熱門資訊> 正文
2025-08-13 09:23
8月12日,361度(1361.HK)發佈2025年上半年財報,報告期內,公司營收同比增長11.0%至57.05億元(以下單位為人民幣);淨利潤同比8.6%至8.58億元;毛利同比升11.4%至23.66億元,毛利率為41.5%,運營情況持續向好。
近年來,在競爭激烈的運動服飾市場中,361度通過科技創新以及全渠道融合發展,開闢出獨具特色的增長曲線。其中電商業務的快速增長和童裝市場的深度滲透,展現出強勁的品牌活力與投資價值。財報顯示,上半年361度電商業務收入18.2億元,同比增長45.0%,佔整體收入比重大幅提升至31.8%;另外,361度童裝板塊亦保持穩健表現,童裝業務收入12.6億元,同比增長11.4%。
線上專供+精準營銷,電商業務領跑全渠道增長
作為集團增長的重要動力之一,361度電商業務通過精細化運營實現了從「渠道補充」到「核心引擎」的跨越。其採取直營模式直連消費者,既保證了線上品牌形象的獨立性,又通過「線上線下貨品區隔」策略,推出電商專供尖貨——例如升級版的「速湃FLOAT2」「速湃CQT2」跑鞋,以頂級緩震技術滿足線上用户對高性能的需求;全新上市的「疾風ET」、升級版「飈速」系列,以及搭載蝶翼碳板與RPU大底的「飛燃4x4」户外跑鞋,均成為電商渠道的爆款擔當。
營銷層面,361度通過IP跨界合作與熱門節點大促精準觸達年輕羣體:小劉鴨、小豬佩奇、海綿寶寶等聯名配色產品,以高顏值設計吸引泛消費人羣;2025年「618」期間,聚焦跑步、籃球核心品類,推出「JOKER1 GT」、「BIG3 6.0PRO」等尖貨,並搭配海綿寶寶聯名配色,通過多渠道內容傳播實現深度種草,全渠道銷售額取得了理想成績。2025年上半年,公司實現了零售流水與品牌勢能的同步提升,全渠道業務增長動能強勁。
科技研發+產品矩陣夯實產品力,童裝有望受益政策紅利
以「青少年運動專家」為品牌定位,361度兒童深耕運動童裝領域,覆蓋跑步、籃球、足球、跳繩及校園體考等核心運動場景。品牌通過整合國家級資源構築專業壁壘:簽約中國跳繩國家隊、北京國安少訓項目,匯聚呂曉明、杜婷婷、安小雨等頂尖教練及推薦官,並打造「全國跳繩大賽」、「觸地即燃·少年賽」等自有IP賽事,持續強化終端用户粘性與品牌影響力。
361度兒童以科技研發與完善的產品矩陣為核心,構建差異化競爭力。在技術研發上,針對兒童運動痛點推出專屬科技—如跳繩鞋的FLASH科技、籃球鞋的足弓自適應系統、跑鞋的攻速科技,並針對性開發「飛戈」「飛速」體考競速跑鞋、國家隊同款「閃躍」跳繩鞋等產品。在產品佈局上,不僅覆蓋跑步、籃球、足球、跳繩等基礎運動,更拓展至羽毛球領域,防曬衣亦細分基礎/專業/高階三級功能體系,全面適配16歲以下青少年從日常運動、專項訓練到校園及户外的多元場景需求。
基於上述佈局,361度兒童已突破單一賽事引流或單品驅動的模式,實現了賽事資源、科技創新、產品品類與適用場景的深度協同。財報顯示,2025年上半年童裝銷售網點達2494個,兒童單店平均面積達117平方米,較2024年底增加5平方米,業務潛力持續釋放。
值得注意的是,在品牌內功持續強化的同時,外部政策環境也為增長提供了進一步支撐。當前生育補貼與學前教育免費政策的落地,有效降低家庭養育成本,提升生育意願及兒童人口規模,帶動童裝市場需求擴容。作為童裝市場的重要參與者,361度兒童憑藉已有的專業產品力與用户基礎,將更充分受益於市場增長紅利,進一步釋放兒童業務的長期潛力,推動業務持續健康發展。
整體而言,從核心品類的技術突破到新興領域的場景延伸,從電商渠道的精準觸達到童裝市場的潛力挖掘,361度通過精細化運營構已建起「爆品頻出-用户認可-業績增長」的正向循環。