全部關閉！上海又一知名商超…

（來源：上海樓市情報）

太突然！上海，又有一知名商超，要關了！

01

森蘭盒馬X會員店，即將閉店！

近日，有消息稱：盒馬X會員店上海森蘭商都店線下門店將於2025年8月31日起停止營業。

公告顯示，因業務調整，線下門店停止營業，原配送範圍內會員可在線上APP繼續下單配送到家(具體配送時效以APP展示爲準)。盒馬X會員可繼續享受會員權益和服務，周邊鮮生店有盒馬金橋太茂店、盒馬楊浦區環創路店等。

回看盒馬X會員店的歷程，可以説是一部快速擴張又急速收縮的零售試驗史。

這一業態曾被集團內部定位為新零售戰略的「第二增長引擎」，並號稱對標Costco（開市客）的會員店業務。

2021年，盒馬X會員店迎來高速擴張期，6月進軍北京市場，隨后在上海、蘇州、南京等地快速佈局。截至2023年10月，盒馬在全國已開設10家會員店。

而轉折點出現在2024年。

盒馬CEO嚴筱磊在內部信中強調，公司將聚焦盒馬鮮生與盒馬NB（Neighbor Business）兩大核心業態，而X會員店作為曾經的「第二增長曲線」，因盈利壓力逐漸邊緣化。

此后，盒馬X會員店關店潮隨之而來。

2025年4月1日，上海高青店、大場店、東虹橋店關閉；7月31日，北京世界之花店、蘇州相城店、南京燕子磯店同步停業。

02

盒馬X會員店由盛轉衰的原因，找到了！

盒馬X會員店的收縮，在我看來，是以下三點原因造成的。

第一，商品差異化不足。

自有品牌「盒馬MAX」部分商品與鮮生店供應商重合，導致會員感知價值不足。社交媒體上，消費者頻繁吐槽「會員店價格高於鮮生店」，暴露定價策略失衡。

第二，市場競爭加劇。

山姆會員店在中國加速擴張，截至2023年底門店達47家；Costco憑藉成熟供應鏈在全球零售市場佔據重要地位。

本土玩家如Fudi倉儲會員店、高鑫零售M會員店也加入戰局。

第三，消費習慣錯位。

中國消費者更偏好小包裝、即時配送服務，而會員店的大包裝商品和次日達模式適應性較弱。

以北京建國路會員店為例，其選址CBD核心區，每平方米15元/天的租金遠超倉儲店普遍的8-10元成本線。

再加上，門店商品卻以大包裝為主，無法滿足「小家庭、高頻次」的購物需求，開業僅7個月即關閉。

寫在最后：

盒馬X會員店閉店既是陣痛，也是行業進化的必然。

正如盒馬CEO所言：「聚焦核心業態，才能衝擊千億規模。」

而對於消費者，閉店的遺憾終將被更高效的供應鏈、更靈活的購物體驗所彌補。

零售業的劇本從未寫完，新一輪洗牌或許剛剛開始。