關税風暴下的「音浪」：復甦之路遇上特朗普關税 智能音箱領軍者Sonos(SONO.US)宣佈漲價

智通財經APP獲悉，聚焦於高端無線音頻產品的便攜式智能音箱領軍者Sonos(SONO.US)周三表示，該公司將於今年晚些時候調高部分產品售價，此舉恐令其在動盪的2024年后重振業績與實現增長復甦的努力變得更為複雜。該公司在第三財季業績電話會議上稱，此次漲價是美國政府對越南和馬來西亞最新徵收的關税所致，Sonos設備正是在這兩國生產。目前尚不清楚哪些系列產品將受到影響。

截至6月28日的第三財季，Sonos實現營收約3.448億美元，高於華爾街分析師平均預期的3.25億美元。財報發佈后，疊加漲價帶來的相對利好催化，Sonos 股價在美股盤后交易中上漲逾5%。

去年5月，Sonos 推出全新設計的移動端應用程序，但該更新迭代版本漏洞頻出，並缺失舊版的關鍵功能。許多客户抱怨更新后其音箱系統穩定性下降，這場「翻車」最終導致該品牌系列音箱銷售量大幅下滑。

過去長達15個月里，Sonos一直努力糾正問題併力爭重建客户信任。不久后，公司還需説服消費者們為其智能化揚聲器和家庭影院設備支付更高價格。

周三發佈的業績報告也是科技行業老兵Tom Conrad自7月被任命為首席執行官以來的首份財報。他自1月起擔任臨時CEO，此前因這款「翻車」應用導致客户不滿，Sonos前任CEO Patrick Spence 引咎辭職。

Sonos Inc. 是一家總部位於美國加州聖巴巴拉的高端無線音頻公司，核心業務圍繞多房間Wi-Fi智能音箱、家庭影院、便攜式智能揚聲器及其配套軟件平臺。公司憑藉在聯網音頻技術、聲學設計與易用App生態上的深耕，長期主導「多房間無線揚聲器」與「高端家庭影院條形音箱」細分市場，被視為高端智能化家庭音箱的代名詞。

Sonos業務聚焦領域主要涵蓋：多房間無線音箱生態——One/ Era 系列Wi-Fi音箱、Move|Roam便攜音箱、Sub 低音炮等;家庭影院與條形音箱——Arc/Beam/Ray/Arc Ultra 覆蓋 300 至 999 美元價位段，搭配 Sub 與環繞后置，攻佔中高端客廳市場;軟件與服務平臺——Sonos App統一控制所有設備、流媒體賬號與房間編組，是軟硬件粘性的關鍵，還包括Sonos Radio & Voice——自有廣播與無雲端離線語音控制，力爭提升服務營收和用户鎖定。雖然去年翻新版App曾引發信任危機，但在新CEO帶領下，公司正通過持續軟件更新與新推出的產品路線圖重建口碑。

「我們正迴歸匠心、以用户為先的設計與創新初心，同時升級Sonos平臺，讓軟硬件全面融合，呈現獨特而順暢的無縫舒適體驗。」Conrad 在業績聲明中表示。

Sonos APP事件——自去年大改版應用發佈以來，其股價持續承壓

自2024年底推出售價999美元的 Arc Ultra 迴音壁以來，Sonos 尚未發佈新的消費電子類硬件;該回音壁獲評普遍積極，公司同期推出新款低音炮Sub 4。

為專注公司的最核心優勢，Conrad取消了本應成為Sonos下一款重磅音頻設備的流媒體視頻播放器(代號 Pinewood)。該類似機頂盒的播放器產品本將首次將Sonos帶入流媒體視頻領域，研發已接近完成，軟件則由公司與 Trade Desk Inc. 合作打造。

儘管流媒體盒子項目暫時擱淺，Sonos周三稱其更加強有力的產品路線圖已延伸至2026財年以及之后。

Conrad 的謹慎決定導致Sonos在2025年大部分時間里缺乏「爆款」新品，這一節奏不同於其通常每年至少發佈兩款新型音頻設備的做法。員工們則將精力轉向改進移動應用。Sonos 稱過去90天內，該公司已為全屋音頻產品線平臺推出7次重大及9次小型軟件更新。

例如今年6月，Sonos為其售價399美元的Ace頭戴式耳機通過OTA技術推送一次重大軟件更新，提升整體音質並加入全新的TrueCinema 環繞聲功能。然而，由於APP應用風波，該產品的上市光芒被掩蓋，銷量仍推進緩慢。