2025 Y2Y品牌年輕節：以年輕之力，開品牌新局

　　2025年7月30日至8月1日，2025Y2Y品牌年輕節在北京廣播大廈成功舉行，200+品牌企業、400+專業機構、50+媒體平臺、300+高校教師、1000+大學生匯聚一堂，完成了一場關於「年輕化戰略」的深度解碼與生態共建。

　　本屆Y2Y品牌年輕節以「品牌贏家 共創未來」為年度主題，由廣告人文化集團主辦，創意星球承辦，廣告人商盟全程執行。活動匯聚多方力量，中國青年創業就業基金會提供公益支持，網易傳媒、首都機場集團傳媒作為戰略合作伙伴深度參與，北京廣播電視臺給予特別支持，中國廣告協會AIGC工作委員會、中國廣告協會廣告主與品牌工作委員會、大學生廣告藝術節學院獎組委會、中國國際廣告節組委會等作為合作伙伴協同助力。

　　7月30日活動首日，現場有超500位來自知名廣告主企業、媒體平臺、品牌服務機構以及全國高校的代表踴躍參會，線上直播間同樣人氣爆棚，受到數十萬觀眾實時關注。在如此熱烈的氛圍中，一場聚焦品牌年輕化的創新盛會華麗開場。

　　北京廣播電視臺黨組成員、副總編輯邊建，中國廣告協會副會長、廣告人文化集團總裁穆虹分別發表致辭。

　　北京廣播電視臺黨組成員、副總編輯 邊建

　　北京廣播電視臺作為首善媒體，始終堅持正確輿論導向，以精品內容築牢價值高地，以新質生產賦能融媒破圈，以開放協同彰顯首善品牌力量。面向未來，北京廣播電視臺將堅定守正創新，奮力開創首都新型主流媒體建設新局面，為服務新時代首都發展作出廣電媒體新的貢獻。

　　中國廣告協會副會長、廣告人文化集團總裁 穆虹

　　二十年，我們以創意為根，扎進青年土壤。從學院獎的賽事IP到創意星球的數字樞紐，我們用賽事聯動青年熱血，用平臺嫁接產業需求，讓每一份創意都能在Z世代的陽光下光合作用。千萬創意青年在這里生長，企業與Z世代同頻共振！廣告人，這棵在年輪里刻着「年輕」基因的大樹，將努力讓中國品牌的常青藤攀向世界舞臺！

品牌贏家論道，洞察營銷新篇

　　活動盛邀各大領域權威專家圍繞品牌年輕化戰略佈局、創新媒介運用策略以及成功實戰案例等核心議題，展開深入剖析與分享，為品牌發展提供極具前瞻性的洞見與實操性強的經驗借鑑。

　　央視市場研究（CTR）總經理助理、CTR媒體融合研究院執行副院長姜濤作《2025年品牌傳播洞察與營銷趨勢》主題演講——當前市場複雜、信息碎片化、消費迭代快，品牌對購買決策影響愈大，品牌主愈發重視通過主流廣電媒體等強化營銷、提升價值。人工智能重塑交互邏輯，成營銷關鍵驅動力，提升品牌價值以賦能企業找到可持續發展路徑，已經成為市場營銷核心命題。

　　北京廣播電視臺廣告運營中心廣播經營業務副總監宋歌作《主流媒體賦能精準營銷新路徑》主題演講——過去幾年，營銷環境幾乎被「流量至上」所支配。從短視頻到直播帶貨，品牌競相追逐熱點與流量。然而，我們看到目前的流量紅利逐漸枯竭，單純依賴流量驅動的增長已難以為繼。現在我們開始看到一種新的轉向——那就是品牌心智的重提，以及品牌廣告的迴歸。長期主義和品牌建設仍是不可或缺的根本。而北京廣播電視臺作為首都主流權威媒體，用強勢背書築牢用户信任根基，用優質的內容來激活用户的情感共鳴，時刻記錄北京這座城市的市民生活以及發展脈搏，也是鏈接政府端、品牌方以及消費者的有效推動者。

　　網易傳媒內容營銷玩家劉瀟瀟作《一個AIGCer的自我修養》主題演講——一個優秀的AIGCer，絕不是工具的追隨者，而應是創意的掌舵人。他們善用AI的算力與效率，卻始終錨定人類獨有的靈感火花——用代碼編織文化記憶，以算法傳遞細膩情感，讓技術成為承載價值的橋樑。不被工具的邏輯框住思維，方能讓AI創作既具科技鋒芒，更有打動人心的温度與深度，在數字浪潮中守住創意的本真。

　　首都機場傳媒公司營銷負責人翟鵬赫作《機場廣告生態躍遷：技術驅動、場景融合與消費閉環重構》主題演講——機場廣告投放正加速向技術驅動與生態協同發展，深入To B業務生態及入境遊產業鏈。隨着品牌結構轉型，奢侈品與高端美粧佔比收縮，輕奢及潮流品牌承接新增預算。創新玩法聚焦「即時轉化」，涵蓋智能終端銷售等輕量化互動，通過數據閉環與跨界整合，重構流量從曝光到消費的全鏈條價值，推動廣告生態向實效化、場景化深度迭代。

　　廣告人文化集團副總裁、創意星球網董事副總經理董穎作《種樹者，終會遇見森林》主題演講——當別人還在種草時，創意星球耕耘二十年，一直在為品牌種下「青春之樹」。這棵樹，正在改變青年羣體的認知，鏈接家庭、師生、社交三個圈層，從專業單向輸出變為與青年共創。我們相信，種樹者，終會遇見森林，而我們也願與更多有遠見的品牌一起，承包這片未來的森林。

　　網易傳媒內容營銷玩家王哲作《網易小蜜蜂，做年輕人的朋友圈》主題演講——網易傳媒推出Z世代興趣社交平臺「網易小蜜蜂」，集結廣大年輕創作者，圍繞多元興趣圈層，共建熱點話題、創作活動、評分榜單等內容玩法。歡迎你來網易小蜜蜂，和年輕創作者們一起「蜂」。

　　為聚合來自實戰一線的品牌方觀點，現場召開人才需求與實戰圓桌論壇，並邀請大學生廣告藝術節學院獎2025秋季徵集大賽命題企業代表，圍繞Z世代人才培養、品牌年輕化實踐等核心議題，分兩輪展開深度對話。

　　圓桌論壇后，大學生廣告藝術節學院獎2025秋季徵集大賽啟動儀式隆重舉行。眾多命題企業代表與公益合作伙伴代表共同登臺，攜手啟動了學院獎2025秋季賽的徵集。進入新賽季的學院獎，將繼續為青年創意人才搭建能力展示平臺，推動品牌與年輕力量的深度聯結。

揭曉年度榮譽，見證行業標杆

　　2025ADMEN國際大賞再次匯聚由業界精英與學界翹楚所組成的評委陣容，對參評人物、機構和案例進行了專業、客觀、公正的評議。最終脫穎而出的「當代品牌傑出青年才俊」「年度優質供應商」與「實戰金案」，正是對過去一年中行業開拓精神與創新成果的集體呈現。

　　一、人物類榮譽「當代品牌傑出青年才俊」

　　2025ADMEN國際大賞「當代品牌傑出青年才俊」聚焦在品牌營銷領域積極進取、鋭意革新的青年領軍者。他們在廣告傳媒與品牌營銷領域積極進取、創新求變，以開拓思維重塑行業價值，將前沿實踐轉化為品牌增長，引領着營銷變革的未來方向。

　　部分榮譽獲得者

　　二、機構類榮譽「年度優質供應商」

　　「年度優質供應商」統合策略創意機構、媒介服務機構及媒體平臺。這些站位前沿、着眼未來的媒體平臺與品牌服務機構，它們憑藉優秀專業水準、豐富客户資源與專業細分優勢，成為行業轉型發展中的傑出代表，擔當着品牌的核心服務力量。

　　三、案例類榮譽「年度十大案例」、「實戰金案」

　　盛典上，揭曉了2025ADMEN國際大賞「年度十大案例」以及「全場大獎」得主。這些入選案例在消費洞察、策略升級等方面展現出非凡創新精神，更在內容共創、場景挖掘、價值重構等多個維度實現突破。

　　本屆ADMEN國際大賞「實戰金案」入選案例，以實效創新為錨點，生動刻畫出品牌營銷的破局之道。這些案例在消費洞察、策略升級、內容共創、場景挖掘、生態更迭、價值重構等多個維度鋭意求變，為廣告傳媒行業的未來發展提供了新樣本。

鏈接青年力量，共建產學教研

　　活動次日，青春盛典·學院獎2025春季徵集大賽成果發佈現場，眾多業界領袖及命題企業代表與全國各高校師生、行業先鋒、學界專家齊聚，共同見證青年力量蓬勃生長。從專業單向輸出變為與青年共創，學院獎深度鏈接着家庭、師生、社交三個圈層，為產學研各方搭建了深度對話與跨界合作的交流平臺。

　　活動現場學院獎2025春季徵集大賽各命題企業依次進行成果發佈。快克藥業、華潤紫竹藥業-毓婷、欖菊、a2®、達利食品、貴州百靈、碧柔、雲南白藥、首農食品集團、寶礦力水特、天士力、無窮農場、興齊眼藥、清利、健力寶、銀鷺食品、100年潤發、百寶、水仙藥業、百歲山、安伊妮、太陽雨、魯南製藥等企業代表及業界、學界專家代表共同為獲獎學生頒發榮譽證書。

　　每一份驚艷作品的誕生，既是學子才華的迸發，亦是師者匠心的沉澱。在創意沃土上，教師們是深耕不輟的播種者，更是託舉雛鷹振翅的長風。現場，組委會對優秀指導教師進行表彰，感謝老師們的辛勤付出。

青年鋒芒畢露決戰創意之巔

　　8月1日上午舉行的學院獎2025春季全場榮譽總決賽上，歷經層層選拔脫穎而出的6件巔峰創意作品，在此展開最終的創意角逐。本次入圍的6位青年提案代表依次登臺，聚焦作品的營銷背景洞察、創意核心概念、執行落地細節以及可量化的營銷效果，進行了條理清晰的闡述。隨后兩位評審主席攜手6位命題企業代表，分別從戰略高度、品牌內核、創意表現力、執行完成度及商業潛力等多維視角出發，對作品及提案表現展開了專業精準、見解獨到的點評。

　　*評審主席與命題企業代表點評

　　提案與點評環節結束后，專家評委、院校教師、學生代表依次上臺，鄭重投下代表專業與集體智慧的一票，現場實時計票，最終，由北京印刷學院選送的首農食品集團•六必居命題產品包裝設計作品《北京中軸線*六必居，非遺*非遺》憑藉其卓越的原創構思、提案人的精彩演繹以及對創意內涵的深度挖掘，一舉摘得學院獎2025春季全場榮譽的桂冠。

　　當日下午，由中國青年創業就業基金會、小紅書種草學、中國大學生廣告藝術節學院獎、創意星球網聯合發起的新媒體營銷人才職業能力大賽-小紅書青草計劃，歷經百余天的激烈角逐，通過線上線下種草課堂、實戰課題演練、認證考試及多輪評審，決出10支優秀團隊來到現場，帶來最終的種草Roadshow，激烈角逐「種草力Max綜合獎」。

　　同時，「薯光筆記獎」「寶藏策劃獎」等重磅榮譽揭幕，更有優秀作品展集中亮相，感受年輕一代蓬勃的想象力與旺盛的表達欲，共赴這場點燃夏日的種草盛宴！

　　隨着活動的圓滿落幕，品牌年輕化的深層價值與號召力再次得到印證。在本屆Y2Y品牌年輕節的舞臺上，品牌精英的前瞻洞察與年輕力量的創意火花熱烈碰撞，從ADMEN盛典的實效創新，到青春盛典的蓬勃生機，盡顯廣告行業的活力與潛力。未來，Y2Y代表的年輕化之路必將在持續探索中深化內涵，在不斷創新中拓寬邊界，為行業發展注入源源不斷的年輕動能。