暑期消費熱力全開，本地商家在抖音生活服務開啟增長加速跑

　　這個夏天，從火鍋店排起的長隊與度假酒店里的歡騰人潮，到音樂節的聲浪與夜間集市飄動的人間煙火，生意在各個場景迸發，餐飲、酒旅等本地相關賽道的增長機遇澎湃而來。如何圍繞暑期場景打造爆品？如何強化品牌心智吸引用户？如何把握市場熱度加速增長？在抖音生活服務做經營的品牌，需要構建有針對性的增長路徑。

　　「抖音生活心動一夏」暑期大促期間，涌現出了國醫仲景、渝味徐升記、黑鑽山姆大叔、中南度假酒店等優質品牌。這些品牌通過短視頻、直播、搜索三管齊下，以及IP合作、達人聯動、內容追投等動作，獲得了顯著的品效增長。

01

「國醫仲景」

BOSS空降派發「應季新品」，單場直播破千萬

　　夏季養生需求旺盛，炎熱的三伏天里，中醫養生商家如何抓住商機，吸引更多消費者？

　　抖音生活心動一夏活動期間，國醫仲景牢牢把握住了品類破局的三大關鍵：抓住非遺技藝與行業內驚喜價，打造「應季差異化產品」；「「短視頻+直播+搜索」三管齊下」擴大產品曝光度，為線下引流；「老闆空降直播間」提升品牌可信度，實現氛圍破圈。三大關鍵步驟，共同造就了7月支付GMV超4千萬的好成績。

02

「渝味徐升記」

「總分」管理激勵門店參與，平臺基建推動直播爆發

　　炎炎夏日，熱氣騰騰的火鍋要怎麼突出重圍、以差異化的產品在夏季繼續增長？

　　渝味徐升記通過總部下發激勵政策，調動全國所有門店參與推廣，形成了總部日播、門店日播、大場直播三種內容組合的直播矩陣。洞察平臺用户需求，品牌打造定製化高性價比應季貨品作為增長支點，門店積極引導線下用户抖音下單、關注品牌，蓄勢大場爆發，在7月實現了月支付額超3000萬的突破性增長。

03

「黑鑽山姆大叔」

線上線下資源聯動，綁定平臺玩法助流量新高

　　在餐飲行業競爭激烈的夏季，伴隨着家庭親子消費需求的旺盛，黑鑽山姆大叔牢牢抓住了商機。通過分析夏季人羣特點，品牌針對性上新「家庭、親子套餐」，並以全域營銷造勢，匹配短視頻、直播補量，實現關鍵節點的跨越式增長。在營銷上，品牌聯合達人打造短視頻推廣，精選高流量重點城市門店，進行線下活動、直播聯動。於此同時，品牌深度參與平臺玩法，利用活動補貼資源包等助力內容擴散與直播聲量，持續觸達用户，助流量新高。

04

「中南度假·東非草原酒店」

抖音獨家上新，達人&官方直播助力新店破圈

　　中國旅遊研究院預測顯示，2025年暑期，國內旅遊人數有望突破25億人次，其中暑期親子游、研學遊佔比顯著提升。暑假作為酒店增長的關鍵時期，酒旅品牌該如何把握？

　　整合周邊獨家文旅資源，中南度假·東非草原酒店積聚勢能，在新開店破冰期與抖音生活服務獨家合作，上新高性價比的酒店+旅遊體驗式套餐產品。在經營上，圍繞官號兩天的大場Bigday為節點，同步達人開播，構建了「達播預熱-大場爆發-雙場補量」的鏈路；同時，利用平臺貨補資源積極補量，實現了單月GMV超五千萬的成績。

結語：

　　截至8月初，超過58萬商户參與「抖音生活心動一夏」活動，支付訂單量累計破10億。從挖掘短直搜場景、參與平臺IP，到把握補貼追投、深度合作達人……更多本地品牌圍繞平臺資源針對性地設計經營，實現了新品破冰、節點拿量、大場爆發、提質轉化，獲得了聲量與銷量的雙升。我們期待，更多品牌以深化經營、持續創新，進入品效合一新階段。