鋭步母公司否認將鋭步出售給安踏的傳聞

（來源：歐洲併購與投資）

鋭步母公司否認將鋭步出售給安踏的傳聞

品牌管理巨頭Authentic Brands Group正就其旗下鋭步Reebok品牌待售的傳聞進行反駁。

在一份發給鋭步授權經銷商的備忘錄中，Authentic負責鋭步和冠軍Champion業務的執行副總裁Steve Robaire向品牌合作伙伴否認了這些傳聞。他寫道：「Authentic並未將鋭步出售給安踏。這種説法完全是假的。」這位高管還補充道：「Authentic沒有剝離鋭步的計劃——無論現在還是將來都不會有。」Robaire指出：「在我們16年的品牌所有權歷史中，從未出售過任何一個品牌。我們仍將全力致力於該品牌的發展及其全球範圍內的成功。」這份備忘錄的出臺，源於近日流傳的一則傳聞——Authentic即將把鋭步出售給中國運動服裝巨頭安踏體育。一些報道甚至聲稱，這筆交易已塵埃落定。

鋭步的歷史可追溯至130年前，其品牌於1958年正式創立。2006年，阿迪達斯以38億美元收購了鋭步，並在2016年為該品牌制定了一項轉型計劃。該計劃旨在「為鋭步在極具吸引力的全球體育用品市場釋放全部潛力奠定基礎」。數年后，阿迪達斯於2020年12月宣佈將出售鋭步，這是該公司2025年「掌控全場(Own the Game)」戰略的一部分，該戰略旨在提升銷售額和市場份額。阿迪達斯當時決定更專注於自身品牌，並剝離鋭步業務。

當Authentic收購鋭步時，提出了「讓鋭步做回鋭步」的口號。該集團曾預計，鋭步2023年的全球零售銷售額將達到50億美元，最終超額完成目標；目前，其目標是到2027年實現每年100億美元的銷售額。這一成功在一定程度上得益於該品牌通過與美國Angel Reese、Dijonai Carrington等體育人才的合作重新迴歸籃球領域，以及與美國女子籃球協會的合作。

最近，經過一段時間的重組，Authentic為鋭步在美國、歐洲和英國的業務找到了新的合作伙伴。Authentic證實，Gainline Capital Partners的投資組合公司Galaxy Universal，一家領先的全球鞋類公司，收購了鋭步在美國的全球產品創造、採購和鞋類運營業務。作為美國運營的一部分，Galaxy將負責鋭步在美國的鞋類批發、零售和電子商務渠道，進一步鞏固其作為全球運動鞋領導者的地位。此外，Galaxy與Batra Group成立了一家名為GB Brands Europe Limited的新合資企業，將負責鋭步在歐洲和英國的業務。這家新合資企業接替了法拉奇Farfetch旗下的New Guards Group，后者此前負責在歐洲分銷鋭步的鞋類和服裝產品。