執笠倉也執笠 電商卷港無極限

（來源：信報手筆）

「唔駛上淘寶，唔駛去深水埗！」最近幾年來，本港各區有大批開倉式雜貨店冒起，其貨源與淘寶網購相似，價格也相若，但就勝在毋須等待送貨，故此頗受市民歡迎，成為零售業「逆市贏家」。然而，連鎖平價文具家品店「執笠倉」近日宣佈其北角分店止蝕結業，事關繼淘寶之后，更低價的拼多多網購大行其道，后者標榜「一蚊包郵」，帶動進一步「消費降級」。在此形勢下，很多零售商即使「避得過初一」（能抗衡淘寶），恐怕也「避唔到十五」（無法抵禦拼多多）。

本港零售業最近幾年變化很大，其中一個轉變是有大批開倉式雜貨店涌現，包括「肥仔開倉」、「執笠倉」、「文具佬」等等。這類商店集中於市區街頭巷尾，其鋪位原本可能由奢侈品店、金鋪或藥房租用，現在就被各種「XX倉」取代，鋪租當然也劈價一大截。

例如本欄去年6月份寫過〈從利園山道鋪看零售業前路〉一文，談及銅鑼灣利園山道23至25號一個核心地鋪，曾經被卓悦（00653）和浪琴錶（Longines）租用，月租最高達230萬元；可是該鋪去年丟空一段時間后，獲電子產品雜貨店「手機仔」承租，月租降至僅12.8萬元，較高峰期勁插94%。

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開倉式雜貨店 難敵拼多多

由卓悦、浪琴錶到「手機仔」，該鋪位的租客及租金水平變化，很大程度上反映了本港零售業變遷。以往有很多內地豪客來港購買外國品牌化粧品及名錶等奢侈品，但近年來，一來內地民眾「消費降級」，二來不少消費者轉為追捧國產品牌，再加上深圳、海南等地的免税店愈開愈多，種種原因導致本港的化粧品及奢侈品銷售市道日益慘淡。

相反，這個利園山道鋪位的最新租户「手機仔」主打充電線、路由器、滑鼠等電子產品，價格跟淘寶差不多，讓顧客「急用」時毋須等待送貨，故此頗受市民歡迎。

同樣道理，包括「肥仔開倉」、「執笠倉」和「文具佬」等其他品牌也採用同類模式，其營運者通常首先在淘寶網查詢最暢銷產品，然后聯絡相關內地廠商，尋求以批發價直接供貨到港；最后，該些品牌會把貨品放到各區分店銷售，定價與淘寶網相若，通常比日本城、實惠、AEON的Living PLAZA等傳統集團產品便宜，而且勝在不必等待網購送貨，某程度上兼具「網購價錢，實體店服務」雙重優勢。正因如此，這類「XX倉」雜貨店的宣傳口號標榜「唔駛上淘寶，唔駛去深水埗！」憑此模式，難怪該類商店近年開到成行成市。

然而好景不常，「執笠倉」近日宣佈其北角分店黯然結業，該集團坦言要「止蝕離場」。換言之，就連「執笠倉」自己也要執笠，其背后最大原因，關乎另一內地電商平臺拼多多自去年起強勢攻港。拼多多的特色是其產品售價比淘寶更便宜，目前在內地電商市場已搶佔逾20%份額，超越京東（09618）成為第二大玩家，並對淘寶構成重大挑戰。更甚者，拼多多在本港市場推出「一蚊包郵」服務承諾，意思是客户購買任何產品，只要消費滿1港元，便可獲得免費送貨到港（昨晚截稿前最新消息，淘寶據報亦擬在港試行「一件包郵」服務）。

拼多多為本港零售業形勢進一步帶來鉅變，舉例説，市民以往在日本城買一把鉸剪可能要35元，在淘寶網購買平價鉸剪則只需15元，同時「執笠倉」的鉸剪售價也是大約15元，兼且「即買即用，毋須等待」，故此后者具有生存空間。然而，在拼多多平臺上，很多鉸剪只售2至3元，即使其質素未必很好，再加上要等待2至3日送貨，但實在「平得交關」，吸引力極大。在此情況下，不少市民除非真的非常急用，否則都寧願幫襯拼多多而非「執笠倉」。

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倒閉潮未完 鋪位市道續下行

換句話説，「執笠倉」原本的經營模式建基於「淘寶價格，實體銷售」，但現在面對拼多多超平價來襲，在售價方面難以招架。拼多多現正帶動本港零售業進一步「消費降級」，例如近期冒起的一家雜貨店品牌為「淘多多」，單看名稱已知道其定位，后者的貨品售價比「肥仔開倉」、「執笠倉」、「文具佬」等更低，甚至設有「一蚊專區」，每件貨品售價只需1元，擺明是走「實體版拼多多」路線。

暫時看來，「淘多多」搶走其他雜貨店不少生意，其於全港已有20多家分店，相信這也是「執笠倉」執笠的原因之一，由此可見「低處未算低」。但長遠而言，「淘多多」價格劈得這麼盡，其營運能否持續盈利，尚待觀望。

無論如何，在最新「降級」形勢下，不但傳統零售集團難以匹敵，就連開倉式平價雜貨店也難免被殺得七零八落。這股趨勢預示本港鋪位市道料將繼續下行，「執笠潮」恐怕還將陸續有來，政商各界須做好心理準備。