超200條熱搜，《和平精英》怎麼做什麼爆什麼？

文丨果脯 

《和平精英》似乎每次都能「火」得出人意料。

譬如前幾天，他們在海南三亞白鷺體育館舉辦了一場「空投節年度潮流大秀」，不僅請來了華晨宇、宋茜、田曦薇、虞書欣四位實打實玩遊戲的明星代言人，之后更是在全網多平臺拿下了兩百多個熱搜。

當然，《和平精英》這次其實並不只是辦了一場秀。

大秀前幾天，即8月6日，《和平精英》更新版本，推出了與《哪吒之魔童鬧海》的聯動內容，里面包含了哪吒、敖丙、敖閏、申公豹四位角色的皮膚外觀，以及還原電影玉虛宮設計的聯動地圖。

同日，他們還在海南鳳凰島上空表演了一場聯動主題的煙花表演。據官方統計，這場表演匯集了10萬多的觀眾，當天表演期間連《和平精英》自家的工作人員都擠不進去。

《和平精英》煙火表演

而藉此機會，他們也與三亞文旅展開了深度綁定合作，比如圍繞三亞絲路歡樂世界、鹿回頭風景區等多個景點設置打卡地點，同步搭建多個為期一月的暑期活動，以及在三亞鳳凰機場設置主題快閃演出。

之前，我們也曾聊過遊戲IP對文旅的促進作用，《和平精英》的「海島」地圖也與海南有一定的共通點，算是合作共贏。但三亞本身就有強旅遊屬性，《和平精英》所做更多是錦上添花，主打純粹與真誠——來都來了，不妨玩個痛快。

不過想想也對，《和平精英》很早就跨過了需要藉助營銷攢熱度，破圈吸引玩家的階段。姑且不論遊戲現在已經積累了多少玩家，陪伴多少人度過了多少時光，前不久他們纔剛給出一個相當有底藴的證明：《和平精英》「地鐵逃生」模式擁有超3700萬的DAU，在一眾搜打撤產品中斷層式領先。2個月前，我們還曾發文專門深度探討過這事。

地鐵逃生突破3700萬DAU

事到如今，他們更多考慮怎麼給大家提供更好的內容。

譬如他們與時尚芭莎合作，逐步推出許多成本更高，外觀更好看的服裝，大秀現場也邀請了諸多明星cos同台走秀。

但如果你是《和平精英》老玩家，會發現這些已經不再單純只是時裝或外觀。策劃總監黃鑫龍也表示，現在《和平精英》做神裝的思路，不再是定義它是某件衣服或角色，而是希望將其構建成一個活生生、有故事有性格的人物。為此，他們甚至會圍繞該人物製作大量短片和演出內容。

《和平精英》B站視頻

單看玩法，這些內容似乎無法為遊戲提供多少幫助，像是吃力不討好，但其實它瞄準的是每個人最底層的需求——情感。

這事和旅遊一個道理。一個人花費幾千塊，到別人長大的城市里東瞧瞧、西看看，求的不就是一種精神層面的情緒滿足？

同理，如何打造一個有趣的世界，也是《和平精英》如今尤其關注的命題。

大家都知道，《和平精英》的聯名產品簡直包羅萬象，比如你恐怕沒辦法在市面上其他遊戲里看到「奧特曼騎馬大戰初號機」這種詭奇又和諧的場面，偏偏他們就能做到。

但事實上，《和平精英》的聯動並不是粗暴的移植、引入，而是真的嘗試去捕捉年輕人們的底層喜好，涵蓋動漫、影視、豪車、時尚、潮玩、音樂等多個領域。

拿《喜羊羊和灰太狼》的聯動舉例，他們並非直接粗暴地將角色的原始形象塞進遊戲中，而是提煉關鍵元素，創作各個角色的玩偶服，並以年輕人喜歡的服飾形象呈現。而與《哪吒之魔童腦海》的聯動中，他們則是選擇直接將哪吒原有形象放進遊戲里，打造出另一番帶突破次元壁的場景——畢竟哪吒最突出的不就是那副帶黑眼圈的魔丸形象？

在此基礎上，好的設計往往也能衍生一些有意思的二創，進而推進傳播，比如哪吒戴頭盔的二創最近應該逗樂了不少人。

《和平精英》哪吒二創

基於這些設計基礎，大秀前兩天，相關聯動話題如「我在《和平精英》修仙」也引爆了小紅書、抖音、快手等多個平臺，積累了3億多的話題傳播量。

在很多人眼里，《和平精英》可能單純只是吃到了紅利，積累用户夠多，所以才能做什麼爆什麼，但他們自己也強調，遊戲創新時，團隊首先考量的不是做什麼東西，而是這些東西怎麼貼合玩家的需求。基於這點，團隊才進一步考慮突破和高標準，確保每一次都比上一次做得更好。

經過前幾年的大量試錯，他們如今才自然而然養成了一套獨有的內容創作思路。

只是，《和平精英》這套東西其他產品真想模仿，恐怕也並不容易。畢竟他們作為騰訊的頂樑柱之一，有實打實的資源和底氣去嘗試，去研究，去找到「長青遊戲」和IP產品的下一條路。

但里面有一點肯定是共通的，那就是願意找到玩家喜好的開發者，才能真正獲得認可。

本文首發自「36氪遊戲」。