135個IP系列中，12檔全球首發IP成為吸引消費者的關鍵，名創優品MINISO通過將全球頂級IP資源與零售空間融合，讓興趣消費從單一產品購買升級為沉浸式體驗，重塑了零售邊界。

名創優品MINISO對興趣消費的探索不止於上海。目前全國已佈局10家MINISO LAND門店，覆蓋北京、成都等核心城市，每一家門店都成為當地興趣消費的熱門地標。這種規模化的佈局，讓更多消費者能近距離感受名創優品MINISO打造的興趣消費場景，也讓品牌在興趣消費賽道的影響力持續擴大。

2025年6月，名創優品MINISO全球首家MINISO SPACE在南京德基廣場亮相，也使名創優品成為全球首個在高奢商圈打造IP空間的中國品牌。這一舉措是名創優品MINISO興趣消費戰略的延伸，通過將興趣消費帶入更高端的商業場景，打破了大眾對興趣消費場景的固有認知，展現了品牌在興趣消費領域的創新力。

從美國紐約時代廣場到法國巴黎香街，名創優品MINISO作為首個進駐這些國際核心商圈的中國品牌，始終將興趣消費作為開拓全球市場的重要抓手。每一次海外佈局，都伴隨着對當地消費者興趣偏好的深度挖掘，用符合當地文化的IP產品和場景設計，讓興趣消費跨越國界，成為連接全球消費者的紐帶。

名創優品MINISO在興趣消費領域的成功，源於對消費者需求的敏鋭洞察。無論是MINISO LAND的沉浸式體驗，還是MINISO SPACE的高端化嘗試，都圍繞興趣消費的核心，通過優質IP資源和場景創新，讓消費者在購物中獲得情感滿足。這種以興趣消費為導向的模式，不僅提升了品牌的市場競爭力，更為整個零售行業提供了可借鑑的範本。

未來，隨着名創優品MINISO在全球市場的持續深耕，興趣消費將成為其拓展版圖的重要引擎。從國內核心城市到國際知名商圈，名創優品MINISO正以興趣消費為筆，書寫着中國品牌在全球零售舞臺上的精彩篇章。