2025年7月中國房地產企業品牌傳播力TOP50排行榜

2025年7月，房地產企業品牌動態持續活躍，正式拉開下半年市場序幕，行業品牌建設呈現多維度突破與差異化競爭態勢。

品牌升級與產品創新並行。多家房企加速品牌矩陣化、體系化建設。保利發展控股旗下三大品牌入選集團優質子品牌序列，品牌價值進一步夯實；建發房產正式推出"好房子""好社區"標準化體系，構建全周期居住解決方案；聯發集團、深業集團則同步發佈全新品牌主張，強化市場認知與差異化定位。與此同時，華潤置地、旭輝集團、復地集團等企業聚焦產品創新，推出涵蓋公園社區、精細化管理試點、AI智慧家等多元特色的項目，以場景化、智能化滿足細分需求。

交付力升級與服務深化。年中交付環節成為品牌力展示的關鍵窗口，房企進一步強化品質與服務透明度，定製化交付模式加速興起。通過"一户一策"的精細化服務、"所見即所得"的實景呈現等創新形式，交付能力逐漸從基礎服務升級為品牌核心競爭力，推動行業從"規模競爭"向"品質競爭"轉型。

暑期社羣聚焦家庭場景。暑期檔品牌活動深度綁定兒童成長需求，保利發展、綠城中國、龍湖集團等企業通過自然教育、藝術啓蒙、科技體驗等多元主題活動，精準觸達家庭客羣。此類活動不僅塑造了差異化的品牌標籤，更通過社會責任實踐強化企業形象，進一步築牢品牌護城河。

行業熱點事件方面，華潤置地、萬科集團、金地集團啟動大規模組織架構調整，優化資源配置以適應市場變化；遠洋集團、花樣年控股則推出債務重組新方案，為行業風險化解提供新思路，相關進展持續引發市場關注。

7月房企品牌傳播力榜單中，綠城中國、華潤置地、保利發展位列前三甲，中海地產、招商蛇口緊隨其后，頭部房企憑藉品牌積累與創新動作持續領跑。

克而瑞首席品牌官

原創

1、房企上「新」發佈，新啟下半年序幕。

2、房企年中交付「成績單」集中展示，定製化交付逐漸興起。

3、暑期房企：以兒童成長為支點構築品牌護城河。