閨蜜機市場爆發：上半年銷量激增45%，彩電巨頭集體搶灘

洛圖科技最新數據顯示，2025年上半年中國移動智慧屏（俗稱：閨蜜機）市場呈現"量額齊增"態勢。全渠道零售量達17.5萬台，同比增長45.4%；零售額6.1億元，同比增長27.8%。值得注意的是，市場均價降至3456元，同比下降12.1%，表明價格下探是推動銷量增長的重要因素。然而，相比2024年同期65%的高增速，市場擴張步伐已明顯放緩，反映出這一新興品類正面臨成長陣痛。

對於閨蜜機賽道增速放緩的原因。洛圖科技方面認為主要源於三方面因素：首先，部分頭部廠商新品延期上市，導致市場缺乏標杆產品引領；其次，品類認知仍處初級階段，部分消費者對其"高價低配"的刻板印象尚未消除；第三，品類命名混亂，"閨蜜機"等稱謂無形中限制了用户羣體拓展。這些因素如同給高速行駛的列車踩下點剎，延緩了市場爆發節奏。

不過，即使閨蜜機在今年上半年增速放緩，也在洛圖方面看來，其依然還會是顯示領域特別業界期待的新物種。因為，移動智慧屏在智慧家庭生態中展現出獨特價值。其"可移動+可觸控+長續航"的產品特性，完美彌補了傳統智慧屏的體驗短板。

隨着更多的大牌廠商在產品定義、價格策略和市場教育上的持續優化，這一兼具實用性和創新性的顯示新物種，有望在智慧家庭場景中發揮獨特的價值作用。

產品定位轉型：從嚐鮮玩具到生產力工具

當前移動智慧屏市場呈現出清晰的技術升級軌跡，產品規格正在品質專業顯示設備靠攏。從市場數據來看，32英寸大屏產品憑藉新品上市實現31%的市場佔比，而27英寸主流尺寸則通過價格調整穩固了53%的基本盤。

在顯示性能方面，第二季度4K分辨率產品滲透率突破50%大關，防藍光技術覆蓋率已達68%，成為行業標配。更值得注意的是，86%的產品已配備高清攝像頭，62%採用8000mAh以上大容量電池，快充技術也逐步普及，這些升級顯著提升了產品的實用性和競爭力。

隨着技術指標的全面提升，移動智慧屏正在經歷從"嚐鮮型玩具"到"生產力工具"的定位轉變。有廠商人士表示，如今客户對屏幕色準、觸控延迟等專業指標的要求已接近數位屏標準，這反映出市場對產品性能的期待正在向成熟品類看齊。

對此，有行業專家分析認為，廠商和消費者在閨蜜機品類上更關注色彩還原精度和觸控響應速度這些專業參數，這説明產品正在進入主流辦公和創作場景。種轉變預示着移動智慧屏將突破原有使用邊界，在更廣闊的市場空間尋找增長機會。

品牌格局：高寡佔型的市場結構正在形成，TOP4佔據8成

洛圖科技最新數據顯示，2025年上半年移動智慧屏線上市場呈現明顯的"馬太效應"。百度、海信、KTC、天貓精靈組成的TOP4陣營銷量份額高達83%，較去年同期提升18.5個百分點，創下該品類市場集中度的歷史新高。

這種高寡佔型結構的形成，主要源於頭部品牌在產品迭代和渠道運營上的雙重優勢：百度添添閨蜜機Pro 4K MAX憑藉4K顯示和智能交互功能佔據28%市場份額；海信大白X8 Pro則通過32英寸大屏+醫療級護眼技術拿下19%份額。

相比之下，易樂看、EIMIO等腰部品牌因新品乏力，市場份額普遍下滑5-8個百分點，市場正加速向頭部集中。

彩電巨頭集體入局，"閨蜜機"賽道迎來關鍵轉折點

值得注意的是，雖然閨蜜機在品牌格局上處於市場高寡階段，但是從整體趨向來看，或將面臨新的變數。這其中今年以來市場端有個顯著的市場信號是，包括三星、lg、TCL、海信、小米在內的全球彩電TOP5企業已全部佈局閨蜜機產品線。這種罕見的行業一致性動作，折射出顯示產業對"閨蜜機"這個賽道戰略價值的集體預判。

業內人士指出，巨頭的入場不僅帶來資本和技術投入，更將重構整個品類的競爭邏輯。彩電龍頭具體的戰略佈局釋放出兩個明確信號：其一，標誌着閨蜜機已通過"產品可行性"驗證，其"移動+交互+多場景"的產品特性被主流市場認可。

其二，預示着行業即將進入洗牌期。目前線上TOP4品牌佔據83%份額的格局面臨挑戰。以海信為例，其通過護眼技術和品質穩定性已躋身線上前四；而小米7月發佈的"伴侶屏"以2299元的價格卡位主流市場，再加上小米本身的品牌流量，其接下來給下給閨蜜機賽道帶來何種變數，這都是業界極為期待的看點。

此外，全球「彩電一哥」三星在海外市場也正式推出移動智慧屏（閨蜜機），雖然尚未進入中國市場，但其全球化佈局將為閨蜜機品類帶來國際視野。行業觀察人士指出，三星的加入不僅意味着技術標準的提升，更預示着這一新興品類將加速走向全球市場。這是行業也較為關注的焦點。

有行業人士分析，全球頭部彩電巨頭的入局將推動閨蜜機實現三重升級：技術層面，4K/高刷/低延迟等顯示參數加速向專業級靠攏；體驗層面，與智能家居、車載系統的場景融合成為新焦點；生態層面，依託彩電企業的內容資源優勢，構建"硬件+服務"的完整閉環。

后記點評：有行業專家指出，隨着海信（已居TOP4）、小米等巨頭的發力，現有"百度+KTC"的雙頭格局或將會有一定的衝擊效應。

洛圖科技預測，在頭部品牌新品密集上市的下半年，全年銷量有望突破45萬台，但價格戰可能導致均價進一步下探至3000元以下。這場由技術升級和巨頭入場共同驅動的行業變革，正在將移動智慧屏從小眾玩物推向智慧家居的核心終端。