名創優品300元每條僱水軍炒作？泡泡瑪特：相關部門已在處理

（文/朱道義 編輯/張廣凱）

潮玩巨頭們之間的商戰，正越來越朴實無華？

8月11日，「泡泡瑪特泰國店被指撞臉名創優品」的話題登上熱搜。而隨着熱度持續發酵，事件又出現了新的進展：有聊天截圖在網絡上流傳，內容顯示名創優品（股票代碼：09896.HK）疑似以每條300元的價格，招募「水軍」對相關話題進行炒作。

事情的起源，是泡泡瑪特（股票代碼：09992.HK）於8月8日在泰國曼谷的ICONSIAM購物中心新開了全球最大的品牌旗艦店，為面積高達760平方米的超大沉浸式空間。

據泡泡瑪特官微介紹，該旗艦店整體空間分為兩層，首層MEGA區以MOLLY與THE MONSTERS的大型產品為打卡點，另設有潮玩專區、POP BEAN互動區。此外，店內還特別設立了泡泡瑪特全球首家海外咖啡空間POP MART CAFÉ。户外廣場則放置了身高4米的巨型Molly Thailand Limited裝置，身穿泰國當地特色服裝、騎着大象。

泡泡瑪特還表示，門店以泰國傳統文化為設計靈感，融合大量在地元素。設計細節融合泰國獨特的「水文化」、傳統建築語言與包容性理念。

值得注意的是，該旗艦店除了在當地再度引發大排長龍的消費熱潮，其裝修風格也引發爭議。有網友指出，泡泡瑪特泰國旗艦店與名創優品位於上海南京東路的MINISOLAND全球壹號店相似，涉嫌抄襲。網友曬出的對比圖顯示，兩家門店均採用熒光粉、亮藍等「多巴胺色系」，通過曲線劃分功能區；天花板的熒光色塊佈局邏輯相近。

當然也有網友反駁稱，並不至於到走錯門店的地步，店里產品各有特色。「高飽和色+動線設計」是當前潮玩行業流行趨勢，或是因目標羣體、市場定位等維度的重合度較高，才導致了審美趨同的巧合性事件。

不過可以看到，「PPMT曼谷新店直接抄襲」「這誰還分得清MINISO LAND和PPMT」「PPMT曼谷新店和MINISO撞臉了？」等諸多大同小異的博文，正充斥在小紅書平臺上，且發帖時間較為集中。結合在網上廣為流傳的」聊天截圖鐵證「，於是有了名創優品僱傭水軍的質疑。

對於涉嫌僱傭水軍炒作，有接近名創優品的相關人士表示「無法迴應」。泡泡瑪特的接線客服則向觀察者網表示，「已有相關部門在處理，后續建議關注官方渠道獲取事件進展。」

同時泡泡瑪特還表示，部分媒體披露的內容並非公司官方迴應。如「門店的裝修是由專門的設計部門負責的，肯定是沒有問題的。會將網友的意見做記錄反饋，並派專人進行調查，如果真的是自己方的問題，將會及時整改並在相應的公眾號發佈公告，如調查無問題，則不做迴應。」

另據中國商報報道，有業內人士透露，泡泡瑪特泰國旗艦店與名創優品MINISO LAND全球壹號店同爲知名建築設計公司唯想國際的項目。唯想國際官方網站顯示，早在2022年竣工的泡泡瑪特全球旗艦店就是其負責的項目。隨后，該公司還設計了2024年竣工的名創優品MINISO LAND全球壹號店和2025年竣工的TOPTOY首家全球旗艦店，主持設計的都是設計師李想，這三家店都位於南京東路。

「同一家設計公司，可能負責的項目會有一些風格上的相似。」該業內人士説。

現如今，泡泡瑪特和名創優品均是中國潮玩行業的頭部玩家，也是中國零售出海的典型代表。

據泡泡瑪特2024年財報顯示，去年公司實現營收130.4億元，同比增長106.9%；經調整淨利潤34.0億元，同比增長185.9%。其中，中國內地營收79.7億元，同比增長52.3%；海外及港澳臺業務的發展則更為迅猛，實現營收50.7億元，同比增長375.2%。截至今年4月末，泡泡瑪特已在全球14個國家擁有88家門店。

名創優品則在2024年實現營收170億元，同比增長 22.8%。其中海外營收高達66.8億元，同比增長42.0%。在出海方面，名創優品其實算得上「前輩」，依託早期的「十元店」模式，其早在10年前便啟動海外擴張。截至3月31日，海外名創優品門店數達3213家，同比淨增617家；其中美國市場門店數已超300家，進入規模化運營階段。

過去二者雖然同樣身處IP經濟賽道，但因模式有所差異，並不形成直接競爭。可近年來，泡泡瑪特憑藉Labubu等爆款IP斬獲亮眼業績，並大舉出海，或讓名創優品倍感壓力。

泰國所在的東南亞市場，正是當下潮玩出海的核心陣地。本次事件，表面上看是門店設計風格的偶然碰撞，實際還是潮玩巨頭們狹路相逢、難避競爭的縮影。