再傳安踏將收購鋭步，迴應：不對市場傳聞發表評論

近日，多家媒體援引消息人士稱，安踏集團已與美國品牌管理公司Authentic Brands Group（ABG）達成協議，擬收購旗下運動品牌鋭步（Reebok）中國區業務並完成實繳流程。安踏對此迴應稱「不對市場傳聞發表評論」。

若此次交易屬實，將是安踏繼2009年收購FILA中國業務、2019年併購亞瑪芬體育（始祖鳥母公司）、2025年6月完成德國户外品牌狼爪（Jack Wolfskin）收購后，在國際化佈局中的又一動作。

公開信息顯示，鋭步在體育營銷領域曾頗具影響力。品牌歷史可追溯至1895年的英國，1979年由美國商人保羅・法爾曼引入北美市場后進入黃金期，1987年銷售額達14億美元，超越耐克成為全球第一運動鞋品牌。其標誌性的PUMP技術和Insta PumpFury系列堪稱運動鞋科技標杆。2000年后，鋭步陸續與北美四大職業體育聯盟（NBA、NFL、NHL、MLB）達成合作，成為賽事裝備贊助商。2001年，鋭步簽下NBA球星阿倫・艾弗森，推出標誌性「Question」系列籃球鞋，該系列累計銷量突破千萬雙，成為街頭文化符號。

但2006年被阿迪達斯以38億美元收購后，因整合策略失當，鋭步市場份額持續萎縮。當時阿迪達斯迅速抽離鋭步核心資源，直接接管NBA和WNBA球衣贊助權，並收回NHL贊助權。失去賽事資源支撐的鋭步被迫轉向休閒健身市場，2014年更換品牌LOGO並啟動「MuscleUp」轉型計劃，通過簽約多位明星提升女性市場影響力。儘管2018年實現盈利，但2020年受大環境衝擊，營收同比下降19.4%，最終被阿迪達斯剝離，2021年由ABG以25億美元收購。此后，ABG對鋭步採取輕資產運營模式，將全球各區域市場運營權授權給合作伙伴。

在中國市場，鋭步2003年簽約姚明，藉此打開中國市場，在華銷量一度翻倍。2022年5月起，ABG指定上海聯亞商業有限公司負責其中國區運營，但本土化嘗試成效有限。據聯亞集團2024年財報顯示，鋭步中國業務收入同比減少19%。

值得注意的是，安踏收購鋭步的傳言由來已久。2021年ABG收購鋭步時，安踏就被傳為潛在買家；2025年3月市場再度傳出競購消息，而6月剛完成狼爪收購的安踏，被認為正加速推進多品牌戰略。此次交易若落地，將涉及鋭步中國區業務的品牌運營、供應鏈整合及渠道資源調整。截至發稿，安踏與ABG均未就相關交易發佈官方聲明。