四大頭部漫展掀起盛夏狂歡 不少活動通過引流賦能實體 帶動城市新消費業態生機勃發

來源：解放日報

  記者 肖彤

  今夏，B站Bilibili World熱度還未消退，小紅書RED LAND已經接踵而來。

  8月8日至10日，小紅書RED LAND（小紅書開放世界冒險島）活動在復興島舉辦。工業風撞上二次元，復興島變身全球首座「痛島」。7萬持票觀眾爭相入場，8萬平方米場地摩肩接踵，連續三晚音樂節熱力十足。

  漫展活動上人聲鼎沸，漫展外的討論也此起彼伏。同樣是頭部內容平臺在滬舉辦漫展，RED LAND就被不少人拿來與Bilibili World（嗶哩嗶哩線下嘉年華）比較。

  兩大漫展你方唱罷我登場，作為上海二次元聚集地的五角場，也彷彿成了二次元「商戰」的戰場。在五角場廣場，此前B站Bilibili World的巨幅海報還未撤下，相鄰的整面牆壁，已然換上了RED LAND「新粧」。

  針鋒相對？

  RED LAND與Bilibili World意外「同框」，之所以如此引人注目就在於：首次舉辦漫展，標誌着小紅書正式切入二次元賽道。

  小紅書社區市場部遊戲負責人螢火説：「投入大量資源舉辦漫展，是給B端廠商一個明確的信號——小紅書有很強烈的業務決心把二次元內容做成；也在告訴C端用户，小紅書平臺的遊戲和二次元內容是什麼樣的。」

  據介紹，過去一年，小紅書平臺內二次元、遊戲相關筆記發佈量同比增長175%、168%，是所有內容類目中增速最快的兩個；二次元內容已成長為僅次於美食和時尚的第三大垂類內容。

  而小紅書此番入局的二次元，也是B站長期耕耘的大本營。有分析認為，小紅書有望成為B站二次元領域的最大對手。

  由於二次元圈層相對獨立、話語體系獨特，用户的遷移成本較高，此前不少平臺進軍二次元，都未能挑戰B站的市場地位。小紅書則不同，其算法推薦機制讓用户相對獨立——這也是小紅書打造二次元社區的最大優勢。

  舉辦漫展不僅是一場品牌活動，也是一場匯聚動漫廠商、遊戲公司、粉絲用户等多方主體的盛會。特別是，小紅書RED LAND連命名方式都與B站Bilibili World如出一轍，彷彿工整的對仗。因此，兩大漫展在五角場意外「同框」，頗有些頭部大廠打擂臺的意味。

  共襄盛舉

  然而，這種觀點並非事實全貌，尤其是考慮到兩者的差異化定位與市場的供求關係。與其説是兩家大廠打「商戰」，不如説是在上海這座城市共襄盛舉。

  一方面，兩大漫展定位並不相同。比如，Bilibili World強調社區氛圍，立足社羣文化打造粉絲狂歡盛宴；RED LAND則更強調與城市生活空間的連接，以沉浸式體驗重構城市生活場景。

  小紅書社區市場部二次元負責人散兵説：RED LAND立足於「2.5次元」人羣，這也是小紅書相比其他二次元平臺最大的不同點。

  在小紅書平臺，二次元內容討論不侷限於遊戲攻略、動漫角色、劇情分析等虛擬內容，而是將遊戲、動漫融入日常生活的方方面面。有的用户在平臺分享精美的遊戲場景，有的用户在現實中給遊戲角色過生日……用户們突破次元壁，將二次元體驗全面融入線下生活場景。

  因此，RED LAND相較於傳統漫展，更像是一場屬於二次元的「迪士尼」。有人説，RED LAND活動中，有沉浸感的主線玩法、賣力營業的「島民NPC」、主題樂園般的場景設置、夜晚盛大的音樂派對，都讓人宛如度過「神奇的一天」。展位也不是單純的「裝置展示+打卡」，90%都有互動任務。

  另一方面，上海市場足夠大，足以容納多個頭部漫展品牌在這里紮根生長。

  今年，上海舉辦首屆「上海之夏」國際動漫月。以「漫動City，High翻一夏」為主題，CCG EXPO（中國國際動漫遊戲博覽會）、Bilibili World、ChinaJoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會）與RED LAND四大頭部漫展齊發，掀起全城盛夏狂歡。

  近年來，漫展已成為上海最火爆的線下活動。CCG EXPO吸引全球480家展商參展，聯動蘇州河遊船首艘「痛船」正式啟航。Bilibili World三天內吸引超40萬人次參展，護照購票用户佔比達到13%。ChinaJoy四天內吸引超40萬人次觀展，一場動漫盛會帶動了全城「谷子嘉年華」。

  每場活動，都聯動熱門商圈、文旅機構推出「痛」遊船、「痛」巴士、「痛」地鐵等主題遊覽線路，以及沉浸式動漫街區打卡等活動，通過活動引流、賦能實體，撬動文旅商體展融合。

  這些現象，都反映出如今上海二次元市場的供不應求。或許，未來RED LAND將與Bilibili World等頭部漫展品牌共舞，帶動城市新消費業態生機勃發。

  創新之城

  在遊戲領域，上海誕生了眾多頭部企業。比如，外界將米哈遊、莉莉絲、鷹角、疊紙稱為遊戲領域的「上海四小龍」。其中，米哈遊、莉莉絲、鷹角所在的徐匯區，2024年遊戲總產值已超700億元。

  其實，上海舉辦頭部漫展活動，不只是爲了激發消費活力。

  楊浦區商務委負責人曾説：楊浦區有18萬大學生，對二次元的關注，本質上是對青年人的關注。

  青年是引領風氣之先的力量。不少顛覆性的創新，就誕生於青年人的愛好。

  青年勇立時代潮頭、勇於創新創造，城市就能更好發揮開路先鋒、示範引領、突破攻堅的作用。城市也應創設更多創新創業的空間，提供更多施展才華的場景，推出更多精準高效的服務，讓廣大創新創業者在上海這座「創新之城」心無旁騖追逐夢想、成就事業。

  近期，上海推出支持互聯網優質內容創作「滬九條」，提出支持黃浦區、楊浦區建設在全球範圍具有影響力、引領力的互聯網優質內容創作集聚區。小紅書所在的黃浦區，與B站所在的楊浦區，在「滬九條」中實現了另一個角度的「世紀同框」。

  對上海而言，動漫、遊戲，以及互聯網內容創作，雖然處於不同領域，但都是青年人喜愛的事物，是可能引領風氣之先的力量。對這些領域，不妨厚植青年人才創新沃土，搭建青年人才發展舞臺。

  從這個角度看，RED LAND與Bilibili World這類青年人喜愛的活動，在上海還可以再多一些。