中國男裝集團利郎上半年營收同比增長7.9%，國際化和多品牌戰略加速落地

8月12日午間，在香港上市的中國男裝集團——利郎 LILANZ（中國利郎有限公司，股份代碼：HK1234）公佈了2025上半年業績：營收同比增長7.9%至17.27億元人民幣，毛利同比增長8.4%至8.68億元，毛利率微增0.2個百分點至50.2%，繼續穩定在50%以上的高位。

基於集團財政穩健，現金流充裕，董事會決議派發中期股息每股11港仙及特別中期股息每股5港仙，維持穩定派息比率。

在外部環境複雜、國內消費市場更趨謹慎的背景下，利郎集團再次展現了突出的韌性與戰略定力。

尤其值得關注的是，這份財報清晰地勾勒出利郎戰略轉型的最新路線圖——繼過去幾年在產品、品牌、渠道的全方位革新后，利郎正堅定地將DTC（直面消費者）模式改革與「多品牌、國際化」戰略推向新的階段。

透過這份最新財報，《華麗志》將從三個關鍵維度解讀利郎如何在新一輪的變革中，為未來增長積蓄更強勁的動能。

• 「多品牌、國際化」戰略加速落地，打開全新增長空間
• DTC轉型步入「深水區」，渠道改革成效初顯
• 新零售與產品創新雙輪驅動，夯實增長根基

「多品牌、國際化」戰略加速落地，打開全新增長空間

在穩固國內市場根基的同時，利郎的「多品牌、國際化」戰略在2025年上半年取得了重大突破，從戰略構想加速邁向了業務落地的新階段。

2025年5月，利郎首家海外門店於馬來西亞雲頂世界SkyAvenue開業，銷售主系列產品。這標誌着在中國市場積澱深厚的利郎品牌正式踏出國際化征程的歷史性一步。集團計劃以東南亞市場為起點，逐步構建全球化運營網絡。

集團在財報中透露，利郎品牌下半年將在馬來西亞開設更多門店，進一步開拓當地市場，同時將積極部署向東南亞其他市場的拓展。

此外，作為多品牌戰略的關鍵部署，集團與全球知名高爾夫服飾品牌 MUNSINGWEAR（萬星威）的合資業務已於上半年順利落實並率先開展了線上銷售，基於積極的市場反應，萬星威計劃於下半年開設首批實體門店，有望為集團帶來新的增長點。

事實上，在此次財報發佈前的8月初，萬星威MUNSINGWEAR（萬星威）全國首店已於成都SKP開設，正在試運營階段。

作為利郎集團多品牌策略的重點項目，MUNSINGWEAR（萬星威）下半年會繼續聚焦產品開發，滿足新中產階級對個性化、功能性及可持續時尚的需求。

DTC轉型步入「深水區」，渠道改革成效初顯

渠道改革是利郎近年來持續推進的核心戰略。在部分地區試行DTC模式並取得顯著改善后，利郎於2025年上半年果斷將改革推入「深水區」。

——輕商務系列直營經驗「反哺」主系列

利郎集團旗下擁有兩大品牌系列：LILANZ 主系列和 LESS IS MORE 青年商務系列（以下簡稱「青年商務系列」或「輕商務」）。其中，主系列主要針對25至45歲的消費者，在傳統的三四線城市深受歡迎，並將逐步在一二線市場增加布局；青年商務系列針對一二線城市的市場，主打20至30歲的都市青年。

今年上半年，在門店銷售和新零售的帶動下，LESS IS MORE輕商務系列同比大漲31.8%至5.366億元，對集團的營收佔比首次提升至30%以上，達到31.1%。

在輕商務系列強勁增長的積極影響下，主系列正在借鑑輕商務系列全直營的成功經驗，改革其傳統經營模式——在與分銷商保持緊密合作的同時，針對性地在區域市場推行DTC模式，取代過去由一級分銷商主導的經營方式。

——從試點到推廣，先行區域驗證成功

財報顯示，DTC模式的成效已在東北等先行區域得到有力驗證，今年上半年集團進一步收購了山東省及重慶市一級分銷商的經營權，繼續向DTC模式轉型。

集團表示，下半年集團將繼續推動轉型，主系列會繼續在東北地區、江蘇省、山東省和重慶市發揮DTC模式的經營優勢，並會按各個市場情況適度擴大規模。

——購物中心店及奧特萊斯店數量持續增加

作為集團最重要的銷售渠道，門店網絡仍在持續優化中。

今年上半年，集團門店總數淨增1家至2774家，總零售面積較去年底則增加了1.8%。其中，購物中心店及奧特萊斯店的數量持續增加，分別達到957家（2024年底：933家）和121家（2024年底：103家），渠道質量進一步提升。

截至2025年6月底，主系列門店2443家，淨關閉8家，其中以DTC模式經營的主系列門店共有273家（2024年底：203家），佔門店總數9.8%，總店鋪面積42,588平方米，較年底增加33.0%。

新零售與產品創新雙輪驅動，夯實增長根基

面對日益多樣化的消費需求，利郎始終將新零售的拓展與產品力的提升作為驅動增長的核心雙引擎。

今年上半年，集團新零售業務表現亮眼，營收同比顯著增長24.6%，遠超集團總體增幅。這得益於其成功的戰略轉型——將電商從過去的庫存清理渠道，升級為新品銷售的主力平臺。同時，集團積極拓展抖音、拼多多、微信視頻號、得物等多元化線上渠道，並通過小紅書、微博等社交平臺強化內容電商佈局，深化與年輕消費者的情感聯結。

此外，利郎持續在面料、工藝和技術上追求突破，加強品牌核心競爭優勢，上半年在抗皺、快乾、耐洗等功能上取得多項認可，並應用於多項新產品中：

集團旗下「拒水羽絨3.0」產品，獲得世界紀錄認證（WRCA），更拿下美國MUSE設計金獎等七項國際大獎；首創的持久白免燙襯衫，通過雙項持久白專利技術結合高密高織長絨棉面料，獲得 WRCA 認證為「世界卓越的超強持久白免燙襯衫」；與先鋒設計師陳鵬聯名的「成器」膠囊系列以及與獨立設計師品牌「PRONOUNCE珀琅汐」的春夏聯名系列，均獲得了市場的熱烈反響。

截至2025年6月底，集團擁有377名研發人員，佔員工總數的7.3%。

展望未來

利郎集團指出：展望2025年下半年，儘管外部環境依然充滿挑戰，但中國政府推出的多項提振消費措施已見成效，零售市場審慎樂觀。

集團將繼續深化轉型，充分利用銷售渠道改革的優勢。針對2025年全年，集團設定了清晰的增長目標：整體銷售增長目標為不少於10%，同時計劃全年淨開店50至100家。力爭新零售業務實現20%或以上的增長，新貨品銷售佔電商銷售總金額的比重提高至80%。

隨着DTC模式的深入、國際化版圖的開拓以及新品牌的逐步發力，利郎正通過一系列紮實的戰略性投資，為企業的可持續增長構築更堅固的護城河，力求為股東、員工及客户創造更大的長期價值。