11天近7億票房，《浪浪山小妖怪》 周邊賣爆

原標題：11天近7億票房，《浪浪山小妖怪》 周邊賣爆

今年8月，暑期檔殺出了一匹「黑馬」。

據貓眼專業版，截至8月13日11點，動畫電影《浪浪山小妖怪》累計票房突破6.76億元，超過《大魚海棠》累計票房5.73億元，登頂中國影史國產二維動畫電影票房冠軍——而這距離電影首映僅僅過去了11天。

《浪浪山小妖怪》是2023年熱門系列短片《中國奇譚》推出的首部動畫電影，上映於8月2日，由該系列中的前作《小妖怪的夏天》原班創作團隊打造，出品方包括上海美術電影製片廠有限公司、上影元（上海）文化科技發展有限公司（下稱「上影元」）等公司，二者均為上海電影（601595.SH）關聯企業。

在《浪浪山小妖怪》中，四個無名小妖怪不滿現狀、冒險假扮唐僧師徒取經卻遭現實困境打回原形的劇情，精準戳中了當代年輕打工人的心聲，引發共鳴。社交平臺上，許多打工人紛紛借影片熱梗抒發情緒，同時曬出自己鍾愛的浪浪山角色周邊。

這種情感聯結也直接推動了周邊衍生品的熱銷：上映首日周邊銷售額破700萬元、角色玩偶賣到斷貨、盲盒產品出售超300萬隻。與此同時，不少山寨版的「浪浪山同款」廠牌鑰匙扣、零錢包也在電商平臺賣爆。

電影票房之外，《浪浪山小妖怪》試圖再複製一個「哪吒2」。

「浪浪山」玩偶預售要等2個月，有工廠每天賣1萬個鑰匙扣

早在電影上映前，《浪浪山小妖怪》的IP聯名風暴已然捲起。

據上海電影信息，《浪浪山小妖怪》已與瑞幸咖啡、晨光文具、捷成電影、問童子等超30家企業達成聯名合作，其中17家為實體衍生品企業，隨電影同期上新的授權衍生單品超400個。

廣泛且多元的聯名佈局，伴隨電影上映，迅速轉化為實打實的市場熱度。

上海電影微信公眾號稱，上映首日，僅上海聯和電影院線周邊衍生品銷售額就超過700萬元；上海美羅城「動漫主題影院」單店文創銷售金額達到周末同期的4倍，其中小豬妖毛絨公仔首批10萬件在電影上線后迅速售罄。

據杭州問童子文化創意有限公司（下稱「問童子」）小紅書賬號，《浪浪山小妖怪》系列產品於7月15日上線，銷售效果超出預期。電影尚未正式上映，首批小豬妖掛偶便已在7月24日售罄。問童子品牌創始人沈澤對媒體表示：「電影上映3天，玩偶賣出了1萬多件。」問童子2010年創立於杭州，是中國的高端毛絨布藝玩具品牌，2023年，問童子曾與周大福聯名，推出龍頭老大系列金飾。

8月12日，時代財經搜索發現，在問童子淘寶旗艦店中，《浪浪山小妖怪》系列玩偶的四個角色標價為169元，均為預售款。該旗艦店客服向時代財經表示，目前沒有現貨，產品拍下后預計在10月10日發貨。目前在該旗艦店中，已有超2萬人加購上述商品。

據潮新聞報道，沈澤透露，工廠已在生產第三批玩偶，線上銷售已置了60天內到貨的門檻了。「我們正在努力協調工廠，加快玩偶的到貨速度。」

除了毛絨玩具，《浪浪山小妖怪》的其他衍生產品同樣熱銷。

圖源：受訪者供圖

廣州靈鼠動漫產業有限公司與上影元等合作，參與了《浪浪山小妖怪》IP衍生品設計。8月11日，該公司董事長金今對時代財經透露，公司設計的兩款《浪浪山小妖怪》的盲盒產品，目前已經售出300萬隻。

金今向時代財經表示，之所以看好《浪浪山小妖怪》IP衍生品市場，是因為公司欣賞電影的中國國畫風格，認為人物形象很有特色，產品化后這些特點也會更鮮明。此外，該部作品的年齡層受眾跨度較廣，能夠加大這一IP商業化開發的寬度。

官方授權商品賣到缺貨，不少「野生同款」也吃到這波電影紅利。

多個玩具廠商生產的《浪浪山小妖怪》周邊在電商平臺爆單，目前小妖怪同款樹脂玩偶盲盒、鑰匙扣與零錢包都是爆款產品。

8月12日，一名玩具廠家向時代財經透露，從8月1日——11日，工廠每天能賣出1萬個「浪浪山」鑰匙扣，銷售數額還在不斷攀升。「今天（8月12日）半天就賣出8000多個了，還有客人要加單。」

國產動畫IP，離「東方迪士尼」還有多遠？

出品方在動畫電影製作初期，就對其IP開發做了大量準備工作，是《浪浪山小妖怪》周邊衍生品爆火出圈的重要原因。

據中國青年劇作家、導演向凱的觀察，《浪浪山小妖怪》衍生品在電影熱度尚未完全起來之前，就已在各大市場銷售，這些衍生品讓消費者對電影產生期待；電影觀影體驗又推動衍生品銷量暴增。向凱對時代財經表示，「這種營銷策略在國內動畫電影中並不常見」。

國產動畫電影衍生品市場已經顯現長尾效應。今年同樣獲得高票房、實現IP衍生品在消費端出圈熱賣的還有《哪吒之魔童鬧海》（下稱《哪吒2》）。

據央視財經，今年2月，有網絡超市平臺的《哪吒2》聯名款在10天內銷售額超1200萬元，手辦、盲盒等周邊產品的銷量同比增長超50倍；有玩具企業負責人表示，截至今年2月，企業生產的《哪吒2》系列食玩手辦線上平臺累計銷售額突破2億元。

目前，《哪吒2》全球總票房超159億元，其IP周邊在消費市場的影響力仍然在線。8月12日，時代財經搜索發現，在泡泡瑪特淘寶旗艦店中，其與《哪吒2》IP 聯名的盲盒已出售超10萬件。在24小時內仍有超百人購買該商品。

《哪吒2》掀起了動畫IP衍生品的消費風暴，而《浪浪山小妖怪》開創了「上映即生態」的新模式。這也意味着，中國動畫IP正加速擺脫單一票房依賴，逐步向IP全產業鏈運營的新階段。

對於中國動畫產業而言，票房不是IP價值的重點，而是撬動價值生態的起點，通過衍生品開發、跨領域聯動、長線運營等商業化路徑深挖 IP 價值，纔是產業可持續增長的核心所在。

然而，想要維持動畫IP在衍生品消費市場的生命周期並非易事。

金今對時代財經指出，衍生品是IP商業化價值的重要組成部分，國產動畫目前尚未能達到迪士尼等項目的品牌聲量與熱度水平。不少日本、美國的動畫IP為延續生命力，會刻意控制產品數量與營收規模，以維持市場的稀缺感和消費熱，「這需要全行業共同發力，以及專業的品牌管理能力作為支撐」。

在向凱看來，國內動畫電影可借鑑迪士尼等經典IP的運營經驗，在開發IP衍生品時做好長遠佈局，在內容上應持續輸出，保持創新，打造出長期經典的IP，帶動周邊文化衍生品銷售。