亞馬遜與TikTok深化合作 獨立站賣家納入「Buy with Prime」廣告體系

【億邦原創】日前，TikTok與亞馬遜宣佈深化合作，將亞馬遜「Buy with Prime」服務進一步整合至TikTok廣告生態。

此次合作的關鍵變化在於，服務對象從此前的亞馬遜賣家擴大至已整合「Buy with Prime」或亞馬遜多渠道配送服務（MCF）的獨立站賣家。

據官方信息顯示，符合條件的賣家完成賬號關聯后，可在TikTok廣告投放中便捷地嵌入帶有Prime標識的商品信息及預估配送時效，為用户打造從種草到履約的無縫購物體驗。

據瞭解，亞馬遜MCF專注於為品牌獨立站及社媒商家提供與FBA同等級的物流服務；而「Buy with Prime」在提供物流支持的同時，還授權獨立站賣家使用Prime標誌，增強消費者信任。

分析人士指出，對TikTok而言，藉助亞馬遜成熟的物流網絡與賣家資源，可進一步豐富平臺商品供給、提升購物體驗，增強用户消費意願，同時為廣告業務注入新動力。

而對亞馬遜而言，此舉可以將其多渠道物流服務（MCF）和Buy with Prime會員權益延伸至TikTok生態，藉助平臺的內容力和達人帶貨為合作賣家拓展流量。

與此同時，這也是亞馬遜自2月關閉自有社交電商項目Inspire后，在社交電商領域的又一次重要佈局，通過"TikTok引流+亞馬遜履約"的新模式挖掘短視頻電商的潛力。

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