媒體行業的「搶椅子游戲」正在重塑體育版圖

　　用八角籠的解説員布魯斯・巴弗的話説：「時候到了！」

　　如今，交易達成是媒體界的重頭戲。在這個四分五裂、岌岌可危、弱肉強食的格局中，爭奪傳播權的較量又有了新動向，這正在重塑體育產業以及我們消費體育內容的方式。

　　終極格鬥冠軍賽（UFC）是最新一個更換媒體合作方的體育聯盟。周一，派拉蒙（PARA）達成了一項為期 7 年、價值 77 億美元的協議，成為美國所有 UFC 賽事的獨家播放平臺。根據該協議，派拉蒙可以在其平臺 Paramount + 上直播 UFC 的全部 13 場重磅數字賽和 30 場 「格鬥之夜」 賽事。部分數字賽還將在派拉蒙的姊妹廣播網哥倫比亞廣播公司（CBS）同步播出。

　　就在不到一周前，派拉蒙完成了與天舞傳媒期待已久的合併，這為新管理團隊帶來了早期勝利，也為其流媒體平臺增添了一個具有文化影響力的內容 IP。這筆交易讓 UFC 的母公司 TKO 集團控股（TKO）的收入大幅提升。其此前與迪士尼旗下 ESPN 的 UFC 賽事傳播合作，每年價值約 5.5 億美元。

　　另一項變動凸顯了 UFC 希望擴大受眾以及流媒體領域的觀看動態 ——Paramount + 的訂閲用户無需額外付費即可觀看 UFC 賽事。這意義重大：TKO 和派拉蒙正摒棄此前的按次付費模式。這一轉變也凸顯出流媒體公司希望通過內容的多樣性、播放頻率和周期性賽事來豐富自身 offerings 的願望。

　　這一切都發生在媒體公司不斷拆分與重組的背景下，它們試圖在付費電視捆綁套餐走向消亡的浪潮中生存下來，這也引發了體育版權的大規模重新洗牌。

　　上周，ESPN 與美國國家橄欖球聯盟（NFL）達成了一項具有里程碑意義的協議，獲得了 NFL 網絡及該聯盟其他媒體資產的所有權。在這項交易中，媒體發行商與體育聯盟的界限變得模糊 ——NFL 將獲得 ESPN 10% 的股份。NFL 還與天舞傳媒建立了內容合作關係，從而獲得了另一家版權持有方哥倫比亞廣播公司（CBS）的股權。

　　科技巨頭們一直在尋找吸引新用户的途徑，它們也正利用自己的現金儲備進軍體育領域。反過來，體育聯盟則利用自身優勢 —— 可以説是大眾文化最后的殘余 —— 吸引海量觀眾，從而在內容授權方面索要更高的費用。（不過，也別小看《愛情島》的觀劇派對哦！）

　　例如，亞馬遜（AMZN）很樂意為美國職業籃球聯賽（NBA）提供服務。在華納兄弟探索（WBD）失去與 NBA 的重要媒體合作后，亞馬遜的 Prime Video 成為獲得籃球賽事轉播權的媒體平臺之一。

　　賽事轉播成本飆升 ——11 年的整體套餐費用高達 770 億美元 —— 這是華納兄弟失去合作的關鍵因素。這家媒體巨頭當時正處於分拆的進程中。如今，這個大型體育 IP 有了新的歸宿。

　　在這場永無止境的合併與分拆傳奇中，我們預計體育媒體領域還將出現更多動盪。