流媒體市場迎來「重塑時刻」? 派拉蒙豪擲77億美元獨佔UFC七年

智通財經APP獲悉，擁有百年曆史的好萊塢電影業巨頭派拉蒙已獲得在未來七年內於美國獨家播放終極格鬥冠軍賽(即UFC)所有賽事的權利，雙方於當地時間周一宣佈了這筆價值高達77億美元的重磅交易，旨在推動派拉蒙旗下的流媒體服務平臺——「Paramount+」流媒體訂閲服務的進一步發展以及向奈飛與「迪士尼+」這兩大全球流媒體領軍者發起強力挑戰，欲佔據更大規模的流媒體市場份額。

派拉蒙將通過其流媒體服務提供UFC的13場重磅賽事以及另外30個同樣受到格鬥愛好者們聚焦的「搏擊之夜」，並從明年開始在CBS廣播網播放部分精選賽事。UFC的重磅賽事通常帶有編號，設有頂級選手參與的冠軍戰;而「搏擊之夜」通常由后起之秀或關注度較低的對陣構成。

派拉蒙表示，該公司預計每年支付的平均費用為11億美元，並將在未來國際版權可供購買時探索收購這些版權的可能性。

大衞·埃里森(David Ellison)在上周完成對該公司的控制權收購后，迅速在派拉蒙留下了自己的印記。他向UFC母公司TKO Group Holdings Inc.支付的費用超過其此前與好萊塢影視巨頭華特-迪士尼公司(Walt Disney Co.)旗下ESPN達成協議所獲得金額的兩倍，期望這項綜合格鬥聯盟能為該公司的流媒體服務帶來數百萬新增觀眾。Paramount+截至6月底擁有7770萬訂閲用户，規模遠遠小於奈飛、「迪士尼+」等競爭對手。

派拉蒙將不向消費者額外收費地提供所有比賽，這在一定程度上有別於UFC以往的運作方式。該聯盟過去通常將其重磅賽事以按次付費(pay-per-view)方式進行出售。但將這些賽事置於「雙重付費牆」的背后——用户既需要訂閲ESPN+，還需另外支付費用——限制了受眾規模並助長了盜版增長趨勢。

據瞭解，UFC為Paramount+提供了一項全年性質的體育項目，以吸引觀眾並防止他們退訂。派拉蒙旗下的該流媒體服務平臺已承載美國國家橄欖球聯盟(NFL)、部分大學橄欖球、高爾夫、足球聯賽以及重磅的大學籃球比賽。但在每年4月至8月之間，其體育節目相對更為稀缺。

「UFC是一項獨角獸級的體育資產，」派拉蒙新任掌舵者埃里森在一次採訪中表示。「它將成為任何單一平臺上獨家擁有的最大體育項目。」

TKO首席執行官阿里·伊曼紐爾(Ari Emanuel)和總裁馬克·沙皮羅(Mark Shapiro)全年都在兜售UFC版權。ESPN自2019年起持有相關版權，並擁有90天的獨家續約談判期。ESPN允許該期限失效;隨后，流媒體巨頭奈飛公司(Netflix Inc.)因與TKO旗下世界摔跤娛樂(WWE)的既有關係而獲得短暫的談判窗口。該窗口到期后，派拉蒙、亞馬遜公司(Amazon.com Inc.)、谷歌旗下YouTube、華納兄弟探索公司(Warner Bros. Discovery Inc.)以及福克斯公司(Fox Corp.)均提出了詢問。

包括亞馬遜以及華納在內的許多潛在競標方只對收購編號類的重要賽事感興趣。沙皮羅則希望為所有賽事找到一個統一的流媒體播放平臺。「我們的品牌設想是把所有比賽都放在一個平臺上，只要你訂閲該服務，你就都能看到。這太‘怪獸級’了，」他在採訪中表示。

在過去十年里，隨着更年輕的粉絲將興趣轉向綜合格鬥而非拳擊，UFC的人氣與粉絲們實現了爆炸式增長。儘管UFC在過去兩年里在打造新星方面遇到了一些挑戰，但這並未阻止TKO獲得大幅提升的版權費用。

Endeavor於2016年收購了UFC的多數股權，隨后買下了剩余股權。在2023年收購世界摔跤娛樂(WWE)后，Endeavor以TKO為名組建了一家新的格鬥體育公司。上周，ESPN宣佈達成協議，取得TKO旗下WWE的大部分版權。

據瞭解，派拉蒙旗下的流媒體平臺「Paramount+」已經擁有「包含《黃石》等熱門劇集在內的泰勒·謝里丹宇宙 + 星際迷航 + 犯罪心理 + Showtime 頭部」的眾多熱門劇集矩陣已具規模，此次再疊加「UFC全年獨家播放+免 PPV」的全美未來七年內UFC獨家播放權，可以説是為擴大流媒體市場份額與提升用户留存的重拳組合。