全世界都玩槳板,威海卻玩上了產業

　　在威海近千公里的蔚藍海岸線上,一項曾被視為「小眾」的水上運動正悄然崛起,成為激活區域經濟的新動能。槳板產業在威海從單一製造逐步延伸至賽事、培訓、文旅等多元領域,形成完整產業鏈。數據顯示,2024年「威海造」槳板的年產能佔全國槳板生產的70%以上,在全球市場的佔有率超50%,是全球最大的槳板生產基地。

　　於佳霖　苗潤鵬　威海報道

從「製造」到「全鏈發展」

　　威海槳板產業的崛起,始於強大的製造實力。近三年來,當地槳板產業年均增長率穩定在20%—25%,尤其在碳纖維、複合材料等高端產品領域優勢顯著,遠銷北美、歐洲等成熟市場。目前,威海已形成涵蓋上游原材料、中游製造與設計、下游服務的完整產業鏈,上下游企業集羣化發展,物流半徑短、協作效率高,規模化生產能力與市場響應速度領跑全國。

　　「我們從2016年開始做槳板,剛開始的時候,很多材料需要從南方買,現在威海的產業鏈成熟了。」威海水知樂户外用品股份有限公司(以下簡稱「水知樂」)副總經理肖澤光告訴記者,作為全國槳板產業的核心產區,威海的配套成本比南方低,供應鏈成熟度全國第一,很多南方企業來此建廠配套,不僅為槳板生產企業降低了物流成本,也拓展了槳板的上下游產業。

　　據肖澤光介紹,水知樂作為全球槳板SPU數量領先的企業,產品矩陣覆蓋休閒娛樂、競速、瑜伽、寵物、兒童、釣魚六大核心場景,每個場景的槳板在材質與板型上均有精準設計——競速板追求窄長堅硬以減少阻力,釣魚板側重穩定性與承重能力,休閒板則兼顧舒適與通用性。

　　「我們的每一塊板都經過圖案、功能的差異化設計,僅自主研發的SPU就超過300個,從原材料到成品要經過裁剪、熱合、質檢等十余個環節,確保適應不同場景的需求。」肖澤光介紹,目前產品出口價集中在160—200美元,國內售價約1000元,憑藉高性價比與穩定品質,在亞馬遜等國際平臺及全球多個國家建立了深厚的市場基礎。

國內國外市場齊開拓

　　目前,水知樂90%的產品銷往北美、歐洲、俄羅斯等地區和國家,在美國設有3家門店,年銷量以40%的速度增長,國內銷量佔10%,主要集中在渤海及水系發達城市。「雖然國內市場佔比較小,但國內市場潛力很大,我們在國內的銷量也逐年增加,每年能增加20%—30%。」肖澤光説,2024年,水知樂槳板銷售了60萬塊。

　　國內市場雖仍處培育期,但增長勢頭顯著。據肖澤光介紹,水知樂通過與全國20余家營地、俱樂部合作,在渤海沿線及水系發達城市佈局租賃與銷售網絡,並在威海、南京等地開展親子體驗、瑜伽槳板等活動,逐步改變國內消費者「遠離水」的觀念。「威海本地夏季海邊玩槳板的人越來越多,全國市場每年都在升溫,我們與威海職業學院等院校合作開設課程,就是希望讓更多人接觸這項運動。」肖澤光説,槳板運動在威海逐年升溫,本地有1萬+活躍用户,每年吸引數萬人次的槳板體驗和旅遊活動,消費羣體以中青年、高學歷、高消費能力人羣為主。家庭親子、大學生和新興白領是增長最快的細分人羣。

　　「2021年,我們公司剛開始做槳板,威海基本沒有玩槳板的人,現在這項運動在國內逐步發展,正在從小眾運動慢慢走向大眾。」瑞陽體育總經理楊沐林告訴記者,瑞陽體育也一直在國內推廣這項運動,之前還給全國100所高校贊助了1000多塊槳板。

　　值得一提的是,威海槳板產業蓬勃發展,威海也正在探索槳板與文旅融合的創新路徑。本地俱樂部通過「課程培訓+裝備租賃+活動策劃」的多元模式實現盈利,其中,「槳板+露營」「槳板+海島遊」等文旅產品將運動與濱海風光結合,讓遊客在體驗水上樂趣的同時,感受威海的海洋魅力。

　　不僅如此,大型賽事更成為拉動區域消費的「引擎」。威海每年舉辦的多場槳板賽事,吸引省內外乃至國際選手參賽,直接帶動住宿、餐飲、交通等消費增長,城市活躍度顯著提升,「運動旅遊目的地」的城市名片愈發亮眼。

從代工到自主研發

　　企業的發展軌跡,是威海槳板產業從「製造」向「智造」轉型的縮影。為突破傳統手工黏合工藝的侷限,2020年起,水知樂投入巨資研發熱合技術——通過機器高温將PVC材質融化黏合,取代傳統膠水,不僅提升了產品防爆性與耐用性,還減少了人工步驟,生產效率提升30%以上。目前,水知樂日產能4000塊,其中熱合板約2000塊。

　　「熱合工藝是我們的核心突破,從買機器自主改造到組建專項團隊反覆試驗,用了兩年時間才實現量產,現在熱合產品佔日產量的近5成。」肖澤光説,「我們剛開始研發熱合工藝的時候,從南方購置了設備,這個設備從沒有用在槳板上,我們把設備買回來后自己改裝,還單獨租賃了場地,實行封閉式研發,大概花了1年才完成投產,但剛開始我們也不敢量產,只能用於自有品牌試銷。直到2022年,我們的熱合工藝逐步成熟,通過2年市場驗證后,我們才説服業務團隊推廣,成為核心生產技術。」

　　「質量是水上運動產品的生命線。」肖澤光説,他們公司從原材料進廠的拉力測試、高温70℃耐候實驗,到生產環節的每道質檢,都建立了全流程品控體系,確保每塊板的承重、防爆性能達標,水上產品的質量直接關係生命安全,這是他們做企業的初心,也是立足全球市場的底氣。

　　目前,繼熱合工藝引領行業生產革新后,水知樂再出「新招」——在全系列產品中內置NFC芯片,通過技術手段實現產品溯源、防偽驗證與用户精準運營,為全球銷量持續增長的「威海造」槳板再添科技保障。

　　「過去一年,僅美國市場就出現過十余起仿冒產品糾紛,客户拿着外觀相似的板子來維權,卻發現並非我們的產品。」肖澤光説,隨着品牌在全球市場影響力擴大,仿冒問題成為行業共性挑戰。所以,我們通過在每一塊槳板的生產環節嵌入NFC芯片,實現防偽驗證、全流程溯源。

　　作為全球槳板產業中首個大規模應用NFC技術的企業,這一探索為傳統水上運動裝備製造業提供了轉型思路,在原材料、工藝之外,通過數字化技術構建「質量管控+用户運營」的雙優勢,既是應對仿冒競爭的防禦手段,也是從「規模擴張」向「精準深耕」轉型的關鍵一步。

　　隨着技術應用的深化,「威海造」槳板正從「性價比優勢」向「科技+品質」的綜合競爭力跨越,為全球水上運動市場注入更多中國智慧。從威海的海岸線到全球的湖泊海洋,一塊槳板的背后,是中國製造向中國創造的跨越,更是水上運動經濟蓬勃發展的生動註腳。隨着產業鏈不斷完善、創新模式持續涌現,這座濱海城市正以槳為筆,在蔚藍畫布上書寫着「小眾運動」撬動「藍色經濟」的精彩篇章。