剛剛，利郎公佈！

剛剛

中國利郎有限公司

發佈2025年中期業績

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數據顯示，期內，利郎集團收入同比增加7.9%至人民幣17.3億元。其中，輕商務及其他系列收入大幅上升31.8%，主要由於輕商務在門店和新零售表現良好的帶動。主系列收入輕微下跌0.2%，主要因利郎在山東與重慶推進DTC業務模式帶來的一次性收入扣減所致。

利郎毛利率為50.2%，同比上升0.2個百分點，主要由於直營銷售佔比上升提高了平均單價所致。權益股東應占利潤為人民幣2.4億元，權益股東應占利潤率為14.0%，每股盈利為人民幣20.2分。

利郎集團依舊保持財政穩健，現金流充足。利郎董事會繼續維持穩定的派息比率，建議派發中期股息每股11港仙及特別中期股息每股5港仙。

「中國利郎通過差異化品牌矩陣深耕男裝市場，通過精準的產品定位與渠道策略，鎖定目標客羣，推出‘利郎LILANZ’及‘利郎LESS IS MORE’品牌產品，滿足消費市場需求。此外，利郎集團積極佈局全局營銷，加強利郎品牌的知名度，提升線上線下渠道銷售效益，以推動整體銷售，提升營運效益。」中國利郎主席兼非執行董事王冬星説。

LILANZ

01

從清庫存到主力新品銷售平臺

利郎新零售收入顯著

利郎積極推進戰略轉型，業績中亮點頻頻。

利郎LILANZ主系列方面，繼續鞏固在傳統男裝市場的競爭優勢，成功提升品牌知名度和擴大市場份額；利郎LESS IS MORE輕商務系列方面，繼續以全直營模式經營。

利郎集團繼續致力優化銷售渠道。期內，購物商場店增加至957家，奧特萊斯店則增加至121家，共有2774家零售店。主系列門店共2443家，輕商務門店331家。

新零售業務完成戰略轉型，從過往的庫存清理渠道升級為主力新品銷售平臺，於期內收入錄得24.6%的顯著增長。

落實「多品牌、國際化」發展策略，利郎實現業務持續擴張。上半年萬星威MUNSINGWEAR完成交易交割，計劃於下半年開設首批實體店。而利郎集團在馬來西亞開設首家門店的計劃順利落實，並於5月份試營業，實現海外拓展的成功一步。

在產品研發及品牌營銷方面，利郎致力在面料、工藝和技術上取得突破，實現全產業鏈自主研發，加強品牌的核心競爭優勢。利郎集團首創的持久白免燙襯衫、拒水羽絨3.0及耐洗POLO衫在抗皺、快乾、耐洗等功能上取得新突破，成功帶動銷售增長。

02

充分釋放DTC潛力

加速實現「多品牌、國際化」

發展策略

展望2025年下半年，縱然中國消費市場發展仍然存在不同挑戰，中國利郎方面表示，將繼續發揮自身優勢，因應消費市場變化和科技創新發展，推動變革轉型，提升品牌影響力，實現銷售及盈利持續增長。

具體來看，利郎集團在下半年將繼續深化轉型，主系列將持續在東北地區、江蘇省、山東省和重慶市發揮DTC模式的經營優勢，以實現穩健擴張。針對全直營模式經營的輕商務系列，利郎集團將着力加強發展基礎，維持目前高速發展的勢頭。利郎集團預期DTC模式於下半年充分釋放潛力，為整體銷售增長作出貢獻。

另一方面，利郎集團繼續利用銷售渠道改革的優勢，聚焦省會城市及地級市優質購物中心的核心位置開店。2025年全年淨開店目標為50至100家門店。

為實現線上線下同步發展，利郎集團將致力推進新零售業務發展，繼續善用各個平臺，以瞄準年輕客户羣並加強品牌滲透。透過多維度增加品牌曝光，目標新貨品銷售佔電商銷售總金額的比重能提高至80%。同時，利郎集團會通過智慧物流園區的持續升級，進一步優化供應鏈響應速度，滿足消費者需求。利郎集團目標於2025年實現新零售業務收入增長20%或以上，整體銷售增長目標不少於10%。

憑藉在國內的堅實基礎，利郎集團有信心加速實現「多品牌、國際化」發展策略。萬星威MUNSINGWEAR作為多品牌策略的重點項目，下半年會繼續聚焦產品開發，滿足新中產階級對個性化、功能性及可持續時尚的需求。海外業務方面，利郎集團下半年將在馬來西亞開設更多門店，進一步開拓馬來西亞的市場，同時將積極部署把業務計劃擴大至東南亞其他市場。此外，利郎集團將通過與跨界IP的合作，提升品牌知名度。結合精準的社交媒體營銷和會員計劃，集團將進一步增強與消費者的互動，提升顧客黏性和市場份額。

「縱然中國消費市場發展仍然充滿挑戰，但利郎集團對零售市場審慎樂觀。利郎LILANZ主系列及利郎LESS IS MORE輕商務系列實現創新轉型后，各自定位更為清晰，有利集團從產品開發設計、營銷推廣和銷售方面，做到更精準更高效，成為利郎集團長遠增長動力。」王冬星説。

此外，作為可持續發展的堅定踐行者，王冬星表示，利郎集團將ESG理念深度融入企業戰略，持續推動綠色創新與社會共贏。利郎集團於期內首次發佈獨立編制的ESG報告《共創美好生活》，並正式成立ESG管理委員會，將ESG治理納入戰略規劃和核心價值觀中，展現集團對長期價值的承諾。期內，利郎的MSCI ESG評級升至BB，躋身國內男裝行業前列。未來，利郎集團將繼續鞏固在國內男裝行業的領導地位，通過靈活的市場策略和持續創新，實現可持續增長，為股東、員工及客户創造更大價值。