遊客追着「清涼」走 避暑市場熱度高

（來源：中國旅遊報）

轉自：中國旅遊報

□ 本報記者 張 宇

夏季的賽里木湖涼風習習，成為很多遊客心中的避暑勝地。7月25日，記者在賽里木湖景區看到，來自全國各地的自駕遊客將車停在湖邊搭帳篷賞景納涼。進入暑期以來，全國多地持續高温，來自多家旅遊企業的數據顯示，避暑遊需求推動市場呈現三大趨勢：新疆、青海、貴州、雲南等清涼目的地熱度持續，水上樂園、海濱海島等親水娛水產品最為熱門，夜間集市、夜遊景區等備受遊客青睞。

東北、西北、西南是熱點

一到暑假，避暑遊就進入高峰，西北、東北、西南等清涼目的地成為熱門選擇。

途牛相關負責人告訴記者，西南方向的貴州，7月平均氣温在22℃-25℃之間，非常適合夏季避暑旅行，成為途牛避暑遊用户的熱門之選。「黃果樹—西江—荔波—梵淨山—鎮遠6日純玩團」銷量不斷走高，位居銷量前列。西北方向的甘肅、青海，以及東北方向的漠河、長白山、伊春等目的地也同樣受到避暑遊用户的青睞。

「進入三伏天后，遊客避暑遊需求繼續釋放，用户的出遊距離和行程逐漸拉長，國內及出境長線遊等較長行程的旅遊產品預訂熱度增長顯著。」途牛相關負責人説。

來自美團的數據顯示，7月至今，關鍵詞「避暑遊」搜索量環比上漲近200%。美團旅行發佈的數據顯示，貴州黔東南苗族侗族自治州、江西上饒、山東煙臺、浙江湖州、四川阿壩藏族羌族自治州、湖北神農架、青海西寧、貴州銅仁、山東威海、貴州畢節等避暑目的地旅遊熱度增長迅猛。遊客去山川湖海找清涼、去少數民族聚居區載歌載舞、去小城煙火集市尋找舌尖上的美味。

馬蜂窩大數據顯示，7月以來，各地「避暑」熱度平均漲幅超過150%。雲貴地區的小城表現搶眼，昭通、六盤水、畢節、安順、曲靖、普洱、楚雄、錫林郭勒、定西、烏蘭察布位列增長最快的避暑遊城市前十。近一個月昭通熱度環比上漲208%，「涼都」六盤水熱度上漲186%。內蒙古的錫林郭勒和烏蘭察布是榜上僅有的北方目的地。

採訪中，記者發現，貴州成為避暑遊市場的最大「黑馬」。談起背后的原因，有業者分析，貴州以其良好的自然生態和對文旅產業的持續投入及宣傳迅速出圈。

「據貴陽市氣象臺監測，今年小暑以來貴陽市平均氣温僅有24.3℃，體感舒適，非常適宜納涼避暑和旅居。」美團相關負責人告訴記者，「與傳統的避暑觀光不同，如今的年輕人追求‘玩着降温’，漂流、懸崖秋千、洞穴探險等玩法吸引了眾多年輕遊客，貴州的‘涼資源’正在變身‘熱經濟’。根據統計，貴州省外遊客主要來自廣東、四川、重慶、湖南等周邊省市。」

春秋旅遊也看好貴州清涼經濟。「在圍繞氣候適宜的長白山、松原、麗江、大連、滿洲里等目的地持續‘上新’之外，7月29日，‘上海—安順’旅遊包機迎來首航。」春秋旅遊副總經理周衛紅介紹，「安順不僅有黃果樹、龍宮等知名景點，更憑藉宜人温度，成為備受大眾喜愛的避暑旅遊城市。暑期，包機每周二、四、六執行，包機產品以6—8天貴州省內環線遊為主，為遊客前往貴州避暑納涼提供便捷。」

漂流玩水成頂流

除傳統避暑遊需求高漲之外，小眾目的地及周邊玩樂項目也迎來體驗高峰，其中，玩水項目成為頂流。

美團旅行數據顯示，7月以來，户外玩水相關評論內容熱度顯著攀升，評論數同比增長近90%，「水上項目」搜索量同比增長60%以上，「室內衝浪館」搜索量同比增長超70%。攜程數據顯示，暑期以來，水上項目熱度明顯增加，水上樂園、漂流、海濱島嶼、沙灘等同比都有超過40%的增長。馬蜂窩數據顯示，「漂流」熱度在社交網絡助推下連年上升，近一個月漲幅超過130%。貴州黔東南的高過河漂流、杭州桐廬虎嘯峽漂流、安徽宣城的將軍關探險漂流是近期馬蜂窩站內熱度較高的漂流目的地。

作為今年避暑「黑馬」的貴州，也因為漂流項目頻頻出圈。美團旅行數據顯示，暑期以來，「貴州漂流」搜索量同比上漲超500%，成為最受矚目的避暑玩法之一。除了高過河漂流外，桃源河漂流、杉木河漂流、洛北河漂流及水銀河峽谷漂流也廣受年輕遊客青睞。其中，貴陽桃源河魔幻漂流景區尤為突出，暑期在美團旅行的訪問量同比增長超400%，重慶、成都，上海、北京等多地遊客專程奔赴體驗，其中00后年輕遊客佔比超35%，成為漂流大軍的主力。

這股「漂流熱」不僅帶火了單個景區，更激活了周邊產業鏈，年輕人用「漂流」「蹦極」「瀑降」帶動了整個區域的「清涼經濟」。漂流景區周邊的民宿預訂量顯著增長，大眾點評必吃榜上的酸湯牛肉火鍋、烙鍋、脆皮洋芋粑等特色美食銷量激增。

夏季涉水、户外活動等需求的增多，給安全管理帶來了一定挑戰。採訪中，記者瞭解到旅遊企業在這方面加強了管理，通過細化服務，保障遊客安全。途牛針對高温、颱風、暴雨等極端天氣提前做好預案，根據氣象預警及時停止涉水項目；針對高風險區域及項目，通過充分評估和研判，選擇具備合法經營資質的水上項目供應商，根據遊客的年齡和健康狀況匹配適宜項目，並做好遊客安全提示。行前，途牛還為遊客購買了相關保險。

「我們不僅會在出發前通過多種方式，包括行前説明會、導遊多次提醒等，向遊客詳細介紹相應的安全注意事項，還針對夏日高温特點，細化了導遊帶團工作流程。」周衛紅介紹，「暑期高温狀態下，導遊會根據具體行程，儘量採取室內、室外活動穿插結合的形式，將室外遊覽時間安排在早晨、傍晚等時段；室外講解時，也會選擇相對涼快的區域。導遊在做好自身防暑措施的同時，也會反覆提醒遊客做好防曬，併爲遊客準備好清涼油、毛巾、驅蚊水等物品。」

「夜經濟」不斷升溫

隨着高温天氣持續，「夜經濟」明顯「升溫」。近期，多地政府相繼出臺了支持夜間經濟的政策措施。有業者表示，在暑期消費旺季，「夜經濟」顯著提升了市場活力，遊客避暑納涼有了很多新選擇。

美團旅行數據顯示，7月以來，「夜遊」相關搜索量和評論量環比上月均增長100%，且每逢周末就會迎來搜索小高峰，搜索熱度Top10的城市分別是廣州、杭州、武漢、上海、南京、北京、蘇州、宜昌、成都、長沙，「珠江夜遊」「錢塘江夜遊」「長江夜遊」「黃浦江夜遊」等活動均為搜索熱詞。

途牛相關負責人分析，近年來，夜間經濟快速發展。多地推出夜遊項目吸引遊客，釋放夜間消費潛力，「Night walk」（夜間漫步活動）成為夏季文旅市場的一個新亮點。「從途牛暑期出遊預訂情況來看，熱度靠前的夜遊目的地包括重慶洪崖洞、貴州千戶苗寨、烏鎮西柵，此外，告莊星光夜市、開封西司夜市、寧夏懷遠夜市、敦煌沙洲夜市等也成為遊客的好去處，消暑休閒、品嚐夜市美食、漢服旅拍、遊船賞夜間燈光秀，豐富的夜生活吸引着越來越多的遊客體驗夜遊。」

據美團旅行數據，「夜遊族」的年齡分佈較為均衡，各個年齡段的人羣都愛「夜遊」，搜索人羣中，30歲以下用户佔比最高，達到27.1%。18時至22時成為高活躍度的夜間經濟「黃金4小時」。

除了傳統的夜遊項目以外，不少景區加開夜場，通過燈光、音樂、歌舞、煙花、無人機等吸引遊客，形成了新的夜間旅遊市場。據美團旅行數據，7月以來，關鍵詞「景區夜遊」搜索熱度環比上月增長近230%。去哪兒旅行數據顯示，今年暑期，夜間出遊門票預訂量同比增長20%。其中，「夜上黃鶴樓」燈光秀門票較去年同期翻番，大唐不夜城、烏鎮西柵夜遊、黃果樹瀑布夜遊也持續火熱。各地遊樂園暑期開放夜場，門票訂單量增長顯著。

博物館也開啟「深夜模式」，往年火熱的「夜宿博物館」今年熱度依舊。美團旅行數據顯示，7月以來，關鍵詞「博物館夜遊」搜索熱度環比上月增長近200%。去哪兒旅行APP上，「夜宿博物館」的打卡攻略帖數量環比增長翻番。

中國旅遊研究院開展的夜間經濟專項調研顯示，超過1/3的國家一級博物館在暑期開展夜遊活動。5A級旅遊景區的夜間開放率從2020年的23%增至2024年的63%，並且新入駐了一批燈光造景、演藝遊船、民宿集市等夜遊核心吸引物。近四成國家級旅遊度假區推出了節事演出、室內休閒、户外娛樂等夜遊產品。