廣告加碼+多渠道發力 家居電商領軍者Wayfair(W.US)獲機構看漲至100美元

智通財經APP獲悉，由於第二季度在特朗普政府關税重壓下實現5%的銷售額增長速度並意外錄得GAAP利潤，總部位於美國的線上家居電商Wayfair(W.US)整體業績表現超出華爾街預期，知名投資機構Gordon Haskett 將其股票評級從「持有」(Hold)上調至「增持」。在強勁的超預期業績推動下，Wayfair股價截至周一美股收盤大漲超12%至73美元附近。

來自Gordon Haskett 的分析師Chuck Grom表示：「從宏觀層面來看，家居裝修行業似乎已趨於穩定。」他補充表示，公司管理層將 Wayfair的優異業績表現歸因於在廣告、定價策略以及線上購物網站改進方面的加大投入，以及市場份額的大幅提升。

多渠道業務擴張模式也是推動銷售額與利潤超預期增長的另一項戰略進展，Wayfair旗下的高端家居品牌Perigold亦功不可沒。

Wayfair首席執行官Niraj Shah 在業績電話會議上表示：「多年來的努力讓我們的整體業務實現了自新冠疫情以來最佳的銷售額增長與盈利傳導。」

隨着美國家居裝修/家俱佈置行業觸底反彈，銷售額擴張趨勢表明最糟糕的時期或已過去，分析師Grom補充表示。「Wayfair的出色表現和管理層對於業績改善背景的描述令投資者們感到鼓舞，可能標誌着儘管面臨關税帶來的消費者信心下滑與通脹上行風險，但是該行業逐漸開始進入一個為期多年的擴張周期」。

華爾街知名投資機構Gordon Haskett為Wayfair設定了高達100美元的目標價，意味着在該機構看來，Wayfair未來12個月內較周五收盤股價有高達53%的潛在上漲空間。

Wayfair——美國家居電商平臺領軍者

Wayfair Inc. 是一家總部位於波士頓的純線上家居電商，經營 Wayfair、Joss & Main、AllModern、Birch Lane 與 Perigold 五大品牌，主攻北美中高端家俱、家居裝飾與家電賽道。在美國零售版圖中，它屬於在線家俱/家居用品垂直電商賽道，與亞馬遜、IKEA、Williams-Sonoma 等巨頭同場競技，但是Wayfair近幾年來市場份額增長之勢相比於同行們迅猛得多。

Wayfair電商平臺模式通過20000+ 供應商「無庫存直發」降低成本，但也對進口家俱與家居飾品的關税高度敏感;特朗普新一輪廣泛加税、特別是對中國和東南亞家俱的 25%-plus 關税，正壓縮 Wayfair 已偏薄的毛利率，並迫使其向高端自有品牌與多渠道物流加碼提效以分散衝擊，實際業績證明這種策略有效對衝關税帶來的負面影響並實現超預期業績增長。

Wayfair 不設實體門店，依靠算法驅動的「無盡貨架」展示高達3300萬件SKU，多品牌矩陣與資產輕供應鏈乃該公司相比於同行最大優勢。該公司主站 Wayfair覆蓋大眾中檔價位，Joss & Main做輕奢高端閃購，AllModern聚焦現代簡約，Birch Lane主打美式經典，Perigold 對標高奢設計師市場。Wayfair輕供應鏈主打平臺撮合與供應商網絡直發，大件產品由自建 CastleGate 物流與「Middle-Mile」卡車網絡配送，相比於同行大幅減少庫存壓力。