83億元的「強強聯合」，分眾傳媒（002027.SZ）歷時近4個月的收購事項落幕！

歷時近4個月，分眾傳媒（002027.SZ）83億元收購新潮傳媒事項終於塵埃落地。

2025年8月6日晚間，分眾傳媒發佈公告稱，公司擬以發行股份及支付現金的方式購買張繼學、重慶京東、百度在線等50個交易對方持有的新潮傳媒100%的股權，交易價格為83億元。

本次交易完成后，新潮傳媒將成為分眾傳媒的全資子公司。根據公告，本次交易不構成重大資產重組及重組上市，構成關聯交易。本次交易不會導致上市公司控制權發生變更。

公告顯示，新潮傳媒是一家專注於運營社區數字化媒體平臺的企業。

在股權結構上，新潮傳媒實際控制人為張繼學，持股比例約10.69%；重慶京東為第一大股東，持股18.47%；百度在線為第三大股東，持股8.99%。顧江生、顧家集團有限公司、歐普照明股份有限公司分別持有4.3124%、4.2640%、1.7217%的股權。

據瞭解，新潮傳媒歷史上經歷多輪融資，光融資金額就達80億元左右。2018年11月，百度宣佈戰略投資新潮傳媒，新潮傳媒此輪融資共計21億元，全年融資總額超40億元。此后在2019年8月，京東宣佈對新潮傳媒戰略投資，本輪融資近10億元，由京東集團領投。2021年9月，新潮傳媒新獲一輪由京東領投的融資，此次融資總額約4億美元。

業內人士指出，2023年的，新潮傳媒的估值約139.58億元。本次交易價格相當於打了六折。再加上新潮傳媒賬上還有約20億元的現金。

據瞭解，早在今年4月9日，分眾傳媒就公告宣佈了收購新潮傳媒事項。對於此次交易，新潮傳媒集團創始人張繼學在6月初公司官微上發了一篇《新潮傳媒83億賣了，但我還要繼續干》的文章。

張繼學在文中表示，新潮不是賣給分眾，是合併換股。新潮已經實現盈利，賬上還有20多億現金，賣了肯定不划算。這次合併，是優勢互補，強強聯合。

本次交易中，分眾傳媒擬向交易對方發行14.4億股股份，公司總股本將增加至158.82億股。

公開資料顯示，分眾傳媒是一家户外傳媒廣告企業，公司主營業務為生活圈媒體户外廣告的開發和運營，主要產品為樓宇媒體和影院銀幕廣告媒體等，覆蓋城市主流消費人羣的工作場景、生活場景、娛樂場景和消費場景，並相互整合成公司的生活圈媒體網絡。

分眾傳媒表示，通過本次重組，一方面，公司媒體資源覆蓋的密度和結構可得到進一步優化，線下品牌營銷網絡覆蓋範圍得到擴大，進而增強廣告主客户開發和服務方面的綜合競爭力；另一方面，雙方可實現在市場、開發渠道、經銷管理等方面的業務協同，提升綜合服務能力，並有效降低服務成本。

本次重組完成后，公司將充分採取客户共享、市場共拓的協同發展方式，全方位發揮協同效應，助推公司在户外廣告領域的發展。

此外，雙方可共建技術研發平臺，打造基於智能技術驅動的全新行業解決方案，實現強強聯合和優勢互補，進一步提升上市公司整體技術實力和服務競爭力。

據中國廣告協會發布的《2024年全球及中國户外廣告市場報告》，在中國户外廣告市場中，2024年，分眾傳媒市場份額達到了14.5%，排名第一；德高中國市場份額為3.7%，排名第二；新潮傳媒市場份額為2.7%，位列第三。

從細分的中國户外視頻廣告市場來看，2024年，分眾傳媒市場份額達到了19.4%，排名第一；新潮傳媒市場份額為4.4%，排名第二。

若分眾傳媒成功收購新潮傳媒，在中國户外廣告市場，二者所佔市場份額將達17.2%。在中國户外視頻廣告市場上，二者合計市場份額將達23.8%。