亞馬遜開打美國生鮮外賣大戰 「美版美團、餓了麼」跳水下跌

財聯社8月14日訊（編輯 史正丞）美國電商巨頭亞馬遜周三宣佈，大舉進軍生鮮雜貨的「同日達」服務，引發同行股價集體下跌。

在公告中，亞馬遜宣佈向超過1000個美國城市和鄉鎮提供生鮮易腐食品的同日送達服務，並計劃在年底將業務範圍擴展至超過2300個地區。

作為過往失敗的反思，亞馬遜的最新服務允許顧客將海鮮、肉類、冷凍食品等生鮮雜貨，與平臺上可以同日送達的商品（例如電子產品、書籍等）一同下單，並在數小時內送到家門口。

（來源：亞馬遜）

費用方面，亞馬遜Prime會員僅需訂單滿25美元即可享受免費配送，未達最低金額時也能支付2.99美元享受當日送達。對於非會員用户，無論訂單金額多少，每筆訂單均需要支付12.99美元的配送費。

目前亞馬遜Prime會員每月費用為14.99美元（包年139美元），關鍵競品沃爾瑪的 Walmart+服務年費為98美元。作為美國最大的食品雜貨零售商，沃爾瑪今年早些時候曾表態「很快能為95%美國人提供3小時內配送服務」。

4月底時，亞馬遜曾宣佈將在2026年底前投資40億美元，擴大對美國鄉鎮物流體系的佈局。公司計劃在年底前，將當日達和次日達配送服務擴展到4000多個美國農村社區。

豪擲重金打通物流渠道后，亞馬遜終於吹響了進攻的號角。面對電商巨頭開始「搶生意」，美股主要雜貨商和配送服務股價集體下跌。

受衝擊最嚴重的「美國版美團」 Instacart暴跌超10%，「美國版餓了麼」 DoorDash跌5%。主要零售商中，克羅格跌4%、沃爾瑪跌近2%、BJ批發俱樂部跌近3%。亞馬遜股價上漲近1%。

（Instacart/Maplebear日線圖，來源：TradingView）

eMarketer分析師Blake Droesch指出，亞馬遜已將最低訂單門檻降至僅25美元——此舉直接威脅到Instacart，使客户能夠在亞馬遜上進行快速零星購物，這正是Instacart價值主張的核心部分。

電商巨頭的規模效應和重金打造的物流網絡，使得亞馬遜具備極強的競爭優勢。

GlobalData Retail零售分析師Neil Saunders解讀稱，周三的擴張機會可以肯定會擴大亞馬遜在食品領域的市場份額。同時由於已經擁有大量物流基礎設施，亞馬遜應該能夠實現盈利性增長，而這是其他線上雜貨商難以做到的。