刷屏了！前方等待2小時22分，商家直呼「打單機都要冒煙了」，這杯奶茶非喝不可嗎？

「等了2小時22分才喝上‘秋天第一杯奶茶’。」7日，北京的丹丹（化名）對中新經緯説。

當天，是中國二十四節氣中的立秋，在「秋天第一杯奶茶」營銷活動下，多家茶飲品牌線下門店出現爆單，相關話題衝上微博熱搜。

中新經緯注意到，今年，各大茶飲品牌早早開始了「秋天第一杯奶茶」的營銷，除推新、聯名、優惠券等常規活動外，還有品牌放出抽汽車、送黃金等大招。

「前方303杯製作中」

據丹丹介紹，7日上午，她在外賣平臺點了一杯某品牌的奶茶，10點47分下的單，一直到12點14分還在召喚騎手，平臺上顯示預計12點15分至30分送達。

「實際上我下午1點09分才收到這杯奶茶，耗時2小時22分。」丹丹説。

社交平臺上有不少網友也稱遇到了類似的情況。有人曬出與外賣騎手的聊天記錄稱「全市奶茶店都爆了」。

也有網友因為排隊人數太多，決定「今天暫時不喝奶茶了」，「前方151杯製作中，預計等待47分鍾，最終決定放棄了。」

還有人曬圖稱自己在點某品牌奶茶時顯示「前方303杯製作中」。

「秋天第一杯奶茶」是2020年爆火的網絡熱梗，此后成了各大茶飲品牌一年一度的營銷話題。

美團數據顯示，2024年共有20萬家飲品門店參與「立秋奶茶狂歡節」，立秋當日累計賣出超5300萬杯飲品，其中銷量突破百萬杯的品牌有10家。

中新經緯從美團方面獲悉，今年立秋期間，全國有超過100家茶飲品牌將通過美團進行新品首發，至少25萬家飲品門店參加「秋天第一杯奶茶」新產品和爆款單品的發售活動。

「昨天（8月6日）就有門店開始爆單了，打單機子都要冒煙了，今天繼續爆單。」7日，霸王茶姬相關負責人向中新經緯表示。

7日上午9點20分，北京西城區某霸王茶姬門店排隊情況。

品牌營銷花樣多

相比往年，今年各大茶飲品牌「秋天第一杯奶茶」的營銷活動，更具「含金量」，除發放優惠券、送周邊等基礎操作外，部分品牌還給消費者安排上了喝奶茶送車、送黃金的活動。

其中，滬上阿姨自8月7日0時起向在品牌微信小程序堂食或外賣的第1位、第11位等用户，每人送出一根與潮宏基合作定製的8克黃金。益禾堂也於8月7日至10日推出了「進店抽萬份黃金」的活動。

據潮宏基官方微信小程序，8月7日，該品牌金條金粒價格為1005元/克，8克黃金約合人民幣8040元。

有品牌更「壕」，直接送車。據茶百道官方微博，8月7日至10日，在茶百道飲品點單微信小程序以及外賣平臺上下單，就有機會抽走一輛五菱宏光馬卡龍青春版（三代）的「奶茶車」。據第三方平臺數據，目前一輛五菱宏光馬卡龍青春版（三代）置換補貼價3.68萬元起。

還有品牌送錦旗。據書亦燒仙草官方微博，8月7日當天，門店將給「001號」訂單顧客頒發「巨型秋奶錦旗」。

除消費者外，8月6日，美團還聯合二十多家頭部茶飲品牌，請全國騎手喝「秋天的第一杯奶茶」，共計向外賣騎手發放約270萬杯奶茶。

霸王茶姬相關負責人向中新經緯表示，霸王茶姬聯合美團外賣平臺，在8月4日至8月6日期間，面向全國12個城市的美團騎手，贈送約10萬張「伯牙絕弦」免單券。

新聯名、新產品齊發

除一系列優惠券活動、抽獎活動外，一大波新品、新聯名，也趕在立秋前上市。

其中，6日，喜茶與IP《CHIIKAWA》的聯名活動正式上線，中新經緯從喜茶方面獲悉，聯名活動上線后，多家門店出現爆單，一度有門店顯示前方超800杯茶飲待制作。

瑞幸則聯名《浪浪山小妖怪》，推出「秋天第一杯桂花」活動，向消費者投放3.8折優惠券；奈雪的茶、茉莉奶白、CoCo都可近期也推出了聯名活動。

有聯名也有新品。據美團數據，今年「秋天第一杯奶茶」期間，蜜雪冰城、益禾堂、星巴克、瑞幸咖啡、庫迪咖啡、茶百道、滬上阿姨、肯悦咖啡等，將有超過100家奶茶品牌集體通過美團進行新品首發，包括茶百道的「陽光青提冰奶」、古茗的「雲朵鹽水鴨」、滬上阿姨的「富桂米麻薯牛乳茶」、蜜雪冰城的「蘋果奶綠」等。

盤古智庫高級研究員江瀚向中新經緯表示，「秋天第一杯奶茶」已從網絡梗演變為一種消費儀式，品牌借勢節氣文化，低成本喚醒用户情感記憶，實現精準情感營銷。品牌通過設置抽獎等活動，提升用户參與意願，刺激社交平臺分享，形成自發傳播裂變，能快速提升品牌曝光與短期銷量。

「當前新茶飲市場趨於飽和，營銷戰成為各大品牌爭奪存量用户的核心手段，行業整體從‘增量擴張’轉向‘存量博弈’，競爭焦點從產品創新轉向用户運營與品牌心智佔領。」江瀚表示。

文：閆淑鑫 實習生 楊丹青

編輯：李曉萱

責編：常濤 羅琨