問鼎小紅書種草大賞最高榮譽！一顆大用真種草撬動十億生意

在剛剛落幕的第二屆小紅書種草大賞上，高端水果番茄一顆大™憑藉在小紅書生態內卓越的種草效能與全域轉化成果，在85個行業、395個參賽品牌、533個優秀案例中脫穎而出，一舉斬獲極具分量的「種草全域轉化金獎」，並榮膺此次大賞含金量最高的「全場大獎」，為新興品牌通過在小紅書生在全域實現轉化提供了極具借鑑意義的範本。

小紅書種草大賞SEED AWARDS是業內首個聚焦「種草」的營銷獎項，倡導「以用户為中心」的營銷理念，表彰通過科學種草方法論實現突破性增長與長效經營價值的品牌標杆。本屆種草大賞評審陣容強大，匯聚了學界權威教授、營銷行業領軍人物及小紅書業務團隊負責人等多領域專家，通過多維度嚴篩，讓每個獎項都更具深度與前瞻性。

作為新興品牌，一顆大™如何從零起步，在品牌成立不到三年便拿下第二屆小紅書種草大賞「全場大獎」及「種草全域轉化金獎」？

線上線下協同，構建可轉化的種草機制

在大賞現場，一顆大™的幾個數字格外引人注意。「全域生意增長至10億、全域生意同比增長330%、AIPS人羣資產同比增長973%、番茄&番茄汁賽道閲讀滲透率TPO1」，亮眼的數據，來源於一顆大™基於品牌四大原點人羣——新鋭白領、精緻媽媽、Z世代、資深中產的消費心智及對平臺生態的深度理解后，構建的一套線上線下融合的、系統化、可複製的種草轉化機制。

在內容營銷上，一顆大™摒棄生硬廣告，強調場景化、真實性的內容分享。在達人選擇上，聚焦於產品健康屬性契合度高的運動&健身愛好者、高品質生活分享者、健康生活追求者等，將產品與運動、精緻餐搭、營養補充、下午茶零食、聚會聚餐等場景相融合，形成了與品牌高品質調性相一致的「真實口碑場域」。

與此同時，不同城市的「精細化管理」也是一顆大™的種草方式之一。在大賞現場，一顆大™的小紅書平臺代理商引響傳媒舉了幾個有趣的例子，比如上海的消費者偏好低熱量的相關內容，番茄全麥貝果這樣的內容受歡迎程度高；杭州的消費者喜歡飲品，番茄嗨棒的點贊收藏高；成都消費者喜歡小吃，番茄烏梅夾成爲了很好的選擇。值得一提的是，一顆大™與休閒食品賽道的頭部品牌溜溜梅聯名打造的「番茄烏梅夾」，相關話題在小紅書引發超5000萬次瀏覽。

高質量內容種草，帶來了線下渠道的關注與增長。在大賞現場，一顆大™市場部負責人分享了與盒馬的合作案例。通過種草帶來的消費者數據，一顆大™找準了與盒馬消費人羣近30%的契合度作為突破點，通過巧妙地展示一顆大™在小紅書平臺的內容質量實現了破冰；在達成合作后，一顆大™將大量資源傾斜盒馬平臺，通過線下達人探店、快閃活動的方式，將小紅書流量引流至盒馬終端門店，幫助盒馬終端生意增長，實現了品銷合一。

從線上到線下，從高質量種草到消費者買單，一顆大™總結出一套可複製的種草轉化方法論，並精準、精細地不斷升級。

迴歸產品，「小時候的番茄」搶佔消費者心智

重質量種草，是找對人、找對場域，迴歸品牌運營，最本質的東西依舊是產品，這也是一顆大™贏得「全場大獎」及「種草全域轉化金獎」的核心所在。

據瞭解，一顆大™所屬公司是全國最大的智慧玻璃温室運營服務商——凱盛浩豐農業集團有限公司（下稱：凱盛浩豐集團），在全國範圍內運營3400余畝智慧玻璃温室，實現了從種子到餐桌的全產業鏈管理，確保了一顆大™出品的水果番茄0轉基因、0人工激素、0重金屬，獲得消費者「小時候的番茄味」的高度評價。

在大賞現場，一顆大™市場部負責人詳細介紹了「小時候的番茄味」的「養成」方式。據介紹，在種源階段，一顆大™堅持非轉基因，採用「千次選種、優中擇優」的選種標準，在全球範圍內網羅各大優良品種，目前已儲備500余優質種源；在種植過程中，通過「農業大腦」實時記錄植株從定植到採收的全過程，每天產生千萬條數據記錄，及時分析、預警，實現對温室內温、光、水、氣、肥的智能化調控；在出品階段，採用嚴苛的採收及果品分級標準，在果蒂數量、果品直徑、採收成熟度等方面均採用了量化的數據，在飽滿度、外觀等方面也有嚴格的標準規範；在物流供應階段，與菜鳥集團開啟戰略合作，升級物流配送服務，以基地及前置倉為核心，精準匹配最優發貨區間，保障產品新鮮度，已基本實現核心區域隔日達。

好產品帶來高銷量、高回購及高好評率。公開數據顯示，一顆大™不僅連續三年登上天貓番茄品類銷售榜首，實現了電商回購率超50%，並獲得權威機構弗若斯特沙利文「櫻桃番茄全國銷量第一、100%NFC番茄汁全國銷量第一」的市場地位認定。在小紅書平臺中一顆大™種草內容的評論區，「有小時候的味道、番茄味濃郁、多籽多汁、酸甜可口」等好評屢見不鮮。

在本次大賞中，一顆大™所打造的「小時候的番茄」成爲了熱門案例。無論是聚焦生意亦或是強化種草，一顆大™堅信極具競爭力的產品才能搶佔消費者心智，獲得品牌的可持續增長。

此次大賞，一顆大™摘得「種草全域轉化金獎」及含金量最高的「全場大獎」，充分展現了中國農產品品牌化的無限潛力。從一顆大™的獲獎案例中深挖，可以看到在農產品品牌化過程中，獲益的不僅僅是品牌本身，參與者如農人、如鄉村、如上下游企業都能從中煥發新生。誠如一顆大™市場部負責人在大賞現場所言，一顆大™種下的從來只是番茄，是鄉村振興、中國農產品品牌化最鮮活的希望。

【關於一顆大™】

一顆大™，是凱盛浩豐農業集團有限公司於 2022 年創立的高端水果番茄品牌，致力於為消費者提供高標準、高品質、放一萬個心的「高素質」產品體驗及服務，成為立足全國服務全球的高端水果番茄專家。

一顆大™聚焦水果番茄類目，產品涵蓋櫻桃番茄、100%NFC紅&黃番茄汁、番茄烏梅氣泡水、番茄養生水等。憑藉卓越的產品表現，一顆大™榮獲多個海內外獎項，一顆大™櫻桃番茄及100%NFC番茄汁獲得權威機構弗若斯特沙利文「全國銷量第一」的市場地位認定。

目前，一顆大™已經成爲了多家大型連鎖商超、新零售平臺連鎖水果企業及連鎖便利店的合作伙伴，多款產品上架中國香港並出口至俄羅斯、韓國等國家。

編輯：侯宜均