利郎2025年中業績發佈，品牌價值深挖驅動營收韌性增長

（來源：蚌埠新聞網）

轉自：蚌埠新聞網

2025年上半年，中國消費市場在持續復甦中呈現出明顯的理性化與價值化趨勢，消費者在非必需品的消費選擇上趨於審慎。在這一背景下，利郎簡約男裝保持了穩健的發展態勢。其間，利郎集團2025上半年總收入17.3億元，同比增長7.9%。這一穩健表現的背后，是利郎對「簡約不簡單」品牌核心理念的持續深化、產品結構的精準優化以及可持續實踐的紮實推進，彰顯了品牌在複雜市場環境中的韌性與適應性。

老牌煥新，轉型戰略驅動價值增長

面對不斷變化的複雜消費市場，紮根行業近四十年的利郎，以「簡約」作為品牌的核心戰略定位，迴應市場變化。這不僅僅體現在產品的視覺設計和美學風格上，更是關注現代男性對簡潔高效而不失品質感與實用性的需求。2025年，利郎進一步將這一理念融入品牌與消費者的全方位互動中。

轉型的深入推進，更體現在多品牌矩陣的協同發力與國際化的穩步邁進上。主品牌（LILANZ）在深耕本土市場的同時，積極拓展國際版圖。2025年，主品牌海外首店——馬來西亞雲頂世界店盛大開業，標誌着利郎正式揚帆東南亞市場，向世界傳遞中國簡約男裝的魅力與價值，是其全球化戰略的重要一步。

輕商務系列利郎LESS IS MORE自2016年創立以來，以「青年商務，本該輕松」為定位，深入20-35歲的年輕消費者。2025上半年，該系列營收5.36億元，同比增長31.8%，成為上半年重要的增長來源。青年演員許凱的代言，進一步以率性形象強化品牌年輕化認知，藉助抖音等新零售渠道精準觸達Z世代。

高端高爾夫運動品牌MUNSINGWEAR萬星威則聚焦新中產人羣對高品質、功能性與輕奢體驗的複合需求。2025年，MUNSINGWEAR線上平臺表現亮眼，獲得市場積極反饋，銷售與口碑顯著增長，印證了品牌精準定位與產品策略的成功，進一步豐富了集團在高端功能性服飾領域的佈局。

在品牌轉型過程中，利郎注重與消費者的真誠溝通，通過契合當代審美趨勢的產品設計、精準有效的數字渠道傳播以及與目標客羣產生情感聯結的品牌活動，贏得更多消費者好感和認同。正如中國利郎主席兼非執行董事王冬星先生強調：「集團積極佈局全域營銷，加強利郎品牌的知名度，提升線上線下渠道銷售效益，以推動整體銷售，提升營運效益。」這種清晰、一致、富有底藴的品牌形象，成為利郎建立用户信任、維繫用户忠誠度的關鍵基石。

產品創新，科技實用與人文底藴雙輪驅動

品牌價值的最終落腳點在於能夠滿足用户需求、帶來優質體驗的產品。2025年以來，利郎持續在產品力上發力，以創新驅動增長。

一方面，科技賦能實用美學。利郎聚焦穿着體驗的本質，將創新功能性科技應用於核心產品系列：拒水羽絨3.0通過WRCA雙項世界紀錄認證，並斬獲7項國際設計大獎，以長效拒水等硬核技術，讓「簡約」設計承載更豐富的實用價值，成為消費者信賴的日常夥伴；耐洗POLO採用耐洗3.0面料，融合天然棉珠地的親膚透氣，與高強度紗線特殊法織就的抗皺基因，成就商旅高效體面之選；持久白免燙襯衫憑藉雙項持久白專利與DP3.5級免燙工藝，直擊商務羣體痛點，重塑職場效率標杆。

另一方面，跨界融合深化商務場景價值。2025年，利郎聯合專業商務出行夥伴攜程商旅，特邀喜劇演員閆佩倫共同演繹《商務倫出行定律》短片，以「一鍵就出行」的智慧解決方案，詮釋「一件就出型」的核心主張。這不僅強化了耐洗POLO3.0高效商旅的心智形象，更以場景化生態合作夯實「簡約不簡單」的現代商務內核。

責任利郎，可持續實踐塑造長遠信任

當代企業的價值維度已超越單純的商業表現，可持續發展的承諾與實踐日益成為衡量品牌價值的重要標尺。2025年上半年，利郎在ESG領域取得標誌性突破——全球權威評級機構MSCI將其ESG評級連升兩級至BB級，創下利郎歷史最佳水平，並躋身國內男裝行業前列。這一躍升印證了利郎將可持續發展理念深度融入企業戰略的系統性成效。

技術減碳是利郎實踐的核心突破。通過創新工藝，利郎實現西服着色過程零用水，每米麪料降低約30%的碳排放和超過70%的用水量；牛仔褲生產採用新型洗水技術，顯著降低20%的耗水量。同時，利郎五里智能工廠通過屋頂光伏系統年增清潔電力240萬千瓦時，減少碳排放988.94噸，蒸汽整燙線能耗降低30%。

利郎認識到，系統化的ESG實踐不僅是履行企業責任的要求，更能有效提升品牌聲譽、建立更深層次的消費者及合作伙伴信任，增強品牌的長期韌性與吸引力。將可持續理念融入運營基因，是利郎提升整體品牌價值、構建持久競爭力的戰略選擇。

基於在品牌構建、產品創新、多品牌協同取得的紮實進展，王冬星主席在最后總結：「集團將繼續鞏固在國內男裝行業的領導地位，通過靈活的市場策略和持續創新，實現可持續增長，為股東、員工及客户創造更大價值。」