百度電商高管被傳重要人事調整，由原YY高管接任電商經營規劃1號位

（來源：電商觀察家）

近日，據大廠日爆爆料，百度電商迎來關鍵人事變動，原電商經營規劃負責人（P10）調離，由原 YY 高管接任該業務 1 號位。

儘管，百度官方尚未正式公佈此次人事變動的具體細節，但據知情人士透露，百度電商原經營規劃負責人1號位負責人因集團戰略調整被調往其他核心業務板塊，具體職位暫未公開。接任者為原YY高管，內部代號"jbh"，其在直播電商領域擁有豐富經驗，此次調任被視為百度強化電商與直播業務協同的重要舉措。

此次調整背后折射出百度電商的戰略困局與突圍方向。自2020年重組電商業務（含「度小店」「百度優選」）以來，百度將其定位為廣告與雲服務之外的第三增長引擎。2023年財報顯示，百度電商相關營收同比增長47%，但其規模與淘寶、拼多多等頭部平臺差距顯著。

此外，據第三方機構QuestMobile數據顯示，百度APP電商用户滲透率長期徘徊在8%以下，交易轉化率不足行業平均水平的1/3。

在傳統貨架電商難以突破的背景下，百度將目光投向直播賽道。據《財經》雜誌報道及百度官方披露，2024 年其電商業務已將直播 GMV 佔比權重提升至 60%，足見戰略重心的傾斜。

據瞭解，百度電商業務目前已成為百度MEG(移動生態事業羣)部門的明星項目之一，未來有望獲得手百消息tab等更多資源支持。此次啟用具有直播背景的高管負責電商業務，被認為是百度推動電商與直播深度融合、打造差異化競爭優勢的關鍵一步。

此前，百度就已在直播領域有所佈局，包括引入 MCN 機構、扶持商家自播等，但在抖音、快手等平臺的擠壓下，尚未形成差異化優勢。

此次接手人原 YY 高管已在直播領域深耕多年，在該領域積累了豐富的經驗與資源。在直播電商愈發火爆的當下，其經驗或許能為百度電商注入新的活力。

不過，此次人事變動的效果仍有待檢驗。隨着AI技術的快速發展，百度擁有強大的技術儲備，但如何將技術優勢轉化為電商競爭力，仍是一個待解的課題。