淘寶上線「大會員」體系貫通多場景 阿里整合消費生態邁關鍵一步

轉自：新華財經

新華財經北京8月6日電（記者丁雅雯） 阿里巴巴加速整合其消費生態資源取得關鍵進展。記者6日獲悉，淘寶正式上線覆蓋「吃喝玩樂、衣食住行」全生活場景的「大會員」體系，深度打通餓了麼、飛豬等核心業務會員權益。此舉標誌着阿里構建「大消費平臺」戰略進入資源貫通與協同的新階段。

淘寶相關負責人介紹，新上線的「大會員」體系覆蓋所有淘寶用户，每個用户根據「淘氣值」均有對應等級及專屬權益。而對88VIP會員來説，與大會員體系權益疊加之后權益升級加碼，在餓了麼、飛豬、高德等阿里生態內的權益將獲得顯著擴充和優化，用户享受一站式、貫通的多場景服務體驗將更為便捷豐富。

此次「大會員」體系上線，是繼今年6月餓了麼、飛豬合併進入中國電商事業羣后，阿里推動消費生態整合的又一實質性舉措。隨着電商、本地生活、旅遊、出行等多個板塊的融合，阿里逐步構建起一個覆蓋吃喝玩樂、衣食住行等全場景的消費生態。分析人士指出，該體系的核心價值在於打破內部業務壁壘，實現用户、服務的深度協同，其戰略意義遠超單一會員權益升級。

分析人士指出，淘寶「大會員」體系有望提高淘寶主站用户活躍度。通過統一會員體系，淘寶能夠提高用户在不同場景下的消費頻次，提升用户黏性，從而帶來更長的用户生命周期和更高的客户終身價值，為商家創造生意新紅利。

編輯：羅浩