從冰紅茶到冰茶，下一個「百億單品」出現了

（來源：伯虎財經）

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　　繼東方樹葉坐穩無糖茶飲頭把交椅后，農夫山泉又將目標瞄準了新賽道。

　　今年6月，農夫山泉推出冰茶新品。該款產品主打100%茶葉萃取、無菌冷灌裝工藝生產，採用真茶真檸檬還原經典風味，每瓶茶多酚含量≥200mg。

　　在其天貓旗艦店，這款產品被重點推廣，15瓶/600ml售價65元，平均每瓶4.3元。

　　對於冰茶，農夫山泉傾注了不小期望。董事長鍾睒睒表示，「冰茶是我們完善品類矩陣的重要一步，將投入20億元用於研發和推廣。」

冰茶怎麼突然火了？

　　事實上，冰茶並非全新概念。

　　1993年，河北旭日升集團推出「旭日升冰茶」，首次定義了中國冰茶品類。1996年后，康師傅和統一推出「冰紅茶」產品，並於2000-2010年代成為即飲茶市場領導者，鮮活於一代人的「夏日記憶」中。

　　但近年來，經典冰紅茶的「老問題」 逐漸暴露。

元氣森林的市場調研顯示，中國冰紅茶市場老化嚴重，消費者對傳統觀念冰紅茶的吐槽集中在「太甜」「不健康」「包裝土氣」「工業味重」等方面。

　　元氣森林得出的結論是，中國冰紅茶市場進入升級時代，市場需要原料品質更好的冰紅茶。

　　2020年底，元氣森林啟動冰茶項目，由獨立的產品研發小組負責。

　　2022年，元氣森林共推出減糖版和0糖版兩款冰茶，其中減糖版相比經典口味減少25%的糖，0糖版用天然代糖赤蘚糖醇代替砂糖。

　　元氣森林推出冰茶，是「冰紅茶」轉向「冰茶」的重要節點。也因此，元氣森林被認為是「新冰茶」開創者。

　　元氣森林之后，飲料企業開始紛紛跟進。

東鵬今年2月推出檸檬紅茶味「果之茶」新品，將果汁與優質茶葉結合；好望水推出面向運動人羣的「冰爽茶」，添加電解質成分。而曾經的「冰紅茶元老」康師傅，也推出新版冰紅茶，減糖50%，並增加膳食纖維（≥15克/瓶）。

　　元氣森林的冰茶產品資料強調，上百次實驗改善糖度曲線，尋找酸甜平衡；大幅度減糖的同時「減糖不減味」，還是記憶中的經典冰茶味。此次，農夫山泉的冰茶產品同樣強調「經典口味重現」。

　　可以看到，這波「冰茶熱」本質上是對傳統冰紅茶的「健康化升級」，用新工藝、新場景，重新激活一個老化的市場。

下一個百億單品？

　　國內軟飲料市場中的「百億單品」大多誕生於2014年前的增量紅利時代。此后行業增速放緩、同質化加劇，產品生命周期縮短，能突破百億規模的單品寥寥無幾。

　　但現在，新的機會出現了。

華泰證券分析指出，中國軟飲行業正處於存量破局的關鍵階段，而消費羣體與需求偏好的變遷帶來產業新變局，健康化、功能化新趨勢下新興細分賽道表現出較強的增長勢能，彰顯出孕育新百億大單品的潛力。

　　其中就包括「冰茶」，歸類為「碳酸茶」賽道。

　　華泰證券的推測有一定的數據支撐。

　　億歐智庫《2025中國瓶裝冰紅茶飲料行業白皮書》顯示，2024年冰紅茶市場規模達300億元，預計2025年將增長至350億元。

　　全球市場更為可觀，2023年全球冰紅茶市場規模已達533億美元，預計未來將以6.7%的年複合增長率增長，到2033年突破千億規模，市場前景廣闊。

　　更關鍵的是，新玩家正在加速打開市場。據食品板報道，元氣森林冰茶2024年銷量預計突破10億，較2023年的2億同比增長500%。這樣的增速，顯然讓市場看到了「再造百億單品」的可能。

　　此外，冰茶的海外市場發展潛力已凸顯。在歐美市場，冰茶早已是成熟品類，這有利於中國品牌通過出海打開增量市場。

　　據報道，元氣森林氣泡水產品已覆蓋印尼超過3萬家零售網點，成為當地碳酸飲料市場的重要參與者。2022年，元氣森林氣泡水憑藉"0糖0脂0卡"的健康定位，迅速打開印尼市場，在當地碳酸飲品銷量名列前茅。

　　與此同時，業內有觀察者指出，儘管無糖冰紅茶與無糖茶有一定市場重合度，但整體並不高，從口感角度來説，冰紅茶高酸高甜的風味特點鮮明，此外，冰紅茶的價格帶也相對更低。

　　從這一點來看，無糖茶此前已經完成的市場教育，給冰茶提供了很好的鋪墊。

　　值得注意的是，隨着元氣森林、農夫山泉等品牌加碼冰茶，一些爭議也隨之而來。例如，價格高、同質化明顯等問題，已經伴隨着冰茶的走紅引發熱議。

　　冰茶能夠成為複製「冰紅茶」的大單品神話嗎？這依然是一個等待驗證的問題。可以確定的事，隨着農夫山泉等更多「重量級」玩家進場，這個賽道的可能性正在被越撐越大，冰紅茶將更年輕化、健康化。

　　正如行業專家指出的，冰茶市場的競爭正從單純價格戰轉向健康化、差異化價值戰。無菌冷灌裝、零添加防腐劑、高茶多酚含量等健康指標，正成為頭部品牌的新競爭門檻。同時，「茶+」的創新模式——茶+氣泡、茶+果汁、茶+可樂等混搭風格，為傳統冰茶注入新活力。